2020年中国女性健康白皮书x美柚

×2020年中国女性健康白皮书联合发布©2020 MobTech. All rights reserved.从健康数据看非凡女子力—×2020年女性健康市场分析ONTENTS12020年女性孕期情况与市场分析2020年女性经期情况与市场分析2020年女性产后情况与市场分析234报告目录2020年女性健康偏好分析5×Part One2020年中国女性健康市场总体分析×9.0 3.8 2.3 0.4 0.4 0.3 1.7 0.5 12.4 4.9 3.3 0.5 0.4 0.5 2.6 0.8 大健康产业运动健身用药医疗健康减肥养生问诊挂号经期孕期运动健康及其他2018.032019.03整体+37.2%+30.3%+42.8%+33.0%+4.2%+85.8%+52.9%+53.9%HEALTHY•社会背景——老龄化程度加深：2018年，我国65周岁及以上人口为16658万人，占总人口的比重为11.9%；收入提升：人均收入提升带动健康诉求提升•政策背景——十三五规划中，建设“健康中国”正式上升至国家战略单位：千万大健康产业：保持高速增长趋势伴随着人口老龄化，国家政策推动以及国民收入提升从而导致的健康诉求增长等因素，近年来大健康产业保持高速增长态势2018-2019大健康产业及各细分领域MAUSource：MobTech，2018-2019×中国女性对自身健康关注度逐步提高随着我国女性地位崛起，她们越来越重视自身健康，健康类移动应用中女性占比逐年提高，占比接近6成Source：MobTech，2017-2020.447.8%45.2%43.7%40.3%52.2%54.8%56.3%59.7%2017201820192020.4男性女性2017-2020年健康类应用性别占比×女性生理健康服务市场用户规模突破2.5亿随着移动互联网的发展与国民生活方式升级，越来越多女性使用女性生理健康App记录和管理健康状态，未来女性生理健康服务市场存在巨大市场空间与潜力经期管理经期日期痛经记录经期与运动健康分析孕期管理孕期日记胎动记录产检记录备孕管理易孕期提醒生理活动备孕健康管理两性记录时间记录避孕措施母婴管理月子用品恢复经期记录育儿知识女性生理健康服务市场Source：MobTech，2017.4-2020.41.59 1.86 2.28 2.50 2017.42018.42019.42020.4移动端女性生理健康类App用户规模（亿）×健康意识深度下沉，下沉市场女性同样爱自己MobTech大数据显示，下沉市场女性对于自身生理健康的关注程度同样很高，显然女性健康意识与觉醒已深度下沉，与其所在地区的经济和社会发展水平并未呈现完全正相关2020年女性健康类应用城市等级2020年女性健康类应用地域分布14.2%23.7%20.7%16.4%17.2%7.8%五线四线三线二线新一线一线河南 7.8%山东 7.5%江苏 6.5%四川 5.8%浙江 5.4%456Source：MobTech，2020.4×女性健康服务消费用户呈现年轻化、高学历化趋势从女性健康服务应用的年龄和学历分布来看，25-34岁高学历女性是健康服务主力军2020年女性健康应用女性年龄分布Source：MobTech，2020.42020年女性健康应用女性学历分布高中及以下, 12.5%专科, 63.2%本科, 19.7%硕士及以上, 4.6%5.9%23.9%60.5%9.5%0.2%18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上×Part Two2020年女性经期情况与市场分析×62.7%16.4%20.9%普遍集中其他严重不正常五分之一女生出现经期周期严重不正常情况Source：美柚数据，2019.4-2020.4；严重不正常经期周期天数：月经周期天数＜21天，或月经周期天数＞35天2.1%8.4%24.8%27.4%26.3%3天4天5天6天7天女性经期周期天数健康情况女性经期天数分布情况经期周期天数用户占比分布超过60%的女性用户经期周期在26-33天；女性经期天数集中在5-7天* 月经周期：月经出血的第一天到下一次月经开始的前一天为一个月经周期大多数女性经期周期集中在26-33天每5个女生里就有1人出现过经期周期严重不正常情况×90后经期天数较为稳定00后受部分初潮用户影响，经期天数变化较大，但经期天数在5~7天用户占比接近整体平均值；90后经期天数较为稳定，5~7天用户占比超过80%2020年不同世代经期天数分布与占比情况整体70以前70后80后90后00后3天2.1%4.8%4.7%3.1%1.8%1.8%4天8.4%13.9%14.7%10.7%7.8%7.2%5天24.8%26.5%28.2%26.0%24.5%24.2%6天27.4%22.6%23.8%26.2%28.4%26.3%7天26.3%17.6%17.2%22.9%27.4%27.4%不正常10.9%14.5%11.4%11.1%10.2%12.9%5~7天78.5%66.7%69.2%75.1%80.2%78.0%78.5%66.7%69.2%75.1%80.2%78.0%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%0%5%10%15%20%25%30%3天4天5天6天7天不正常5~7天Source：美柚数据，2019.4-2020.4×女性经期身体不同症状Top10数据【痛】和【酸】是女性经期期间主要症状女性在大姨妈期间会出现不同症状，但主要是存在酸和痛的症状，首当其冲的是腰酸和腹痛，其次小腹坠胀、乳房胀痛、身体酸痛等症状比例也较高13.3%8.5%8.3%7.7%7.2%6.2%4.7%4.6%4.3%4.0%腰酸腹痛小腹坠胀乳房胀痛身体酸痛皮肤干燥头疼粉刺眩晕便秘Source：美柚数据，2020.4×超2成有痛经情况，但情况呈现好转态势女性群体中，有痛经问题的女性占比从去年4月的24.2%降低为今年4月的22.6%，同比降低1.6个百分点24.2%22.6%2019.42020.42019年4月 vs 2020年4月痛经用户占比情况Source：美柚数据，2019.4；2020.42019年4月痛经比例24.2%2020年4月痛经比例22.6%×女性经期用品市场规模将达到1757亿市场规模超1700亿，未来随着女性健康保养意识崛起，仍存在较大发展空间，目前市场上产品种类较多，主要分为一次性生理用品、经期药品、护理用品和外用保健品女性经期用品市场主要分类1200 1320 1452 1597 1757 20162017201820192020E市场规模（亿元）一次性生理用品药品护理用品经期外用保健用品卫生巾卫生棉条月经杯护垫其他痛经药调经药补血药私处护理液经期私处香水私处经期洗液痛经贴痛经灸痛经仪暖宫带其他国内女性经期用品市场规模Source：Mob研究院×一次性生理用品中卫生巾制霸，卫生棉条受京沪女性认可作为主流消耗品的卫生巾复购率最高，卫生棉条、护垫、私处洗液复购率上也有一定上升空间，其中在欧美世界常见的卫生棉条，当前在京沪地区更受认可国内女性吸收卫生用品市场比例国内卫生棉条TOP5省份卫生