英敏特2025出海东南亚美容个护趋势解读报告

洞悉消费者需求，解读深层原因出海东南亚：美容个护趋势解读英敏特2025年2月作为全球知名的市场研究咨询公司，我们分析消费者、市场、产品创新和竞争格局，提供对全球和地方经济的独特视角。自1972年成立以来，我们的预测型分析和专业推荐已经帮助很多客户更迅速地制定更明智的商业决策。英敏特的愿景是助力客户业务增长，为员工成长加码。洞悉消费者需求，解读深层原因Mintel 助您解决行业格局品牌沟通创新策略●获悉品类的发展现状和趋势，以及竞争格局●了解中国及海外市场的异同●挖掘消费者生活方式与品类需求●海外创新趋势的借鉴和应用●绘制新品类或新市场的消费者画像●分析行业/品类创新现状及市场机会●新产品趋势/概念●通过目标客群分析找到精准的品牌定位●为营销方案找到贴合目标人群的内容方向●亮点挖掘，品牌/产品焕新英敏特助您解决的问题来源：国际货币基金组织东南亚被视为新的一大增长动力，其主要市场GDP稳定增长，有望拉动消费需求，为美妆行业带来新的增长机遇6.34.63.91.42.62.5南亚东南亚东亚欧洲北美中东全球：实际GDP增长率（年变化百分比），2024年6.25.554.44.44.61.5菲律宾越南印尼泰国马来西亚中国美国美国、越南、泰国和印度尼西亚：实际 GDP 增长（年度百分比变化），2024 年泰国和印度尼西亚需求强劲， 预计到2026年将超过8亿美元，表明了其进一步增长的潜力020040060080010002018201920202021202220232024202520262027百万美元泰国与印度尼西亚：面部护肤品市场规模，2018-2027年印度尼西亚泰国来源：经济学人智库（Economist Intelligence Unit）；行业访谈；公司信息/英敏特增添了新步骤36%的印度尼西亚Z世代消费者表示，他们在过去3个月中增添了面部护肤流程步骤寻求高品质的成分62%的越南Z世代消费者表示，高品质成分会鼓励他们全价购买美容产品注重亮白的消费者47%的泰国女性认为，亮白的肤色最能代表健康的面部皮肤理解东南亚消费者的美容习惯*取自英敏特全球消费者调研 Mintel Global Consumer基于：印度尼西亚：250名18-24岁的互联网用户；越南：239名过去12个月购买过美容/护理产品的18-24岁互联网用户；泰国：1,000名18岁以上的互联网用户来源：Kantar Profiles/英敏特，Dynata/英敏特消费者认为“健康”和“护理项目”与美丽肌肤相关越南语、印度尼西亚语和泰国语中与“美丽的”或“美丽肌肤”相关的社交聆听关键词来源：Infegy Atlas/英敏特，2023年3月至2024年3月出现过泛红现象35%的18-34岁印度尼西亚女性表示，她们在过去12个月中出现皮肤泛红希望提亮皮肤58%的18-34岁泰国消费者表示，他们对有助于提亮皮肤的药妆产品感兴趣受痘痘困扰49%的越南女性表示，过去12个月中出现过痘痘/粉刺问题理解东南亚消费者的皮肤问题和偏好*取自英敏特全球消费者调研 Mintel Global Consumer基于：印度尼西亚：250名18-34岁的互联网用户；泰国：1,000名18-34岁的互联网用户；越南：500名18岁以上的互联网用户来源：Kantar Profiles/英敏特，Dynata/英敏特光老化导致泛红皮肤泛红的一个常见原因是晒伤/光老化。亚洲消费者通常角质层较薄，角质层是皮肤的最外层，因此该地区消费者的皮肤更易渗透，容易受刺激和泛红皮脂分泌多会致痘由于皮脂分泌较多，该地区的消费者更易长痘痘。皮脂分泌过多容易导致毛孔堵塞，并形成痘痘，这是痘痘生长的初始阶段。东南亚地区的消费者还经常面临环境因素，如高湿度和空气污染，这些因素会增加皮脂分泌，加剧痘痘东南亚地区的皮肤问题的常见诱因• 根据对当地电子商务网站 Sociolla 和 Watsons 的数据，中国护肤品牌已经在印尼电子商务领域占据了强势地位，拥有近 100 个 SKU，涵盖Breylee、FOCALLURE、FOCALSKIN、O.TWO.O、The Originote 和SKINTIFIC 等知名品牌。• 这些品牌因注重明星成分、有效的以成分为中心的沟通和创新的营销策略而引起了印尼消费者的共鸣。• 通过巧妙地采用非中国品牌形象并与印尼内容创作者合作，他们建立了信任并培养了一种亲和力，从而对印尼市场具有吸引力。• 它们能够迎合当地偏好，并以可承受的价格提供优质产品，这进一步增强了它们的吸引力为什么中国企业在东南亚市场存在市场机遇？来源：Sociolla• Breylee 是印尼电商网站上很受欢迎的护肤品牌，该品牌定位为澳大利亚品牌，但由中国 OEM 厂商深圳宇之源商贸有限公司生产• 其单位成本仅为 Missha 等竞争对手的三分之一，这为其提供了独特的竞争优势• 这在当前的经济形势下尤其重要，中产的缩小和价值驱动的消费者行为正在重塑购买重点Missha Airy Fit Sheet Mask Rice (0.92美元)Breylee Orange Blossom Facial Mask (0.31美元)在价值驱动的东南亚市场平衡品牌定位和成本效率议程01挖掘术后皮肤修复产品的潜力02挖掘睡眠和健康宣称，以赢得消费者03利用活性成分，响应注重功能的消费者挖掘术后皮肤修复产品的潜力挖掘睡眠和健康宣称，以赢得消费者利用活性成分，响应注重功能的消费者通过护理项目改善外貌55%的印度尼西亚女性表示，可以接受用无创手术来改善外貌（如激光治疗、肉毒杆菌注射）计划进行护理项目41%的18-34岁泰国女性计划今年进行美容护理项目（如肉毒杆菌注射、皮肤填充）采取预防性美容方式73%的越南女性表示，她们采取预防性的美容/护肤方式（如使用防晒产品）美容护理项目的接受度和正常化*取自英敏特全球消费者调研 Mintel Global Consumer基于： 印度尼西亚、越南：每个市场500名18岁以上的女性互联网用户；泰国：861名未定期进行美容护理项目（如肉毒杆菌注射、皮肤填充）的18岁以上女性互联网用户来源：Dynata/英敏特；Rakuten Insight/英敏特消费者对美容护理项目的兴趣激增，主要是因为消费者追求即时满足和即刻见效。一系列各种热门美容护理项目突出了该趋势，如激光嫩肤、肉毒杆菌注射和透明质酸填充，这些项目都旨在以最短的恢复时间提供可见的美容效果。这些项目迎合了现代消费者希望快速且显著改善外貌的愿望，与更广泛的文化转变相契合，消费者越来越重视个人护理解决方案的效率和即时性。随着消费者日渐看到这些护理项目的切实益处，一些人甚至可能开始质疑护肤品的目的所在，以及护肤品带来的显著差异或护肤品无法带来显著差异。即刻见效的特点让美容护理项目更具吸引力*取自英敏特全球消费者调研 Mintel Global Consumer基于：印度尼西亚、越南、泰国：每个市场1,000名18岁以上的互联网用户来源：Dynata/Rakuten Insight/英敏特东南亚消费者现在对美容护理项目的态度更开放020406080印度尼西亚越南泰国在消费者中的占比（%）“可以接受用无创手术来改善外貌（如皮肤激光治疗、肉毒