天猫男装春夏趋势白皮书

智篆GI整体男装产业宏观概览天猫男装品类品牌发展趋势天猫男装消费者人群洞察男装行业宏观趋势前瞻 01天猫男装整体风格矩阵2025春夏五大风格核心趋势赛道25男装春夏风格趋势发布022025春夏五大核心品类赛道天猫男装2025春夏趋势赛道汇总25男装春夏品类趋势发布03智篆GI男装行业宏观趋势前瞻智篆GI2025天猫男装春夏趋势白皮书整体男装市场良性增长，中国男装市场进入稳健发展期数据来源： 欧睿数据全球男装消费市场回暖，消费增长态势凸显全球经济社会秩序逐渐恢复，人们消费信心增强，消费热情稳步提升，消费场景向多元化发展。全球服饰类市场规模持续回暖，进入稳步发展状态；其中2024年全球男装市场规模达到4300亿美元，消费增长态势强劲。预计2025年整体市场消费需求将进一步释放，实现男装市场稳步增长。2019202020212022202320242025E2019-2024年全球男装市场规模变化规模增速中国男装市场全球市占率2成，发展前景不容小觑在男性消费者对于服饰风格、场景、功能性及材质等一系列细分需求的背景下，中国男装市场呈现出多样化发展，以满足差异化的消费需求。2023-2024年期间，伴随着经济秩序的正常化，男装消费规模出现稳步发展态势，市场规模达到近6000亿元人民币，在全球市场中占有率持续稳定在2成左右，且占有率有望在2025年得到进一步提升，发展前景势头不容小觑。2019202020212022202320242025E2019-2024年中国男装市场规模及全球市占率消费规模全球市场占有率美元:百万数据来源： 欧睿数据人民币:百万4智篆GI2025天猫男装春夏趋势白皮书天猫平台质优价好心智凸显，男装新老客齐力贡献天猫男装市场客单驱动，平台因质量好口碑、丰富商品供给优赢得消费青睐整体服装市场向好发展的趋势下，男装市场成为了下一个新的潜力增长赛道，同时消费者对于男装服饰的追求不再只是耐穿性和性价比，越来越多的男性者不再盲从，对穿搭有一定风格审美需求，品质化的要求也日益凸显。据天猫数据表现，2024春夏天猫男装人均消费客单、件单价和消费频次的增长成为品类主要驱动力。消费者对于天猫平台购买男装的心智也倾向能选购到高品质，口碑好的商品；天猫的丰富性供给同时也受到消费者决策倾向。数据来源: 阿里消费数据，TMIC问卷调研，N=1620新客拉取能力提升，优质老客持续沉淀从天猫男装新老客表现上看，新客占比较高同时对比23年春夏贡献有所提升。同时，新客的拉新能力提升显著，买的频次提高成为了新客贡献增长的主要动力。老客则表现出单笔消费价值和单价消费价值的提升，优质且深度消费显著。2023ss2024ss2023-2024SS天猫男装新老客分布变化老客新客频次件单价笔单价购买人数2023-2024SS天猫男装新老客增长驱动新客老客购买人数客单价件单价频次2023-2024SS天猫男装销售驱动因素同比增速单笔买的多贵价升级拉客能力涨频次提高53%商品质量口碑更高同类型的商品价格相对优惠品牌、品类、商品选择更加丰富47%46%天猫男装消费者心智TOP取向总能买到当季的新品或限定品31%有我喜欢的明星/KOL潮流风格商品17%5智篆GI2025天猫男装春夏趋势白皮书趋势赛道驱动男装品类增长，潮流/风格/功能商品供给丰富新潮流、新风格场景和新功能等趋势赛道驱动男装品类多元发展2024年春夏品类消费表现上，T恤、POLO、休闲裤、牛仔裤和短裤为男装市场在春夏季节的主力品类，并保持稳健的增长，夹克、衬衫等四季性品类也持续释放潜力。冲锋衣热度持续走俏，存在较大消费潜力；兼具功能性和时尚性的时尚防晒衣，场景化需求下的西服/西裤等品类稳定增长，在细分赛道有所突破。天猫男装商品供给能力持续加强，品牌类型丰富多元满足消费者差异化需求顺应男装市场的需求的多元化，各类型品牌供给能力加强，动销商品数量呈现不同程度的增长。天猫男装平台不断丰富品牌、商品供给结构，全品类品牌、时尚潮流品牌、城市户外品牌等不同类型品牌结合自身优势，推出不同细分领域特色商品，为市场注入新活力。数据来源: 阿里消费数据24SS天猫男装主要品类消费规模及增速Polo衫T恤背心常规马甲衬衫短裤夹克冲锋衣牛仔裤皮裤皮衣时尚防晒服卫裤卫衣西服西服套装西裤休闲裤针织衫/毛衣纵轴：同比增速横轴：市场规模//核心品类高潜品类0%5%10%15%品牌型商家产业型商家 新锐品牌商家商品供给增速2022-2024SS天猫男装各类型品牌商品供给增长天猫男装多元类型服饰品牌全品类品牌时尚/潮流品牌城市户外品牌优衣库海澜之家太平鸟纳维凯尔七匹狼GXG杰克琼斯森马利郎HazzysDangerous peopleF426BJHGClimaxvisionULD骆驼蕉内拓路者NOTHOMMEJEEP SPIRIT6智篆GI2025天猫男装春夏趋势白皮书质价精算节俭刚需低价有颜乐享性能品质简奢有颜有质好价先潮奢购悦己先锋时髦精男装增长潮流时尚人群驱动，功能性和质价比人群稳健提升2023-2024SS天猫男装策略人群分布数据来源: 阿里消费数据天猫男装潮流时尚人群潜力凸显，功能性和质价比人群为行业中坚力量2024春夏天猫男装服饰人群整体变化较小，其中女性购买客群占比小幅提升，增速相对较快，男装她购需求场景增多，需提高关注；熟龄人群、中高销售水平及高线城市人群增长较快。天猫男装策略人群分布来看，潮流时尚人群人数增速较快，为市场潜力人群，功能性人群增长平稳，质价比人群市场贡献占比高，为核心消费人群。男女性别18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-49岁50+年龄2024SS天猫男装人群特征分布横轴:人群占比纵轴:人群增速气泡大小：人群客单低中低中中高高消费水平一线城市二线城市三线城市四线城市+城市等级人数增速潮流时尚人群质价比人群功能性人群7智篆GI2025天猫男装春夏趋势白皮书男装消费特性独一性百搭性款式设计对比24春夏天猫男装行业的三大重点人群，潮流时尚人群整体消费水平相对较高，购买频次和类目数较为丰富，在选购男装过程中，表达自我的独特性是首要关注偏好，同时注重品质材质；乐享性能人群把功能性服饰作为日常穿着，会为特定的场景下的功能购买；质价比人群追求质量和价格的平衡，舒适为先。25SS天猫春夏男装人群消费特征潮流时尚人群-颜值至上，生活场景丰富，注重服饰材质和品质人群占比 3X%消费贡献 4X%中高消费水平（6X%）年均消费类目数：2.X年消费件单价：13X元年消费频次：3.X年消费品牌数：2.X中等消费水平（7X%）年人均消费类目数：1.X年消费件单价：10X元年消费频次: 2.X年消费品牌数: 1.X中低消费水平（8X%）年人均消费类目数：1.X年消费件单价：9X元年消费频次: 2.X年消费品牌数: 1.X乐享性能人群-户外运动爱好者，功能服饰成为日常穿搭质价比人群-兼顾质量和性价比，关注穿着舒适体验数据来源: 阿里消费数据， TMIC问卷调研， N=1620TGI:121品质材质材质偏好关注偏好穿搭场景偏好8人群占比 2X%消费贡献 1X%人群占比 4X%消费贡献 4X%男装消费特性山羊绒129桑蚕丝114莱赛尔103线下娱乐157观看演出158约会132男装消费特性特定