2021年OTT商业化白皮书

2021OTTAAA+2OTTOTTOTTOTTOTT+OTTOTTOTTOTTCEOOTTOTTOTTOTTOTT+ + 3ContentsAAA+Part 1Part 4Part 2Part 5OTTPart 3❑ OTT❑ OTT❑ OTT01PartOTTOTT614,20305,00010,00015,00020,00025,00030,00020152018/2016201720192020OTT2015-2020 /OTT (+) 2020OTT+2.9520162020OTT400%2016——2020 VS 2016400%280%176%20202016202020202016OTT7OTT201730%202050%OTT55.3%53.8%2020(%) 2020 VS 2017-2017-2020295453285427+83%+88%+103%OTT8OTTOTT❑OTTOTTOTT❑OTTOTT3.02.01.0 •AIOT• OTT• OTT APK•• OTT• OTT1.0OTT9OTTOTTOTTOTTOTT//103.599.397.3101.5100.598.6102.499.899.798.7100.6102.3105.099.492.62.0OTTOTT10KOTTOTTOTT/K53.1%TOP3/K//K——/2.0OTTOTT11KTGI)35-4425-442435-4415-2445-6425-3435-4415-2435-4425-3445-6415-2425-3435-4445-643.0OTT12/OTT//OTT25-34OTT25-3425-3415-2445-6435-44//84.0%OTTOTT13OTTOTT15-34OTTOTTOTTOTTKOL/3COTTOTT1.07OTTOTT1.0815-3425-44TGI=136TGI=115❑OTT❑OTT02PartOTTOTT3Pad”OTT15（%）（%）（%）201920182020201920182020201920182020OTT16❑OTTOTTOTTOTTQ//OTT/OTT2021OTT17OTTOTT4.17/50201OTT4.58/503OTTOTT4.10/5OTTOTVOTTQ. /18OTV//OTTOTV[]5/OTT19❑OTTOTTOTT2021OTT02010%20192020+54%OTT2019 VS 2020❑ OTTOTTOTTOTTvs 2021OTT30%+<10%30%+20%+0%OTTOTV202021OTT65%19%12%4%OTTOTVOTTOTTOTT77%OTTOTT201977%OTT❑OTT❑OTTOTTOTVOTVOTTOTV——2021OTT21••TAOTTOTT❑❑55❑❑OTT❑OTTOTTOTTOTT••OTT•OTT——2021OTT22▪▪▪•&TAFMCG••&•KPI••OTTOTT•OTT••OTTOTTOTT•••OTTCPM•OTT——Anson——2021OTT23••OTTOTT•TAOTTOTTOTTOTT•IP/•OTTOTT•OTTCPM••ROIOTTROIOTT——Samuel❑❑❑OTT03PartOTT2533OTT///OTT… …OTTOTT267337••/••••• KOL/•/•ShapleyShapley3➢➢OTTOTTShapleyShapley2728❑10.3 10.1 9.7 9.4 9.1 8.86.4 5.9 5.03.5OTT13%16%OTT29%17%OTT12%15%OTV18%11%15%OTTOTT+OTT+OTT+OTV65.517.77.66.80.90.80.8KOL//OTTOTT75%29TOP1038.433.311.15.10.70.1/KOL/11.33C26.019.717.09.67.56.56.03.93.10.9OTTKOL/OTTOTTOTT30❑OTT3COTT3C3COTTOTTOTTOTTVS. OTTOTT+18.1%+12.7%OTTOTT313COTTOTTOTT3CVS.%9.1%12.5%1.8%9.4%4.9%11.6%11.2%-0.3%9.2%4.3%3.4%12.3%OTT32❑OTT/OTT01 OTT02 OTTOTT75%33❑49.029.27.77.23.33.00.7KOL//27.622.015.1 13.511.13.6 3.2 1.9 1.4 0.5OTTTOP10 82.1% OTTOTT❑OTTOTTOTT75%34TOP10 85.23.22.10.70.30.2KOL//8.233.522.413.510.410.18.90.50.40.30.2❑OTT❑OTT61%-❑ OTTAAA+❑ OTTAAA+04PartOTTAAA+36OTTAAA+OTTOTTAwarenessAccuracyTAAdvance+AAA+OTTIOTTAAA+37Launcher❑❑❑❑❑❑❑❑❑AwarenessAdvance+AccuracyIIOTTAAA+38APPAPP3DAI❑❑❑❑❑❑❑❑❑AwarenessAdvance+AccuracyOTTAAA+39AwarenessAdvance+Accuracy3D/BannerAI/❑❑❑❑ VIP❑❑❑❑ VIPOTTAAA+40TopView3D////AIAwarenessAdvance+Accuracy❑❑❑❑❑OTTOTTAAA+41OTTOTT+AIoT❑❑❑❑ H5❑AI/miniAI Push❑❑❑AwarenessAdvance+Accuracy2021OTT423DOTTAppOTTOTTAwarenessAccuracyAdvance+OTT43OTT3DOTT/AppOTTOTT*2021OTTOTT44100%100%50%VIP100%92%54%96%73%OTTOTTVIP2021OTT3D AIOTTTVC5.1%4.8+2479+2021OTT45AwarenessOTT100%73%3D100%OTT3D2021OTTdemo463D&++TVCBannerUIlogo3DbannerbannerOTT100%73%100%OTT2021OTT47790021.5/600100100+YIUIOTT“100%100%OTT❑OTT❑OTT❑OTT❑OTT05PartOTT49❑OTTOTTOTT2021OTT202120205020182019201714%84%73%24%OTT83%35%2017-2019OTT/642019 (%)/2020 (%)YoY (%)Q/OTT%❑2020❑ OTT80%2021+26.2%()30OTT51OTT60.6%OTT+++OTTOTTTCL&52❑ OTTIP++1IP23IPIP1IPIP/IP••••APP/6IP2+53•••AIOTTAIAIAIOTTXXOTTOTT5438.1%35.