2018年中国泛娱乐产业白皮书

2018 年中国泛娱乐产业白皮书工业和信息化部信息中心2018 年 3 月前 言党的十九大提出，文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。自十八大以来，中国特色社会主义文化不断发展，文化事业和文化产业蓬勃发展。我国的泛娱乐产业以文化为核、娱乐为表，通过精品 IP 衍生和技术创新驱动，不断为人民群众提供创新性的文化产品，满足人民日益增长的美好生活需要。2017 年，我国网络文学、网络影视、网络动漫、网络音乐、网络游戏等传统泛娱乐业态迎来精细化发展；网络直播、短视频等新业态方兴未艾，“玩法”更加多样。泛娱乐内部各业态之间深度融通、泛娱乐产业与实体经济加速融合。精品 IP 层出不穷，优质游戏、剧集等文化产品积极“出海”，在国际文创市场上成为传播中华优秀传统文化的重要载体。泛娱乐产业日益成为我国网络强国和文化强国建设的新支柱、数字经济发展的新动能、信息消费增长的新源泉、社会正能量传播的新渠道和实体经济振兴的新推手。为了揭示泛娱乐产业生态融合发展的态势和意义，工业和信息化部信息中心对我国泛娱乐产业的八大总体特点和细分产业融合发展情况进行了总结，并在此基础上提出了未来泛娱乐产业发展的六大趋势，旨在帮助政府主管部门、泛娱乐企业以及相关研究机构把握产业发展最新情况和发展规律，促进产业繁荣健康可持续发展。感谢参与白皮书专题调研并提供最新研究素材的泛娱乐公司（按笔画排序，下同）：三七互娱（上海）科技有限公司、上海锐战网络科技有限公司（傲世堂）、广州趣丸网络科技有限公司、无锡七酷网络科技有限公司、中影年年（北京）文化传媒有限公司、分享一下（北京）科技有限公司、北京云莱坞文化传媒有限公司、北京龙拳风暴科技有限公司、北京字节跳动科技有限公司（今日头条）、成都艾尔平方文化传播有限公司、阿里巴巴文化娱乐集团（大优酷事业群、阿里文学）、深圳市腾讯计算机系统有限公司（腾讯研究院、文化产业办公室）、湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司（芒果 TV）等。本白皮书写作过程中参考了中国文化娱乐行业协会信息中心、中国网络视听节目服务协会、中国信息通信研究院、中国音数协游戏工委、中娱智库、艾媒咨询、艾瑞咨询、白鹭科技、伽玛数据、国家互联网络信息中心、国际数据公司、国家新闻出版广电总局监管中心、知晓程序、爱奇艺、猎豹全球智库、综艺（公众号）和腾讯研究院等研究机构和公司发布的研究报告，在此一并表示感谢。本白皮书由工业和信息化部信息中心工业经济研究所所长于佳宁博士主持编写，狄前防、范秋辞和宋丹雯参与了编写工作。如对本白皮书有任何意见或建议，欢迎联系白皮书作者。作者联系方式：yujianing@miit.gov.cn010-68200375。目 录一、 泛娱乐产业概述.......................................................................................1二、 泛娱乐产业发展总体特点.......................................................................1（一） 泛娱乐产业成为数字经济发展的重要支柱................................ 1（二） 泛娱乐产业生态化发展模式日益成熟........................................ 2（三） 泛娱乐新兴业态“百花齐放”，步入全民创意大时代.................4（四） 国产 IP 精品频出，优质内容驱动产业发展...............................7（五） 用户付费显著提升，泛娱乐信息消费实现爆发增长................8（六） 信息通信前沿技术广泛落地，催生产业发展新机遇..............10（七） 泛娱乐产业成为中国文化走出去的重要渠道和载体..............11（八） 产业政策体系进一步完善，行业监管促进产业规范健康发展13三、 泛娱乐细分产业融合发展状况.............................................................16（一） 网络游戏.......................................................................................161. 新型手游模式蓬勃发展..................................................................162. AI、VR、AR 技术深度运用.......................................................... 173. 网游产业国际化有序推进..............................................................19（二） 网络影视.......................................................................................191. 网络综艺.......................................................................................... 192. 网络剧.............................................................................................. 203. 网络大电影......................................................................................22（三） 网络直播与短视频.......................................................................231. C 端产品百花齐放竞争激烈，B 端厂商掘金企业.......................232. 步入全民直播时代，与短视频产业融合形成新的产业生态.....243. 行业监管加速行业规范发展..........................................................25（四） 网络动漫.......................................................................................26（五） 网络文学.......................................................................................27四、 泛娱乐发展趋势..........