2020年上半年中国移动互联网行业发展分析报告

数据来源：Trustdata移动大数据监测平台2020年上半年中国移动互联网行业发展分析报告本报告为Trustdata制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。2020年7月数据来源：Trustdata移动大数据监测平台•研究对象： 中国移动互联网网民•数据来源：基于Trustdata自建的日活跃用户超过1亿（月活跃用户超过3.2亿）的安卓用户样本集，并根据中国移动网民人口结构、地域分布、各移动应用iOS与Android比例关系等多方面因素搭建模型计算所得•采集方法：只在亮屏情况下进行数据采集，确保数据的真实性和有效性。采集频次方面，不带支付功能的APP为每次10秒，带有支付功能的APP为每次1秒•统计周期： 2015年1月至2020年6月指标说明•DAU---日活跃用户量•MAU---月活跃用户量•用户粘性---月均DAU/MAU•月新增—每月新增用户数•使用时长占比---月度应用使用时长占全网移动应用使用时长的比例•TGI指数---用户指标/目标群体用户相同指标，反映目标群体在特定研究范围的强弱程度研究综述数据来源：Trustdata移动大数据监测平台•线上办公从概念及趋势变为现实•教育及求职招聘向线上加速渗透疫情使人们工作/学习方式发生颠覆性改变移动互联网工作学习远程化社会管理数字化生活消费便捷化休闲娱乐线上化新冠疫情将众多趋势变为现实，持续影响人们的生活•快递乡镇覆盖率超过96.6%，几乎全部网民进入电商服务触达范围•疫情使消费行为加速向线上转移消费品网上消费占比稳步提升， 6月达29.9%•防疫地图实时更新风险范围•城市健康码在各个场合广泛应用疫情使社会管理数字化进程提速•线下活动受阻，用户泛娱乐需求依附于线上载体得以释放•综合视频、短视频、直播及游戏等成为线上主要娱乐载体线上休闲娱乐方式用户粘性逐渐强化数据来源：Trustdata移动大数据监测平台移动互联网中国乡镇快递网络覆盖率逐年提升电商快递协同助力消费升级，激活电商行业下沉市场备注：数据来源国家邮政局80%96.6%98.5%60%70%80%90%100%2015年2016年2017年2018年2019年2020年E2015年-2019年中国乡镇快递网络覆盖率2020年，农村快递服务能力稳步提升。国家邮政总局出台“快递进村”三年行动方案，快递企业通过末端共配，多业态合作，区域代理，联合共建等方式，加快下沉农村末端服务网络，解决村级配送难题。2016年成为中国电商下沉市场被充分激活的“元年”。该年中国乡镇快递覆盖率首次超过80%数据来源：Trustdata移动大数据监测平台21.2%29.9%15%20%25%30%2019年1-2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2020年1-2月3月4月5月6月2019年1月-2020年6月中国消费品网上零售额占社会消费品零售总额比重（单位：%）2020年上半年，网上零售占比呈现持续增长态势6月社会消费品网上零售额占比已达29.9%，比上年同期提高5.2个百分点行业发展备注：数据来源国家统计局数据来源：Trustdata移动大数据监测平台2020年Q2，中国手机销量止跌回暖，单月销量最高逾4千万行业—硬件4172.8-60%-40%-20%0%20%01,1002,2003,3004,4002019年1月-2020年6月中国手机月度销量（单位：万）及同比变化情况销量同比备注：本页销量指国内手机出货量数据来源：Trustdata移动大数据监测平台行业—硬件5.9%10.8%11.0%11.1%15.2%17.1%28.9%其他小米苹果荣耀OPPOvivo华为2020年上半年中国智能手机出货量品牌占比2020年上半年，华为+荣耀占比大幅提升数据来源：Trustdata移动大数据监测平台2020年Q2，5G手机销量加速攀升，占比突破六成行业—硬件61.2%0%20%40%60%80%04008001,2001,6002,0008月9月10月11月12月2020年1月2月3月4月5月6月2019年8月-2020年6月中国5G手机销量（单位：万）走势销量5G手机销量/手机总销量数据来源：Trustdata移动大数据监测平台行业—联网2020年Q2，随着复工复产的不断推进，4G/5G联网方式占比持续扩大33.5%38.0%59.8%38.0%28.0%36.3%0%20%40%60%80%100%6月7月8月9月10月11月12月2020年1月2月3月4月5月6月2019年6月-2020年6月中国移动互联网用户联网方式占比2G3G4G+5GWiFi数据来源：Trustdata移动大数据监测平台移动互联网五线及以下城市同比增长13.6%12.8%20.8%12.8%-19.9%-24%-12%0%12%24%030,00060,00090,000120,000社交电商短视频综合视频新闻资讯音频商务办公教育文学阅读生活2020年6月中国移动互联网TOP10应用领域MAU（单位：万）及同比变化情况MAU同比2020年Q2，社交、电商及短视频领域用户规模排名移动互联网TOP3短视频、商务办公及电商增长显著，生活类下跌明显数据来源：Trustdata移动大数据监测平台移动互联网疫情影响之下，母婴、美图及旅游票务等领域受到重挫五线及以下城市同比增长13.6%-35.2%-28.9%-45.7%-75%-50%-25%0%25%05,00010,00015,00020,000地图导航银行美图交通出行汽车旅游健康智能硬件动漫阅读母婴2020年6月中国移动互联网TOP11-20应用领域MAU（单位：万）及同比变化情况MAU同比数据来源：Trustdata移动大数据监测平台移动互联网社交应用使用频度高居移动互联网榜首，短视频及文学阅读排名紧随其后“618”购物节带动电商涨幅显著39.02%-20%0%20%40%60%0369122019年6月中国移动互联网应用领域日均启动次数（单位：次）及同比变化情况日均启动次数同比数据来源：Trustdata移动大数据监测平台移动互联网疫情影响之下，移动互联网头部领域用户日均使用时长普遍大涨商务办公增长迅猛，涨幅高达185.7%五线及以下城市同比增长13.6%185.7%-75%0%75%150%225%02550751002020年6月中国移动互联网应用领域日均使用时长（单位：分钟）及同比变化情况日均使用时长同比数据来源：Trustdata移动大数据监测平台上线不足一年的抖音极速版闯入移动互联网TOP20应用助力字节系豪取四席移动互联网-30%0%30%60%0369122020年6月中国移动互联网TOP20应用MAU（单位：亿）及同比变化情况MAU同比数据来源：Trustdata移动大数据监测平台30,00060,00090,000120,0002017年1月-2020年6月移动购物MAU（单位：万）走势2020年Q2，移动购物用户规模保持在9亿以上高位电商数据来源：Trustdata移动大数据监测平台2020年上半年，三线及以下城市移动购物用户占比持续稳定在五成左右电商