腾讯视频媒介组合产品解决方案

-腾 讯 视 频 媒 介 组 合 产 品 解 决 方 案-品 牌 升 级 、 效 果 进 化目录CONTENTS-世 界 因 新 冠 而 改 变BrandZ 数据显示拥有强大品牌资产的品牌在疫情期间获得了更快的复苏持续投放品牌广告十分重要1、拥有强大品牌资产的品牌具有更高知名度、认知度，更易在疫情期间被选择、被购买。2、在与消费者沟通中，应持续传达品牌价值和个性化内容。疫情下，消费者缺乏“安全感”，希望对于生活有“掌控感”——Kantar《媒介联投趋势洞见白皮书》“品牌建设不可忽视：为何拥有强大品牌资产的品牌在疫情期间获得更快复苏？渗透率排名媒体渠道渗透率说明1社交媒体49%渗透率显着上升至第1位2网络长视频+12%（至48%）从疫情前第4位上升至第2位4传统电视+2%（至44%）从第1位下滑至第4位5智能电视+9%（至40%）逐渐接近传统电视渗透率92%的消费者希望看到品牌广告；77%的消费者希望及时获得最新信息62%的消费者希望广告满足了个性化需求和兴趣疫情期间，消费者对网络长视频、智能电视的需求显著提升数字渠道渗透变化消费者价值观变化长视频和OTT渗透率快速增长品牌持续曝光依旧重要个性化广告诉求提升抓住用户决策捷径！两大变化驱动品牌媒介策略重新布局消费者对“居家”重新定义OTT正在成为品牌占领市场新机遇的重要环节•41%的消费者未来考虑购买智能电视，2倍高于未来6个月考虑购买的产品均值22% 以品牌建设旅程来看，OTT大屏与移动端互为补充协同：•UV触达效率提升：提升跨屏联投人群触达精准度•曝光：OTT大屏能有效抓住消费者注意力，加深品牌印象，提升品牌认知•驱动决策：贴片则更能影响消费者后链路的决策，提升品牌购买意愿。——Kantar《媒介联投趋势洞见白皮书》疫后营销新风口：宅家场景突增，OTT成风口Target AudienceTarget HouseholdTATH-品 牌 升 级 、 效 果 进 化日活跃用户数2.3亿+1.12亿VIP数量人均单日使用时长110分钟人均单日播放次数19次直链微信小程序&微信生态腾讯系大数据体系社交/资讯/娱乐/工具联动全景连接，全景互动，渗透11亿+用户生活数据来源：：2019年腾讯视频V视界大会&2020年Q1财报跨端联动，智能定向覆盖更多独立用户多触点智取消费者独有生态高质用户高效玩法中国领先的在线视频媒体平台多元化IP储备+内容产品，让品牌“被喜欢·被看见”硬广资源内容资源全链路用户触点+丰富产品能力，助力“品效合一”整合营销前贴片中贴片后贴片暂停贴内容浏览观看视频开机展示关注焦点浏览feeds搜索内容开机闪屏焦点图信息流搜索广告暂停广告内容观看场景内容获取场景（100%会员可见）全品类布局满足观看需求满足用户偶像及IP需求构建沉浸式体验综艺大剧时尚电影纪录片IP授权动漫doki艺人经纪少儿艺人经纪腾讯视频广告：丰富的硬广和内容资源，打通营销全链路跨屏消费已成常态，数据联动赋能营销升级影响个人->影响家庭决策链小程序/电商页/官网全线打通自动跳转高效闭环产品按季迭代，精益求精帮助品牌从触达到转化一网打尽创新产品能力，满足营销诉求跨屏数据联动，实现全场景覆盖后链路升级，转化创新高2020全新升级：视频营销更创新、更全面、更闭环广覆盖、高精准，刻画4亿+中国家庭家庭构成家庭阶段家庭所在地家庭消费力财产状态家庭兴趣数据标签和定向能力升级，助力联投、追投、复投——多触点智取目标消费者匹配优化集合腾讯系大数据，触达目标家庭腾讯视频OTT：腾讯系大数据 x 客厅娱乐场景，精准玩转大屏营销TA -> THTarget AudienceTarget Household由影响个人>影响家庭决策链实现对不同营销目标的达成家庭标签升级定向更精准提高 UV 触达效率提升人群触达精准度多形态组合联投跨场景、高频次覆盖后链路升级为转化提效一站式实现广告效率提升腾讯视频媒介组合联投：助力品牌营销向品效协同进化，全链路精细化运营助力商业增长用户行为路径转化行为促进营销场景超强曝光品效合一长效影响1.打开腾讯视频2.进入APP3.浏览信息4.观看视频QneShot联动广告贴片轰炸机第一刷/性别第一刷移动/OTT全链路投放轻互动闪屏FollowU延续型闪屏MaxView沉浸贴片常规闪屏常规信息流前/中/后/暂停贴信息流贴片联投、三端贴片联投直链小程序跳转直达电商购物页卡应用直达能力NEWNEWNEWNEWNEWNEWNEW腾讯视频全链路覆盖：助力品牌在对的时间，用对的方式，影响对的人-腾 讯 视 频 媒 介 组 合 产 品 解 决 方 案全链路+全覆盖短期引爆超强曝光种草到拔草一站式卖货精准触达高效引流占领用户心智长期投放持续影响曝光Max转化Max触达Max策略一策略二策略三OneShot+MaxViewOTT超级品牌日OneShot双端联投策略一策略二轻互动+性别第一刷Follow u策略一贴片+（跨资源/跨终端/跨IP）视频营销新玩法：打通全链路，助力品效协同进化消费者时间碎片化消费者偏好多元化可见性&覆盖面更好地凸显产品特点及优势营销诉求营销困境腾讯视频解决方案OneShot + MaxView组合投放强曝光+强引流OTT超级品牌日大屏全链路提升SOVOneShot 双端联投策略一：策略二：策略三：曝光Max全链路+全覆盖，短期引爆超强曝光1亿+组合投放覆盖曝光量30%↑ CTR超大盘均值68%↓ 投放成本下降vivo S6 5G新机上市，发布日投放腾讯视频OneShot，全量覆盖平台UV，震撼呈现新机特点；发售日则投放MaxView代言人素材，沉浸讲述刘昊然超清夜拍故事，精准引流曝光Max策略一：OneShot + MaxView组合投放vivo S6上市适用行业奢侈品、3C数码、食品饮料、游戏等Step 1 – 用户打开APP时发布日，投放OneShot联动式闪屏Step 2 – 用户观看内容时发售日，投放MaxView沉浸式贴片闪屏焦点图第一贴片屏保开机选片观影休息闪屏焦点图开机首页曝光Max策略二：OTT超级品牌日，全链路投放提升SOV宝马新春微电影《巴依尔的春节》多屏联合投放，获得海量曝光，实现高效品宣。宝马 – “新”微电影推广适用行业汽车、美妆、电商等1亿+组合投放覆盖曝光量30%↑ CTR超大盘均值移动端OTTSTEP 1 – 打开极光TV，全屏播放5sSTEP 2 – 缩放至中央播放10s曝光Max策略三：OneShot 双端联投使用双端OneShot形式联合投放，优质的广告形式，家庭&个人全量触达，很好地传递了新品的特点双端人群全量触达适用行业护肤彩妆、食品饮料、3C数码、汽车、电商等移动端TV端营销同质化严重无法高效卖货更有趣、更应景提升转化效率营销诉求营销困境腾讯视频解决方案策略一：策略二：转化Max精准触达促转化，种草到拔草一站式收割性别第一刷 + 闪屏轻互动锁定TA->转化TA一气呵成FollowU延续型闪屏轻量高效提升转化触达成本攀升提升触达效率女性第一刷女生节/母亲节..男性第一刷情人节/520/七夕..女性第一刷代言人官宣等..当天第一支闪屏广告*注：仅demo示意，非实际投放案例转化Max策略一：性别第一刷+闪屏轻互动精