2020移动互联网趋势洞察报告

MobTech与新京报联合发布2021年1月2020年中国移动互联网趋势洞察报告2020中国移动互联网五大趋势Mob研究院主要观点： 电商加速下沉：2020年电商下沉市场用户规模突破4亿大关，日均使用时长突破1小时，95后、00后年轻用户占比攀升； “云经济”逆势突围：疫情下，云办公、云教育等行业逆势增长。其中，2020年在线教育用户规模突破5亿大关，学前教育和职业教育成为“新宠”；远程办公用户一年暴增2亿，综合类平台牢据90%用户； 旅游出行回暖：2020Q4在线旅游用户规模攀升至4.9亿，与2020Q1相比增加1亿，旅游业重现生机。国庆中秋双节期间，旅游人数已恢复至去年八成； 短视频流量池高增：2020年短视频用户规模突破8亿大关，月均使用时长突破20小时。同时，短视频下沉之战愈演愈烈，“极速版”为抢占下沉市场的利器； 直播电商风头正劲：2020年直播电商用户规模突破3亿量级，投融资金额超过15亿元，资本竞相追逐。同时，直播电商赛道巨头盘踞，主播竞争激烈，马太效应凸显；电商加速下沉疫情加速电商下沉，截止2020年12月底，下沉市场电商用户规模已经突破4亿大关，日均使用时长突破1小时，95后、00后年轻用户占比攀升趋势一3.843.863.884.024.464.344.324.324.314.334.334.344.364.352019.112019.122020.12020.22020.32020.42020.52020.62020.72020.82020.92020.102020.112020.122019-2020年下沉市场电商用户规模Source：MobTech，2019.11-2020.12疫情培育下沉网购习惯，用户突破4亿网购在下沉市场已经成为主流的购物方式，疫情期间加速网购下沉，用户规模突破4亿大关单位：亿下沉市场电商用户日均使用时长突破1小时，直播带货模式贡献使用时间下沉用户日均使用时长突破1小时5闲暇时间富足娱乐资源匮乏趋利性强迁移成本高线下交流频繁口碑传播效果强2020年12月下沉市场电商用户日均使用时长2020年12月日均使用时长0135Source：MobTech，2020.12单位：小时2020年12月电商类下沉市场活跃渗透率33.6%28.2%2.4%2.0%1.9%0.8%0.8%0.4%0.3%27.2%26.6%6.5%5.0%3.0%2.9%拼购电商综合电商生鲜电商跨境电商导购品牌电商微商购物分享母婴电商电商类下沉市场活跃渗透率电商类全网活跃渗透率Source：MobTech，2020.12更偏好综合电商和拼购电商相比于一二线市场，下沉市场使用的电商平台种类相对较少，更偏好综合电商和拼购电商2.6%13.5%48.1%31.2%4.6%9.5%19.4%45.9%22.1%3.1%18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上201920202019-2020年下沉市场电商用户年龄分布Source：MobTech，2019、202095后与00后逐渐成为下沉市场网购主力军网红产品、小众需求和极致性价比受追捧，电商逐渐开始迎合下沉年轻人的消费特性短视频流量池高增疫情推动下，短视频迎来爆发式增长，用户规模超过8亿，月均使用时长突破20小时。同时，短视频下沉之战愈演愈烈，“极速版”为抢占下沉市场的利器趋势二Source：MobTech，2019.10-2020.1219.8 21.5 21.3 20.8 21.2 2019Q42020Q12020Q22020Q32020Q4单位：小时7.698.358.338.278.222019Q42020Q12020Q22020Q32020Q4单位：亿2019-2020年短视频行业用户规模2019-2020年短视频月人均使用时长疫情防控下，用户足不出户，短视频行业也迎来爆发式增长。2020年短视频用户规模突破8亿大关，月人均使用时长突破20小时短视频用户规模突破8亿大关用户规模超过8亿量级月均使用时长超过20小时7.9%18.0%16.0%20.7%22.7%14.7%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市下沉市场占比58.1%2020年短视频新增用户城市等级分布Source：MobTech，2020.01-2020.122020年，近六成新增用户来自于下沉市场。在行业流量见顶的情况下，短视频市场玩家瞄向了人口基数大、市场广阔的三四五线城市，短视频下沉之战愈演愈烈下沉之战愈演愈烈，近六成新增用户来自下沉市场2020年12月头部短视频平台下沉市场占比Source：MobTech，2020.1263.4%61.3%60.6%60.5%60.2%57.5%57.1%55.6%54.3%54.3%快手极速版 火山极速版快手抖音火山版 抖音极速版逗拍西瓜视频好看视频抖音微视“极速版”成收割下沉市场利器各短视频平台竞相上线极速版，极速版增加赚钱、提现等分享邀请功能，旨在更快速收割下沉市场用户2020年12月短视频平台活跃用户规模Top10Source：MobTech，2020.123.742.671.261.140.890.690.520.400.210.15抖音快手快手极速版西瓜视频抖音极速版 抖音火山版好看视频微视逗拍火山极速版单位：亿BTT瓜分短视频头部市场字节跳动、百度、腾讯在短视频领域鏖战，三者瓜分头部市场，一众中小平台面临生存危机旅游出行回暖趋势三后疫情时代，旅游行业逐渐恢复生机，第四季度在线旅游用户规模攀升至4.9亿，与一季度相比增加1亿规模。国庆中秋双节期间，旅游人数已恢复至去年八成37.9%30.2%19.7%12.1%0.1%视情况而定我还是会按照原计划去旅游，补上之前未去的旅游景点未来我会尽可能的减少旅游出行计划我会增加旅游出行计划，去更多的旅游景点其他疫情后旅游计划调研疫情后首次出游时间调研Source：Mob研究院调研29.4%23.0%20.9%14.8%8.4%3.5%疫情后的4-6个月疫情后的2-3个月视情况而定疫情后的7-12个月疫情结束1年以后疫情后的1个月内疫情后首次出游时间按照原计划或增加旅游计划占比42.3%半年内首次出游占比超5成国民对旅游需求旺盛，尽管疫情一度影响旅游出行，但今年以来按原计划出游或增加旅游计划的用户占比超4成；出游时间上，选择疫情半年内首次出游的占比超5成疫情影响出行，但国民旅游意愿不减4.4 3.8 3.5 3.8 4.2 4.2 4.3 4.4 4.8 4.9 5.0 4.9 2020.012020.022020.032020.042020.052020.062020.072020.082020.092020.102020.112020.122020年在线旅游行业活跃用户规模Source：MobTech，202001-202012第一季度3.9亿第四季度4.9亿后疫情时代，旅游出行逐步回暖经历疫情的打击，第一季度旅游行业步入寒冬；后疫情时代，旅游行业逐渐回暖，国内防疫的大环境让人们越来越放心大胆出门，第四季度在线旅游App月活规模攀升至4.9亿单位：亿截至十一长假，行业已恢复至去年同期近八成水平头条系2020年各假期旅游行业同比恢复