2024年消费新潜力白皮书

合作媒体ContentsContents目录01食品饮料02保健品03家用电器04美妆护肤053C数码06母婴魔镜洞察：mktindex.com•国家统计局最新数据显示，2024年中国社会消费品零售总额达到487,895亿元，同比增长3.5%。自四季度起，消费品以旧换新政策持续推动市场销售增速回升，近五年整体呈波动型增长。•实物商品网上零售额增速高于社会消费品整体，虽然增速放缓，但仍同比增长6.5%，达到130,816亿元，占社会消费品零售总额的约27%。42024年中国社会消费品零售增长与电商表现概览：社零销规模呈波动增长，以旧换新政策推动市场回升，实物商品网上零售保持增长，但增速放缓数据来源：国家统计局-3.9%12.5%-0.2%7.2%3.5%14.8%12.0%6.2%8.4%6.5%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%2020年2021年2022年2023年2024年社会消费品零售额同比增速实物商品网上零售额同比增速实物商品网络零售额占社会消费品零售总额的比重近五年社会零售与网络零售额同比增长趋势（YoY %）24.9%24.5%27.2%27.6%26.8%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%2020年2021年2022年2023年2024年魔镜洞察：mktindex.com52024年社会消费品各品类增长概览：粮油食品、体育娱乐用品、家用电器、中西药品和通讯器材等品类表现突出，增长显著数据来源：国家统计局社会消费品零售额各品类同比增长（%）社会消费品分品类/同比增长（%）2020年2021年2022年2023年2024年稳定增长粮油、食品类9.9 10.8 8.7 5.2 9.9 增长放缓饮料类14.0 20.4 5.3 3.2 2.1 稳定增长烟酒类5.4 21.2 2.3 10.6 5.7 波动增长服装、鞋帽、针纺织品类(6.6)12.7 (6.5)12.9 0.3 增长放缓化妆品类9.5 14.0 (4.5)5.1 (1.1)增长放缓金银珠宝类(4.7)29.8 (1.1)13.3 (3.1)波动增长日用品类7.5 14.4 (0.7)2.7 3.0 稳定增长体育、娱乐用品类---11.2 11.1 波动增长家用电器和音像器材类(3.8)10.0 (3.9)0.5 12.3 稳定增长中西药品类7.8 9.9 12.4 5.1 3.1 初见衰退文化办公用品类5.8 18.8 4.4 (6.1)(0.3)波动增长家具类(7.0)14.5 (7.5)2.8 3.6 波动增长通讯器材类12.9 14.6 (3.4)7.0 9.9 增长放缓石油及制品类(14.5)21.2 9.7 6.6 0.3 波动增长汽车类(1.8)7.6 0.7 5.9 (0.5)持续衰退建筑及装潢材料类(2.8)20.4 (6.2)(7.8)(2.0)魔镜洞察：mktindex.com62024年上半年网络零售分品类情况：服装鞋帽、日用品、家用电器和音像器材网络零售额居前，粮油食品和化妆品为进口交易额最高品类数据来源：商务大数据网络零售分品类交易额占比网络零售各类店铺分布情况店铺主营品类分布跨境网络零售进口商品交易额占比--------------1.5%1.6%1.7%1.8%2.4%2.7%4.6%4.9%5.9%6.2%7.6%8.3%11.2%15.1%18.1%烟酒饮料中西药品建筑及装潢材料金银珠宝五金、电料体育、娱乐用品家具文化办公用品化妆品通讯器材粮油、食品家用电器和音像器材日用品服装鞋帽、针纺织品25.3%22.1%3.2%6.8%6.3%4.6%5.1%6.5%3.1%9.4%8.6%30.8%29.8%3.9%2.4%3.8%魔镜洞察：mktindex.com7政策驱动的行业趋势与未来机会：家电以旧换新成为2024年热点话题，推动家电、手机等行业快速增长，相关政策持续为市场提供增长动力数据来源：公开数据整理《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》2024年3月13日，发改委联合相关部门发布通知，推动消费品以旧换新行动，重点针对家电和家装市场。政策包括：•家电以旧换新：支持家电销售、生产和回收企业合作，推出以旧换新促销活动，并通过线上线下专区提供优惠，鼓励消费者换购节能家电。还鼓励地方政府对购买绿色智能家电的消费者提供补贴，提升售后服务。•家装消费品换新：支持居民进行旧房装修和局部改造，推动适老化改造和智能家居消费。鼓励家装样板间进入商场、社区和平台，并通过企业让利和政府支持，提供价格实惠的产品和服务，满足多样化的消费需求。•以旧换新政策对家电行业的推动作用持续显现。一方面，它激励消费者更新旧设备，倾向于选择更智能、节能的绿色家电，从而促进中高端市场需求增长；另一方面，政策推动家电企业提升产能，加大技术创新，推出更符合市场需求的产品。•政策支持旧房装修、局部改造、智能家居等新型消费，尤其推动适老化改造，智能家居概念在家具行业的应用将会得到推广。消费者更愿意选择符合智能化和适老化需求的家居产品。2024年政策文件相关内容行业发展趋势市场监管总局等六部门于2024年3月21日联合发布通知，强调加强预制菜食品安全监管，确保产品质量，推动行业高质量发展。各部门要协调发展与安全，督促企业严格按照原料、加工、产品范围、贮藏运输等要求生产预制菜。同时，鼓励餐饮环节标明使用预制菜，保障消费者的知情权和选择权。•产品质量标准化：随着食品安全监管的加强，预制菜、料理包和半成品的生产将受到更严格的标准要求，确保产品质量符合国家规定的安全标准。•高质量产品需求增加：随着政策推动行业高质量发展，消费者对预制菜的要求可能更加注重营养、口感、便捷性等方面。市场上会出现更多符合消费者高质量需求的预制菜和料理包，带动优质产品的增长。《关于加强预制菜食品安全监管 促进产业高质量发展的通知》国家体育总局办公厅联合相关部门3月28日发布通知，为了扩大国内需求，推动文娱旅游、体育赛事和国货“潮品”等新消费增长点。打造知名赛事品牌，推动体育、商务和文旅的深度融合，释放消费潜力。•赛事推动体育用品需求增长：随着高水平赛事的引入和推广，体育活动的参与度和观众数量将增加，从而刺激相关体育用品的消费。例如，运动服装、运动器材、健身设备等的需求可能会显著上升。•娱乐产品消费增加：文娱旅游和体育赛事的融合发展会吸引更多消费者参与体验式消费，促进相关娱乐产品（如票务、周边商品等）的销售，尤其是那些与赛事和活动相关的创意产品。《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》市场监管总局2024年4月30日发布，对以这些原料为基础的保健食品实施备案管理。此前，2023年12月，市场监管总局已将人参、西洋参、灵芝列入保健食品原料目录。新发布的技术要求明确了产品的辅料、剂型、工艺及质量安全标准。此次备案管理首次将传统中药原料的保健食品纳入规范，强调产品应符合传统食用方式和加工工艺。•促进传统滋补品的创新与发展：政策推动传统滋补食品的现代化，既保留中医药文化，又结合现代健康需求。未来，更多传统滋补原料有可能纳入保健食品原料目录，进一步为市场提供创新机会和发展空间。推动绿色天然产品的市场认