向光而生机遇无限—社交媒体营销商业化风向

微播易 徐涛各 平 台 商 业 化 KO L 整 体 供 给 和 增 速 情 况从 粉 丝 梯 度 来 看 各 平 台 商 业 化 资 源 变 化 趋 势从 内 容 维 度 看 各 平 台 内 容 创 作 者 内 容 变 化 趋 势•数据来源：依据自媒体三方平台数据，微播易估算汇总（21Q1-23Q1）•数据来源：微播易平台22Q1-23Q1意向订单金额&需求账号量数据各平台2022年平均增速60%+2023年预期行业增速在40%+市 场 需 求 依 旧 旺 盛 ， 客 单 走 低 趋 势 明 显各 平 台 商 业 化 订 单 变 化 趋 势•数据来源：微播易平台22Q4-23Q1交易数据各 平 台 商 业 化 订 单 变 化 趋 势小 结行业还是处于高速增长期，中长尾成为增长主要动力汽车、数码、家具家装、美食、出行内容增速较快需求集中度加速向抖音、小红书、微博、B站平台倾斜01内容的垂直细分、下沉趋势加速020304TO P 行 业 社 交 整 合 需 求 变 化 趋 势美 妆 日 化 品 牌 KO L 类 型 高 度 垂 直 化母 婴 类 品 牌 KO L 层 级 侧 重 腰 尾 部 ， 垂 类 账 号 投 放 占 比 过 半数 码 家 电 类 品 牌 KO L 层 级 下 沉 ， 类 型 均 衡 多 元食 品 饮 料 类 品 牌 - KO L 类 型 横 跨 美 食 垂 类 与 泛 兴 趣 延 申 类 型汽 车 行 业 投 放 KO L 层 级 在 不 同 平 台 区 隔 明 显 ， KO L 类 型 垂 类 边 界 愈 加 模 糊卷 专 业 - 不 仅 满 足 需 求 ， 更 要 解 决 问 题卷 效 率 — — 提 升 响 应 效 率 ， 提 高 服 务 质 量卷 过 程 — — 关 注 转 化 漏 斗 ， 留 住 到 店 需 求•不仅满足需求，更要解决问题卷效率•提升响应效率•提高服务质量卷过程•关注转化漏斗•留住“到店”需求小 结 ： 用 专 业 和 效 率 “ 卷 ” 出 花卷专业010203电脑端应用-机构、达人端门户管理平台微 播 易 平 台 为 达 人 商 业 变 现 赋 能移动端端应用（微播小易）-为达人提供更便捷的小程序系统触达达易 通 告 - 中 长 尾 资 源 管 理 和 接 单 小 程 序 系 统•快速触达达人•海量数据，智能筛选，精准定位•全流程执行，提高沟通效率•一键自动生成结案针对KOC的精准接单提效工具易通告优势触达达平 台 数 据 赋 能•资源售卖洞察•订单转化漏斗•合作收益分析•行业研究报告，内容变现指导数据赋能支持数据赋能支持2 3 年 平 台 进 化 方 向小程序应用迭代，集成及时沟通工具，提升平台服务响应速度，项目执行沟通效率。售卖资源分层管理，合作机构博、主分级管理，增加优质博主，机构的订单需求。平台信息自动巡检系统，定期巡检更新平台机构博主联系信息，售卖资源标签画像，完善平台信息有效性。基于百度文心一言，规划3款AIGC产品：文心易创、文心易答、文心易链提升响应效率优化数据时效资源适度倾斜内容创造赋能