2023童装童鞋趋势洞察白皮书

2023天猫童装童鞋趋势洞察白皮书2023 天猫童装童鞋趋势洞察白皮书CHILDREN'S FASHION TREND INSIGHT WHITE PAPER内容合作社区：2023天猫童装童鞋趋势洞察白皮书寄语童装童鞋，是一份关于爱和美的事业。行业变革的首要推动力当然是90s父母作为消费主力军的登场，国家政策也扮演着重要的角色，尤其在安全、健康、可持续等层面。面对复杂而不确定的大环境，在服务消费者的过程中，既要考虑服饰的非标特性，又要兼顾母婴行业基于宝宝育龄的用户需求特征变化，充满挑战。我们基于平台对于童装童鞋大盘供给红蓝海的深度分析、对用户趋势需求行为的深度洞察，对垂直行业全链路的运营深耕，希望与所有品牌和商家在商品开发、品牌沟通、电商运营等层面不断精进，共同服务好全中国4亿母婴家庭。近年来，随着消费观念的迭代、消费者年龄结构的迁移，新生代父母在选购童装童鞋的时候，已经从品牌和价格驱动转变成，越来越关注风格、个性、功能科技、环保可持续、以及追求亲子情感的连接……为顺应新的消费趋势，天猫母婴亲子行业希望与所有的平台商家朋友一起，通过各自在数据和供应链方面的优势，加快风格趋势货品、新品的创新及孵化过程，更好服务不断升级的消费需求，进而实现商家和品牌的生意增长、及平台的用户满意度。疫情过去，人们的经济生活正在回归正轨。如我们切身感受，消费信心在快速恢复，经营信心也随之复苏。不论是已积蓄长久的购物冲动，还是整装待发的供给产能，童装童鞋行业如所有赛道一样，都会快速从市场早春进入供需两旺的盛夏。如何把握商机？熬过疫情的坚韧之余，需要的是对趋势的准确判断；如何布局经营？企业家胆识之外，需要的是对消费者的感同身受。数据洞察，就是进入这场晴朗蓝海的路线图。梦姑淘宝天猫大快消事业部 总经理黄磊阿里巴巴淘宝教育事业部 总经理立飒淘宝天猫母婴亲子 负责人2023天猫童装童鞋趋势洞察白皮书Contents123童装童鞋行业发展概况2023天猫童装童鞋趋势赛道发布2023天猫童装童鞋品类趋势发布2023天猫童装童鞋趋势洞察白皮书PART. 01童装童鞋行业发展概况2023天猫童装童鞋趋势洞察白皮书2325223522237512368925277247212016201720182019202020212016-2021年我国0-14岁人口数量（单位：万人）我国儿童人口数量规模已超2.4亿， 伴随三孩政策的开放，人口增长有望维持稳定状态，刺激母婴消费市场发展。中国儿童人口基数平稳提升，母婴人群育儿理念逐渐精细化，年轻家庭母婴消费支出逐年攀升，行业发展潜能充足1.7 1.8 2.0 2.2 2.1 2.4 17.3%18.2%18.9%19.6%19.9%21.1%2016201720182019202020212016-2021年中国人均支出及年轻家庭母婴消费占家庭消费占比人均支出（万元）母婴消费占比在科学育儿基础上，追求更个性化、精细化的育儿方式，更鼓励孩子独立思考、独立决策20世纪80年代20世纪90年代21世纪初-2018年2018年至今传统育儿理念多以孩子吃饱穿暖为养育主要目标，依赖传统经验宠溺育儿理念父母多宠溺孩子，给孩子更好的物质生活，逐渐灵活注意沟通交互，但缺乏科学经验科学育儿理念父母崇尚科学育儿方式，更重视孩子智商、情商及兴趣爱好的培养精细育儿理念数据来源：国家统计局资料来源：国家统计局、母婴研究院《中国母婴及纸尿裤产业发展洞察》资料来源：《2022年中国婴儿纸尿裤消费白皮书》随着科学认知的进步，中国父母的育儿理念也出现变化，如今精细化、个性化的育儿理念备受宝爸宝妈推崇，意味着中国母婴消费市场迈入精细化发展。随着经济的发展，中国人均消费逐年提升，消费升级的推动下，中国家庭母婴支出也随之增长，年轻家庭母婴消费占家庭消费占比逐步攀升。20世纪80年代至今 中国父母育儿理念变化2023天猫童装童鞋趋势洞察白皮书婴童服装是母婴行业最大消费品类，童装童鞋行业复苏趋势良好，淘宝天猫童装童鞋在行业线上渗透率达5x%050010001500200025003000350040002016年 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2022年2016-2022中国童装童鞋市场规模婴童服装是母婴行业最大消费品类；2016至2022年，我国童装童鞋行业总体呈上升趋势，20年受疫情影响有所下滑，21-22年中国童装童鞋市场复苏趋势较好，22年童装童鞋零售市场规模超过3600亿元，未来，我国童装童鞋行业仍有发展空间；淘宝天猫童装童鞋市场在行业线上渗透率达5x%。数据来源：罗兰贝格婴童服装婴童食品孕产用品婴童玩具婴童卫生用品婴童洗护婴童出行婴童寝居2020年中国母婴市场部分细分市场规模千亿级规模百亿级规模数据来源：Euromonitor International from official statistics数据来源：阿里消费洞察2022年淘宝天猫童装童鞋市场在行业线上渗透率约为5x%单位：亿2023天猫童装童鞋趋势洞察白皮书童装童鞋消费者呈现年轻化发展趋势，年轻消费者的购买粘性和购买丰富度均快速提升，未来将为行业增长提供强劲动力0%20%40%60%80%100%2020202120222020-2022 淘宝天猫童装童鞋消费者年龄段人数分布20-2425-2930-3435-3940-4950+20-2425-2930-3435-3940-4950+2022 淘宝天猫童装童鞋消费者各年龄段人均购买频次&类目数量及同比增速人均购买频次人均购买类目数量人均购买频次同比人均购买类目数量同比童装童鞋消费者呈现年轻化发展趋势，20-29岁消费者占比持续提升，年轻消费者人均购买频次、人均购买叶子类目数量增速显著，在购买粘性和购买品类丰富度上均具有较大潜力，未来，年轻消费者将为行业带来增长动力。数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察2023天猫童装童鞋趋势洞察白皮书考虑并满足孩子的喜好和情感需求购买童装童鞋主要是满足日常穿衣需求满足自己的情感需求，例如购买亲子装认同服装也承载着文化理念的传递践行社会责任感，考虑绿色消费数据来源：童装童鞋消费者调研，N=1330 Q：请问以下哪项描述符合您对童装童鞋的消费理念，base=1012童装童鞋消费理念进阶，新生代家长更注重满足孩子和自我的情感需求，认可服饰不只是满足日常所需，也可以是文化理念传递的载体，高知人群具备更强社会责任意识，绿色消费向孩子传递环保意识116941018710010311910292104931081001289820-2930-3940+不同年龄段消费者TGI天猫童装童鞋消费人群-消费理念调研10294991031068410110011074本科及以上不同教育背景消费者TGI其他如孩子喜欢的IP/卡通2023天猫童装童鞋趋势洞察白皮书99103100106938711086861021009794104112109841069710310710010793数据来源：童装童鞋消费者调研，N=1330 Q：以下哪项描述更符合您平时童装童鞋的消费关注点TGI=各年龄段消费者在各决策因素下占比/该决策因素整体人数占比*100，数值>100