大学生运动户外消费趋势报告MobTech研究院x天猫

©2025 MobTech. All rights reserved.2025年3月xx目录运动户外产业整体概况大学生运动户外消费现状大学生运动户外新趋势xx政策助推中国户外运动市场持续高增长发展得益于政府出台的多项引导和支持政策，中国户外运动市场呈现出巨大的市场潜力。预计到2025年，中国户外运动产业规模将超3万亿元相关政策引领户外运动市场增长Source：国家体育总局，公开资料，MobTech研究院整理绘制国家体育总局发布《“十四五”体育发展规划》，提出“重点发展多项户外运动产业，打造多个户外活动品牌”2021.10国家体育总局、国家发改委等八部门发布《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》，提出“到2025年，户外运动产业总规模超过3万亿元，建设各类户外运动营地1万个”2022.11国家发改委、体育总局等5部门发布《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023-2025年）》，提出“为行业提供高效、更落地的政策保障”2023.10国家发改委、体育总局等制定《关于建设高质量户外运动目的地的意见》，提出“2027年初步形成一批成熟目的地，2030年建100个左右；科学布局、推动资源开放，强化场地及配套设施建设”2025.01xx冰雪季1853项活动燃动全民热情；自行车赛事场次安排逐年创新高，CAGR达25.1%；路跑参赛656万人次扩容产业生态；多元项目共筑户外运动经济新势能体育赛事持续推动中国户外运动产业发展Source：呼和浩特市人民政府网站，中国自行车运动协会，中国田径协会，MobTech研究院整理绘制2024年12月21日，第十一届全国大众冰雪季启动仪式在内蒙古自治区呼伦贝尔市举行。本次计划开展的各级各类全国性联动或区域性联动的群众冰雪赛事活动共计1853项，其中冰雪赛事820项，冰雪活动655项，冰雪嘉年华及其他综合性活动等378项目333644911012021 2022 2023 2024 2025中国自行车项目全国竞赛计划（场）2025年中国自行车项目全国竞赛计划组织101场，主要包含五大项，分别为场地自行车、公路自行车、山地自行车、竞速小轮车、自由小轮车和泵道自行车，场次安排逐年增长，CAGR达25.1%户外体育赛事持续推动中国户外运动产业发展69967160565620232024中国路跑赛事（800人以上）规模及参赛人数赛事参赛人次（万人）2024年，全国路跑参赛人数增幅明显，达656万人次。其中，中等规模赛事（1.5-3万人），以及半程马拉松赛事、女子马拉松赛事数量呈现出更加明显的上升趋势CAGR=25.1%xx户外运动产业经营主体发展复苏，投融资表现亮眼2020年至2022年相关企业注册量逐年减少；随着经济的复苏，2023、2024年注册量开始止跌回升；2024年，户外运动投融资事件数、融资额分别为7起（占25%）、2.76亿元（占27.5%）户外运动相关企业注册、投融资表现Source：企查查，懒熊体育，MobTech研究院整理绘制2.822.090.540.220.250.24130.71%-25.98%-74.31%-59.73%16.94%-100.00%-50.00%0.00%50.00%100.00%150.00%00.511.522.5320192020202120222023截至2024.12.202014-2024（截至12.20）年中国户外运动相关企业*注册量及同比增速企业注册量（万家）增速（%）*统计范围：仅统计企业名称、经营范围、产品名称包含关键词“户外运动”的企业87538754312839.69 30.34 112.56 13.67 23.52 10.05 2019202020212022202320242015-2024年国内体育领域投融资概况融资事件数（起）融资额（亿元）3.182.762.111.252024年国内体育各细分领域融资情况xx深度融合相关产业，户外运动呈现多元发展态势户外运动依托高关联性和强带动性，与相关产业深度融合（例如文旅、研学、乡村振兴、环保、健康医疗等），呈现多元发展态势户外运动产业联动Source：公开资料，MobTech研究院整理绘制户外运动产业乡村振兴怒江州打造“徒步+乡村振兴”路线，串联傈僳族村寨与高山茶园环保浙江某企业研发可降解帐篷材料，应用于2024年环青海湖骑行赛事文旅张掖市将马拉松赛事与丹霞地质公园深度绑定，推出“跑马+夜游丹霞”健康医疗北京三甲医院推出“森林徒步康复疗法”，针对慢性病患者定制户外运动方案城市经济装备制造数字经济康养研学千岛湖环湖自行车赛道引入青少年研学项目，结合生态保护课程与骑行挑战赛体育科技xx年轻释放运动活力，近八成大学生会为户外运动买单51.6%的大学生年均运动消费控制在500元以内，主要用于购买运动类鞋服（49.2%）和运动器材/配件（36.4%）；性价比（66.7%）和质量（65.7%）是大学生们最在意的产品属性大学生运动消费偏好Source：《2023大学生运动趋势调查报告》，MobTech研究院整理绘制21.6%4.5%6.8%15.5%51.6%不花钱2000元以上1000-2000元500-1000元500元以内大学生一年运动消费金额66.7% 65.7%18.7% 17.9% 16.6% 14.9% 7.8%2.3%大学生运动产品属性购买偏好4.7%6.2%6.6%8.4%27.5%36.4%49.2%报名参加各种运动赛事支付运动场地费用报名运动培训/课程观看体育赛事费用购买运动健康食品购买运动器材/配件购买运动类鞋服大学生运动消费类型78.4%xx4397.7 4811.1 5478.7 6329.6 7325.2 8495.7 9860.9 11428.5 13195.0 15205.1 高校市场消费规模（亿元）高校市场消费潜力大，运动户外消费意愿度较高高校学生具备用户长生命周期的特点。2025年，中国高校市场消费规模预计将达1.3万亿元；根据调研，校园人群对运动户外品类的消费意愿较高，77%的受调人群不会节省该品类的开支大学生消费规模趋势Source：天猫校园调研（N=2364），MobTech研究院整理绘制69%70%71%71%72%74%77%79%80%82%86%87%87%鲜花园艺箱包饰品大小家电服饰鞋靴家装家居娱乐活动运动户外文教培训旅行度假线下餐饮家清日用食品生鲜健康保健您预计不会节省以下哪些品类的开支校园人群CAGR=13.6%CAGR=15.7%xx大学生运动户外线上消费超百亿，呈节点式分布近1年运动户外消费有明显节点分布，主要围绕在返校季、毕业季、开学季、双11这4大高热校园节点；深入分析消费品类分布，鞋服作为基本款占据半壁江山，跑步和篮球依旧是经典高热的校园运动大学生运动户外消费规模Source：天猫校园营销中台020亿030亿近1年大学生运动户外-消费品类分布近1年大学生运动户外-月度消费情况20240320240420240520240620240720240820240920241020241120241220250120250209%学生交易金额渗透率学生交易金额xx大学生运动户外消费力攀升，女大领跑校