2025天猫健身行业趋势白皮书

2025天猫健身行业趋势白皮书××2025天猫健身行业趋势白皮书×2025天猫健身行业趋势白皮书×寄语古 笛淘天集团运动户外行业 总经理过去三年，中国健身产业以年均18%的复合增长率跨越式发展，背后是4.2亿消费者对健康生活的重新定义。天猫作为行业数字化升级主阵地，我们见证着从传统器械到智能生态、从单一消费到场景化解决方案的深刻变革。这本白皮书不仅呈现了健身行业的趋势图谱，更系统梳理了全域营销、供应链升级、人群洞察等核心板块。希望通过健身行业的趋势洞察，帮助商家更好地发掘市场变化及新兴需求，助力健身品牌以用户价值为核心，开启万亿健康市场的新引擎。叶挺杭州智篆文化传播有限公司 总经理中国健身产业正加速迈向“价值创造”新阶段。本次报告聚焦健身市场核心品类趋势，其中健身服饰赛道呈现“场景驱动革新”，功能化设计、潮流化表达与科技面料融合，催生运动生活新符号；健身器械领域开启“空间重塑”：居家场景借智能互联打造健康生态，产后修复成爆发点；办公场景聚焦身心舒缓，户外场景以瑜伽旅修激活自然疗愈经济。同时青少年体测政策与消费升级共振，体能装备、体态管理产品将重塑亲子健康市场。天猫作为全球创新引擎，正在重新定义“场景即赛道”的产业逻辑。愿与诸位携手，以精准洞察撬动增量蓝海，共拓健康消费新边疆。2025天猫健身行业趋势白皮书×2025天猫健身行业趋势白皮书×健身行业市场环境回顾分析健身服饰洞察健身器械洞察0824562025天猫健身行业趋势白皮书×2025天猫健身行业趋势白皮书×健身行业市场环境回顾分析•全球健身市场发展及趋势预测•我国居民运动健身意愿度及消费开支调研•天猫健身市场整体表现2025天猫健身行业趋势白皮书×91.0176.7195.1297.29101.03104.66110.22116.14122.41128.52134.7433.8334.9237.6840.7843.7246.7249.8153.0656.2559.4762.69050100150200250201920202021202220232024E2025E2026E2027E2028E2029E健身服饰健身器械全球健身消费市场持续性增长，行业进入快速发展阶段2019-2029E 全球健身消费市场规模及发展趋势预测近年来，全球健身消费市场保持持续增长态势，据数据统计显示，2024年全球健身消费市场预计达到1514亿美元，健身服饰、健身器械分别为1102亿美元、498亿美元，2019-2024年整体市场复合年增长率为3.9%，2029年有望增长至1974亿美元。数据来源：statista、 Euromonitor International*注：健身服饰包含健身/舞蹈、跑步、骑行、球类运动等功能性运动服装，不包含户外功能服饰单位：十亿美元2025天猫健身行业趋势白皮书×政策/措施发布单位核心内容《全民健身场地设施提升行动工作方案(2023-2025年)》体育总局到2025年，县、乡镇、行政村三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖。《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》体育总局要实施乡村公共健身设施提升专项行动、运动健康中心建设专项行动等五大行动计划。《“十四五”扩大内需战略实施方案》国家发改委广泛开展全民健身运动，普及科学健身知识和健身方法。《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》体育总局完善以户外竞赛表演和健身休闲为核心，户外教育与培训等业态共同发展、量质齐升的户外运动服务业发展体系。《全民健身计划（2021-2025）》国务院推动线上体育赛事活动开展，支持开展智能健身、云赛事登新兴运动中国体育产业规模高速高质增长，参加体育锻炼人数稳步提升，全民运动热潮高涨近年来，国家发改委、国家体育总局等部门制定并发布多项政策举措，推动完善健身行业发展。我国体育行业迎来黄金时代，获得飞速增长。广大群众的体育健身意识不断增强，我国经常参加体育锻炼人数逐年增加，预计2025年经常参加体育锻炼人数比例将达到38.5%。我国经常参加体育锻炼人口比例33.90%37.20%38.50%201420202025E政策措施全国运动健身发展数据来源：整理自网络公开资料数据来源：国家统计局2025天猫健身行业趋势白皮书×2019-2024E 中国线上健身月活用户及线下健身房会员人数变化数据来源：灼识咨询数据来源：TMIC消费者调研，N=1147线上运动健身用户日益活跃，运动健身消费意愿度提升，运动服饰、器械是主要消费诉求中国线上健身市场一直在快速增长，国内线上健身月活用户人数逐年提升，2019-2024年平均年复合增速达17.3%。伴随着运动健身习惯的养成，用户在运动健身方面的消费意愿度提升。约七成调研用户表示他们在运动健身方面的开支相比过去增多，并主要用于购买专业的运动服饰、装备以及相关器械。43.341.541.141.241.84385.4120.7138155.3172.6189.92019202020212022E2023E2024E单位：百万数据来源：TMIC消费者调研，N=1147支出增多69.0%支出不变7.7%支出减少23.3%87%57%49%38%17%10%用户在运动健身方面主要的开支分布用户在运动健身方面的消费开支变化购买专业的运动服饰、装备购买专业的运动器械购买营养补充品，如蛋白粉等支付健身房会员费、运动场地费等聘请私教、订阅课程等费用运动康复、按摩治疗等费用2025天猫健身行业趋势白皮书×20232024市场规模2024年天猫健身品类市场规模2023-2024天猫健身行业增长驱动因素拆解天猫健身消费者心智TOP取向数据来源：TMIC消费者调研，N=1147天猫健身市场规模持续增长，商品丰富多样、质价比、高品质满足消费多元需求2024年天猫健身行业市场规模持续增长，用户消费需求释放，购买人数的增多和人均购买频次增长成为市场核心驱动力。消费者对于天猫平台健身消费心智主要体现在能选购到丰富多样性的品类和品牌；同时认为天猫商品具备一定价格优势、性价比高；商品高品质，好口碑也受到消费者认可。商品价格有优势，质价比高商品质量口碑更高，大牌正品有保障售后保障好，服务好物流及时，响应速度快数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察品牌品类丰富、商品选择多样67%55%50%49%40%2024同比增长8.X%消费规模消费人数客单价笔单价人均购买频次2025天猫健身行业趋势白皮书×健身器械健身服饰2024年天猫健身市场两大主要品类市场规模及同比增速健身器械市场人群快速扩张，健身服饰市场引领消费升级健身细分市场中，健身器械市场规模相对较大，2024年购买人数快速增长，新客不断涌入驱动市场扩张；健身服饰市场增长趋势显著，2024年同比增长近2成，消费人数增长的同时客单价大幅增长，消费升级驱动市场规模扩大。健身器械健身服饰2023市场规模2024市场规模同比增速2024年天猫健身市场两大主要品类市场规模及同比增速2023-2024消费人数同比增速2023-2024客单价同比增速人群扩张区消费升级区2024年天猫健身市场两大主要品类新老客占比及同比增速健身器械健身服饰新客占比老客占比新客增速老客增速数据来源：阿里消费洞察2025天猫