2018微博用户发展报告

微博持续推进社交赋能，强化社交资产，不断巩固中国最具影响力的社交媒体平台地位。2018年，微博月活跃用户和头部用户持续攀升。微博坚持拓展平台内容与完善传播形态。2018年微博不断完善全媒体化内容布局，优化内容品质和用户体验。微博深耕垂直领域，满足了用户多元化诉求，强化了平台的网络效应。2018年微博垂直领域覆盖达到60个，其中月阅读量超百亿的共32个。2018年Q12018年Q22018年Q32018年Q4数据来源：2018年微博财报3.924.114.314.464.622018年Q12018年Q22018年Q32018年Q41.72 1.84 1.90 1.9522017年Q42017年Q4数据来源：2018年12月V影响力峰会22%2016年11月2017年11月2018年11月36%37%37.5万51万70万头部用户：粉丝规模>2万或月阅读量>10万的用户。（以下同）46%2016年11月2017年11月2018年11月57%60%1.88万2.96万4.73万大V定义：粉丝规模>50万或月阅读量>1000万的用户。（以下同）16-17岁18-22岁23-30岁31-40岁41岁及以上57%43%数据来源：微博数据中心35%40%14%5%6%16%26%25%28%5%16%24%25%31%3%一线城市二线城市三线城市四线及以下城市港澳台及海外2017年2018年数据来源：2018年12月V影响力峰会93%1亿10亿170亿围观世界杯数据来源：2018年微博财报日均图片发布量1.2亿+（+20%）日均视频/直播发布量150万+（+50%）日均长文发布量48万+（+60%）日均回答问题数5万+（+400%）日均文字发布量1.3亿（+50%）数据来源：2018年12月V影响力峰会数据来源：2018年12月V影响力峰会月视频播放量10亿以上的内容领域幽默音乐汽车体育美食本地区域美妆综艺情感美女帅哥动漫萌宠时尚媒体电影游戏明星&韩星电视剧+62%机构视频播放量+121%机构视频发布规模2017年11月 VS 2018年11月 数据涨幅原创量视频生产量数据来源：2018年12月V影响力峰会大V内容数据阅读量转发量主动评论量数据来源：2018年12月V影响力峰会大V内容数据电视剧游戏 微博垂直领域拓展至60个， 月阅读量超百亿的垂直领域达32个， 新增旅游、母婴、汽车等9大领域； 泛娱乐领域重要阵地，电视剧、综艺、动漫等领域深度运营； 泛生活领域快速成长，财经、美食、等持续扩张。综艺动漫美食情感读书萌宠教育旅游音乐搞笑互联网时尚星座美女韩星财经数据来源：2018年财报娱乐媒体电影美妆体育摄影区域号数据来源：2018年12月V影响力峰会数码政府财经母婴人文互联网医疗校园历史星座游戏汽车音乐媒体人电视剧旅游娱乐体育综艺萌宠职场军事摄影健康动漫娱乐搞笑媒体情感时尚综艺电影美妆美女体育电视剧财经美食动漫游戏读书音乐韩星互联网摄影旅游星座教育萌宠区域号垂直领域阅读量TOP25垂直领域阅读量增幅TOP252700++124%25%大V>5个57000+数据来源：2018年12月V影响力峰会24%大V比例机构数账号数+261%较2017年度同比增长39亿2017年度娱乐明星微博粉丝总计128亿人次2018年度娱乐明星微博粉丝总计167亿人次娱乐明星微博粉丝统计：统计时间内娱乐明星微博页显粉丝数的总和，不同娱乐明星的相同关注用户（粉丝）将重复计算。数据来源：2018年12月V影响力峰会8.0%13.2%9.5%15.9%82.5%70.9%2017年度2018年度转发 评论点赞2017-2018年度粉丝与一线明星（微博粉丝数TOP100）微博互动方式的变化明星活跃粉丝：时间周期内在微博平台直发、转发、评论中提及目标明星并去重后的用户数量。数据来源：2018年12月V影响力峰会421342017年2018年MCN机构量增长明显MCN机构数量+219%头部账号量+126%58%42%45%55%MCN头部账号量增长明显头部账号非头部部账号2017年2018年数据来源：2018年12月V影响力峰会数据来源：2018年12月V影响力峰会微博现有时尚美妆泛兴趣用户4.2亿1.6亿美 妆2.6亿时尚90后人数突出，00后增速明显；多数为生活在一二线城市的单身、年轻、高知识女性。女性75%90后56%情感状态73%高学历79%某领域泛兴趣用户：是指根据微博用户的关注、发博等与该领域有相关行为圈定的用户，即与该领域有兴趣关联度的用户。（以下同）数据来源：2018年12月V影响力峰会合作机构数量同比增长465%3435+签约红人数量同比增长396%552017年2018年8672017年2018年256+剧集核心用户8726万人综艺核心用户9826万人数据来源：2018年12月V影响力峰会某领域核心兴趣用户：是指在该领域内的行为主动性强，使用黏性高，兴趣关联度明显的泛兴趣用户。（以下同）用户性别分布29.5%70.5%综艺剧集24.8%75.2%用户年龄分布0.5 2.7 3.2 8.9 22.4 34.6 27.4 0.5 3.6 4.7 10.5 24.0 33.6 22.7 60后70后80后85后90后95后00后综艺电视剧集数据来源：2018年12月V影响力峰会放开我北鼻3明日之子2中国新说唱奇妙的食光勇敢的世界中国音乐公告牌热血街舞团创造101偶像练习生这就是街舞网综声量top10极限挑战新舞林大会中餐厅幻乐之城高能少年团天天向上王牌对王牌快乐大本营奔跑吧歌手台综声量top10数据来源：2018年12月V影响力峰会声量：播出期间节目关键词在微博的提及量。（以下同）烈火如歌镇魂延禧攻略天坑鹰猎如懿传结爱·千岁大人的初恋季播剧沙海我才不会被女孩子欺负呢三国机密泡沫之夏网剧声量TOP10一千零一夜谈判官扶摇斗破苍穹武动乾坤香蜜沉沉烬如霜流星花园远大前程爱情进化论橙红年代台剧声量TOP10数据来源：2018年12月V影响力峰会合作伙伴600家专辑1500档视频4万条播放60亿次电影时尚美妆育儿体育搞笑电视剧旅行美食情感两性娱乐综艺TOP10节目类型数据来源：2018年12月V影响力峰会数据来源：2018年12月V影响力峰会90家+财经媒体机构9300位+财经行业自媒体3500万+财经兴趣用户320亿+月总阅读数数据来源：2018年12月V影响力峰会微博财经兴趣标签MAU用户75%90%50%42%数据来源：2018年12月V影响力峰会160+ 财经媒体账号29.5天媒体账号每月平均发博天数780条媒体账号每月平均发博量89亿财经媒体月微博总阅读数35% 多媒体内容占比（长文+视频+直播）143条媒体账号每月平均短视频发布量126条媒体账号每月平均长文章发布量1.5亿美食泛兴趣用户短视频播放量同比增长12%150家51%短视频发布同比增长美食MCN机构数数据来源：2018年12月V影响力峰会粉丝>50万月阅读量>10万认证账号量认证企业量明星/网红2000+自媒体（垂直V）8000+媒体116+企业7.7万+数据来源：2018年12月V影响力峰会1.40亿1.89亿2.48亿2016年