2021年小红书内容营销趋势洞察

2021年小红书内容营销趋势洞察新 趋 势 、 新 增 长 、 新 风 向千瓜数据创始人胡东 千瓜品牌营销大会2021年小红书内容营销趋势洞察胡 东 千瓜数据创始人目录C O N T E N T S行 业 趋 势 新 洞 察行业多元化趋势加强，从美妆、时尚渗透到用户消费生活的方方面面，美食行业成为TOP1。01千瓜品牌营销大会内容消费偏好图文占据主导地位，短视频、直播兴起；女性&Z世代为主的用户群体对产品品质和情绪价值并重。02内容种草3.0演变美妆行业依然引领小红书内容营销3.0的消费潮流。彩妆爆文率远超平均水平，护肤小剧场占比TOP1。03行 业 趋 势 新 洞 察行业多元化趋势加强，从美妆、时尚渗透到用户消费生活的方方面面，美食行业成为TOP1。千瓜品牌营销大会01长 虹 行 业千瓜品牌营销大会美 食家 居母 婴彩 妆服 饰TOP 5数据来源：千瓜数据 数据统计周期：2020.11.11-2021.11.11商业笔记互动量全部笔记互动量10.63%12.52%8.23%14.33%26.88%0%5%10%15%20%25%30%护肤彩妆身体护理保健品母婴包包配饰服装内衣家居服鞋靴家居家电数码美食运动宠物2021年小红书各行业笔记互动量分布图千瓜品牌营销大会高增长行业宠 物包 包服 饰鞋 靴内衣家居服TOP 522.18%13.16%7.18%12.98%67.73%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%50%60%70%80%护肤彩妆身体护理保健品母婴包包配饰服装内衣家居服鞋靴家居家电数码美食运动宠物2021年小红书各行业笔记互动量变化趋势图数据来源：千瓜数据 数据统计周期：2020.11.11-2021.11.11千瓜品牌营销大会注：美妆为护肤、彩妆、身体护理三者合计美妆新趋势精华 乳液面霜 美发护发TOP 3商业笔记互动量TOP1(25.67%)漱口水洗发水护理液TOP 35.03%7.41%8.82%10.50%20.84%彩妆_香水彩妆_唇妆身体护理_美发护发护肤_乳液面霜护肤_精华28.12%30.07%24.52%30.31%30.37%彩妆_底妆_定妆喷雾护肤_眼部护理_护理液护肤_卸妆_卸妆身体护理_美发护发_洗发水身体护理_口腔护理_漱口水2021年美妆三级品类增长分布图2021年美妆四级品类增长趋势图数据来源：千瓜数据数据统计周期：2020.11.11-2021.11.11内 容 消 费 偏 好图文占据主导地位，短视频、直播兴起；女性&Z世代为主的用户群体对产品品质和情绪价值并重。千瓜品牌营销大会02千瓜品牌营销大会数据来源：千瓜数据 数据统计周期：2021.9.3031.37%68.63%女 性 & Z 世代13.04%36.28%46.25%>4435-44<1825-3418-24爱尝鲜爱生活高消费力爱分享用户特征消费人群画像女男千瓜品牌营销大会57.00%18.80%24.20%35.84%30.85%30.45%25.25%11月 12月 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月2021小 红 书 短 视 频 发 展 趋 势 图全部笔记商业笔记全部笔记：35.84% → 30.85%商业笔记：30.45% → 25.25%数据统计周期：2020.11.11-2021.11.11 近90天数据周期：2 0 2 1 . 0 9 . 0 2 - 2 0 2 1 . 1 1 . 3 0图文、短视频、直播短视频占比近 9 0 天 带 货 直 播 场 均 观 看 人 数 T O P 5 0 0 分 布 图带 货 直 播 数 据观看人数：1k-5k观看人数：1w以上观看人数：5k-1w场均互动率10%以上：19.20%商品点击率20%以上：61.80%场均客单价500以上：28.20%数 据 来 源 ： 千 瓜 数 据千瓜品牌营销大会2021年热搜词TOP100评 论 词 3 种 主 要 类 型热门行业商业笔记评论词云数据来源：千瓜数据 数据统计周期：2021.1.1-2021.11.11 时尚51%美食21%美妆11%热 搜 词 笔 记 分 类 T O P 3内容关注焦点意向词：喜欢、种草、试试品类词：奶粉、眼霜、精华功效词：防晒、抗老、美白内容种草3.0演变美妆行业依然引领小红书内容营销3.0的消费潮流。彩妆爆文率远超平均水平，护肤小剧场占比TOP1。千瓜品牌营销大会03千瓜品牌营销大会3.35%0.94%1.03%1.00%1.31%2.07%1.70%1.86%1.10%1.70%0.00%0.50%1.00%1.50%2.00%2.50%3.00%3.50%彩妆护肤洗护香氛母婴育儿美食饮品服饰穿搭时尚萌宠动物家居家装健身减肥双11期间热门笔记类型爆文分布图数据统计周期：2021.9.1-2021.11.11 有效爆文基础数据笔记内容评论焦点爆文：指的是点赞数1000以上的笔记双11期间爆文1 . 6 6 %数据来源：千瓜数据 平 均 爆 文 率千瓜品牌营销大会种 草 1.0阶 段 ：产 品 主 打 好 吃 、营 养 、不 贵种 草 2.0阶 段 ：郊 游 场 景 ，重 点 突 出 便 携 性 等种 草 3.0阶 段 ：家 人 、朋 友 之 间 传 递 心 意 的 载 体0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%护肤洗护香氛美食饮品母婴育儿家居家装科技数码彩妆健身减肥服饰穿搭医疗养生小剧场商业笔记分类TOP10分布图数据统计周期：2020.11.11-2021.11.11 种草1.0阶段：强关联内容，精准触达目标人群种草2.0阶段：弱关联内容，场景化触达潜在人群种草3.0阶段：发散型内容，传递品牌调性和形象小剧场——种草3.0阶段的标志品牌合作内容策略某零食案例数据来源：千瓜数据 感 谢 观 看THANKS千 瓜 二 维 码飞 瓜 会 二 维 码