2024中国旅游度假趋势-英敏特

Experts in what consumers want and why在理性消费成为主旋律的当下，旅游消费并未完全“降级”，而是正在“迁移”。2024 英敏特中国旅游度假趋势报告完整版英敏特《2024中国旅游度假趋势》主要关注休闲旅游市场——包括国内旅游和境外旅游。研究内容涵盖消费者旅游参与率和未来参与计划、感兴趣的旅游参与形式、休闲旅游动机、旅游在地资源偏好、旅游产品购买渠道及认知。本文档为节选内容，如果您想查阅英敏特 《2024中国旅游度假趋势》76页完整版报告， 欢迎邮件至infochina@mintel.com消费者旅游度假需求走向多元化英敏特观察到中国消费者的旅游度假需求与宏观消费趋势呈现高度相关性。疫情前，消费升级驱动下，旅游度假更多是一种自我犒赏的方式。面对疫情常态化，消费者一渴望释放由不确定性引发的焦虑，在旅行中寻求回归本真。进入2023年后旅游市场迅速复苏升温。面对日益丰富的选择，消费者更加注重掌控生活与旅行的节奏。新冠疫情后的新常态重新定义价值适应不确定性的未来疗愈之年走向多元化身心健康 ：自驾游回归自然与家庭 ：露营拥抱科技 ：旅游直播、 AR/VR旅行、机器人 文化自信 ：文博游张弛有度 ：特种兵旅游、 反向旅游多元化 ：深度、温度、广度20202021202220232024英敏特中国：宏观消费与旅游度假趋势，2019-24年宏观消费趋势旅游度假趋势与热点来源:英敏特3审慎消费基调下，多元化体验需求将持续驱动旅游度假消费品质升级英敏特预测，未来3-5年，旅游度假消费仍以“审慎”为基调。未来旅游消费增长将主要源于消费者对旅游的多维度需求。尽管难以重现疫情前的双位数增长，2025至2028年的年均增长率预计可达约5%。英敏特中国：消费支出和年同比增长率——旅游度假*，2023-28年（预测）消费支出（十亿元人民币）十亿元人民币同比增长率（%）年同比增长率（%）旅游度假消费包括中国消费者自费参加的国内旅游和出境旅游支出，不包括商务差旅、公费旅游和度假期间的购物开销。 来源:英敏特-100.0%-50.0%0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%0500100015002000250030003500201720182019202020212022202320242025202620272028消费支出（十亿元人民币）年同比增长率（%）20172018201920202021202220232024（预估） 2025（预测） 2026（预测） 2027（预测） 2028（预测）3500300025002000150010005000200%150%100%50%0%-50%-100%4缓解压力仍是旅游首要动机快节奏生活和压力使得人们渴望通过旅行来放松和疗愈自身，与此同时，消费者也正在从多维度拆解旅行的意义，促使旅游动机越来越多样化。人们对寻求亲友陪伴的需求将推动旅行成为一种探索关系和思想碰撞的方式。英敏特2024中国消费者休闲旅游动机“请问您最希望通过休闲旅游达到以下哪些目的？[排序，最多3项]” *如人文/历史，**只询问有孩子的被访者基于:2,822 名过去12个月参与过休闲旅游的18-59岁互联网用户，**1,779 名过去12个月参与过休闲旅游且有孩子的18-59岁互联网用户来源:库润数据/英敏特，2024年7月70%60%50%40%30%20%10%0%5我们的观点快节奏生活和压力使得人们渴望通过旅行来放松和疗愈自身，与此同时，消费者也正在从多维度拆解旅行的意义，促使旅游动机越来越多样化——从传统的观光游览、品尝地方美食，拓展到学习、挑战自我、社交、家庭陪伴等多重目的。人们对寻求朋友和家人陪伴的需求将推动旅行成为一种探索关系和思想碰撞的方式。 这不仅是文旅行业发展的契机，也为旅游目的地与生活方式、运动、休闲娱乐甚至消费品牌合作共赢提供了广阔机会。6国内旅游01假期出游意愿旺盛从2024年春节开始，国内旅游市场逐渐从报复性反弹转向稳步增长。法定假日期间的旅游人次和消费水平已超越2019年同期水平。长假期间的日均旅游人次明显高于短假，显示出长假更能广泛释放旅游消费需求。中国：法定节假日国内旅游人次与消费额，2024年*因假期时长不同，不可比较来源:文旅局/英敏特元旦（3天）春节（8天）清明（3天)五一（5天）端午（3天）中秋（3天）国庆（7天）人次（百万）135474119295110107765同比2023年增长156%34%*8%6%*6%恢复至2019年同期109%119%112%128%115%106%110%日均人次（百万）455940593736109消费（十亿元）80633541674051701同比2023年增长201%47%*13%8%*6%恢复至2019年同期106%108%113%113%103%108%108%82024年前三季度国内旅游人次和旅游总花费分别同比2023年增长15.3%和17.9%，全年旅游花费总规模有望回到2019年水平——约5.7万亿元。尽管因市场供给过剩及消费情绪趋于理性而使机票和酒店价格有所下降，人均国内旅游花费相较2023年仍有2.2%微幅增长。在理性消费成为主旋律的当下，旅游消费并未完全 “降级”，而是正在“迁移”，需求重心正向高品质旅游转移。• 2024(预估)国内旅游花费总规模:5.7万亿• 同比2023：+17%，恢复至2019年100%• 人均消费：1,027元，同比2023：+2%，恢复至2019年108%国内旅游消费正经历 “需求迁移”来源:英敏特机、酒花费能省则省体验追求更盛2024年上半年，国内航线经济舱平均票价同比下降成长需求:知识技能陪伴需求:家人、社交 vs 2022观光需求: 自然、解压2024年上半年，中国主要上市酒店集团每间可销售房收入(REVPAR)同比下降约-12.6%-5%9国内旅游人均花费微幅增长，机酒花费能省则省，人文体验追求更盛2024年前三季度，国内旅游人均花费从953元（2019年）提升到1027元，上升8%。即使在机票价格、国内和国际酒店每间可销售房收入（RevPAR）普遍下降的情况下，人均旅游花费相较2023年仍有2.2%的小幅增长，证明在理性消费成为主旋律的当下，旅游消费并未完全“降级”，而是正在 “迁移”。消费者对于旅游体验展现多层次的需求，特别是学习人文知识等成长需求日益提升，追求深度体验正在成为当前旅游度假需求多元化趋势的主旋律之一。来源:文旅部/英敏特，2019-2024年中国：国内旅游人均花费，2019-24年人均花费（元）201920202021202220232024前三季度同比增长（%）-20%-10%0%10%20%30%020040060080010001200201920202021202220232024前三季度人均花费（元）同比增长（%）10出境旅游02出境旅游恢复速度慢于预期2024年上半年，中国的出境游人数达6071万人次，同比增长50.4%，恢复到2019年水平的74.7%。根据中国旅游研究院预测，2024全年出境游可达1.3亿人次，约占中国总体旅游市场的2%。出境旅游人次与境外航班恢复水平高度相关。截至20