国风网络文学研究报告

11序 章 ：为何要研究国风网文？近年来，国风现象屡屡发现于流行文化领域，如游戏、音乐、网文、影视、动漫等，呈现出愈演愈烈的势头，在一定范围内取代了哈日哈韩哈欧美等流行文化现象，引起了社会和传媒强烈的关注。所谓国风，即中国风格，主要是指建立在中国传统文化的基础上，蕴含大量中国元素并与现代流行趋势结合的艺术表现手法。为什么要对国风网络文学做独立研究？国风网络文学是指运用中国传统文化元素的基于网络形成的文学作品，简称国风网文。国风网文是国风现象的源头，呈现出一种独特的“中华性 ”的特质，这种中华性的特质大大有别于日韩欧美的流行文化，认真的梳理国风网文发展的来龙去脉和演变规律，有助于更好的理解这种基于传统文化和网络时代进行创作表达的文化现象，把握前沿文创发展走势。基于此，针对国风网文的独立研究，我们从以下三个问题切入，并进行了细致的探索。1“中华性”指的是通过构建东方文化特色的想象共同体，弘扬中华价值系统，所呈现的审美、价值观、伦理观念都有着强烈的中华精神特征。“中华性”一词最先由北京大学教授张颐武、王一川，中国人民大学教授张法在 1994 年率先提出的，主旨是在中国现代化文艺创作中要排除“他者”的范型，寻找“自我性”，提出了“从‘现代性’到‘中华性’的诉求”。自此之后，学术界关于“中华性”的讨论始终不绝如缕并一直延续至今。21 年后，杭州师范大学教授在《光明日报》上发文《是时候提出网络文学的“中华性”了》（2017）将网络文学具有的“中华性”点出，又引发新一轮的讨论。12第一个问题：文化与传播价值在哪里？中国网络文学的蓬勃发展一直与特有的类型化题材紧密相关，而类型化的写作大量的学习和借鉴了西方文学的手法和元素，国风网文将中国传统文化与现代文化相结合，将儒释道等哲学观念、中华经典符号融入其中，作为一种通俗文艺，一方面向广大用户普及相关知识。另一方面，承续了传统小说的“劝善”功能向读者传递价值观。在中国传统的说书人那里，小说是“劝人的”，小说故事中有鲜明的道德倾向，蕴含了中国读者所普遍认可的文化价值观，包括除暴安良、善恶有报、有情人成眷属以及仁义礼智信、温良恭俭让、忠孝廉耻勇等。这些价值观鲜明地体现在网络小说的故事倾向和人物形象上，这一点在国风网文中尤其明显。他继承了传统文化中优秀的价值观，也吸收了民主、自由、平等的现代思想，与社会主义核心价值观相通。向读者，特别是青少年读者传播精神正能量，帮助其树立正确的价值观。从受众规模而言，网络小说比传统文学承担了更多的社会责任。国风网文驳接上了中国旧小说的传统，沿着变文、评书、明清小说、鸳鸯蝴蝶派和近世以金庸、琼瑶为代表的港台通俗文学的轨迹一路走来，嫁接了日本的动漫、英美奇幻电影、欧日侦探小说等多种元素为一体，是世界文化在中国碰撞而出的成果。作品同时具有强烈的现实指涉意义，对于现实处境、人类生活状态、世界发展态势都有所观照与思考，具有世界性创作关怀。《光之子》的格调是明亮的，《斗破苍穹》中“莫欺少年穷”的故事充满正能量，《香蜜沉沉烬如霜》中忠贞不渝的爱情符合大众读者的心理期待，《琅琊榜》中雪耻国仇家恨需要坚忍不拔的意志和过人的谋略。网络小说的故事讲究好看，对青少年读者的精神形塑是寓教于乐、润物细无声式的，因而也是有力的。正式因为国风网文与现代文化的融合表现出的世界性，国风网文中“爽”与“自强”的特质被海外用户所追捧，在全球范围内传播起来。避免了宗教色彩，更加强调主角“修身、齐家、治国、平天下”的儒家奋斗精神，“草根的逆袭”这一 YY 模式具有相当的普适性，能满足不同人群共通的阅读期许。复杂的故事情节、直白的描写和几十上百万的篇幅能够带来持续性愉悦的阅读体验。《网络小说的文化价值》周志雄 2018 YY，意淫，这里指美好但不切实际的幻想（妄想）的小说情节。22333第二个问题：国内外的市场表现如何？在国内，国风网文已经牢牢地占据了网文头部作品的主流地位，作为热点 IP 被改编为多种文艺作品，受到市场广泛欢迎；在海外，国风网文被翻译成英文，用户覆盖了超过 45个国家，形成了 4 个具有一定规模的专业平台，在全球化语境下呈现出鲜明的中国特色。具有“中华性”特质的国风网文引燃了海内外共同发展的文创大火，具体情况，简要概括为五个方面：从规模上看，综合统计，目前已积累有超过 300 万部国风网文作品，占据总量约20%。在头部作品方面，“国风”上榜率极高，比重往往超过 50% 以上，巅峰年份里占比可以高达 70%。从市场表现上，国风网文流行热度长期不退，商业价值突出，已然成为网文作品中的中流砥柱。国风网文所创造的 IP 不仅独具特色，其 IP 转化率遥遥领先于其他类型风格的作品，商业价值突出，并且由于国风网文所搭建起的宏大的世界观框架拥有可持续开发和运营的潜力，吸引了许多企业、机构等合作方参与。从用户情况来看，国风网文作品大大吸引了国内外青年人的关注，他们年龄在30岁以下，对于优质的国风网文，有着较强的文化认同。从海外情况来看，有 800 多部国风网文被翻译出海，占据了国外网文市场的 0.02%，但这不到 1% 的作品影响了 4500 万外国用户，比重达到 28%，填补了相对空白的海外男频网文市场。并且吸引了大量海外原创作者加入创作“中国故事”，在起点国际原创板块开放的一年来，海外作者创作的国风网文已经超过 2000 部。第三个问题：呈现“中华性”的国风网文何以有此市场魅力？原因在主题内容、创造形式上异彩纷呈，迎合了读者对中国传统文化、中国哲学观的认同感与好奇心，得到读者的欢迎与认可。一方面，东方玄幻、仙侠修真作品有着天马行空的想象力，带给读者娱乐感和趣味性，满足了读者对于古代仙侠武侠的向往。另一方面，网文主角从弱小逐渐成长的代入感，让读者将现实中无法宣泄出来的情感与压力释放出来。这类作品以其独特的审美方式使读者从社4会重压中解脱出来 , 缓解了他们普遍存在的迷茫与失落的情绪，更重要的是能够通过曲折离奇的成长经历和各种绝境下的考验引导读者思考如何树立正确的人生观和价值观。随着整个网络文学产业发展逐渐规范，读者对于网络文学的审美能力也在逐渐进步，创作者对于作品文化内涵的要求随之提高。在读者审美层次提高、需求日益多元的情况下，某些缺乏文化内涵的同质化流水线网文或者没有任何合理架构的极度脑洞文自然不能受到读者的青睐。读者审美能力的提高自然促进了创作者在网文质量上的把控，对创作者自身知识储备的积累和创作精品化意识的提高提出了新的要求。真正具有文学性、思想性的作品才能通过市场的检验。传统文化蕴含的文化内涵和思想内核满足了读者对于文化性、思想性的要求，以传统文化为内涵的国风网文自然受到了读者的欢迎。489回望国风网络文学的发展，最早可以追溯到今何在 1998 年在新浪网金庸客栈上连载的《悟空传》，其后具有中国文化特色的网络文学陆续冒出；这一时期网民数量仅仅刚过百万，网络上的文学作品免费公开，但第一次热潮已经悄然掀起，国风网文开始野蛮生长，向各个角度发散自己的想象力。国风网文的发展历程102002 年成立的起点中文网和 2003 年成立的晋江文学城开始整合散落在各个论坛上的创作者，开启章节收费模式，并且开始针对不同类型作品打标签（Tag）划分类。2003 年开始连载的《诛仙》成了不