2021年视频号商业化产品能力介绍：招商、推广、变现

1. 视频号招商产品能力视频号活动招商方案视频号直播招商方案目前微信广告侧与视频号相关的招商项目有以下两个：CNY限定招商玩法待确定常规开放节奏视频号直播定制玩法目前开放合作1.1 视频号活动推广全案视频号活动推广全案分为三部分：9 视频号活动定制9 朋友圈广告合作专属推广样式9 KOL内容定制合作（视频轮播卡片广告样式）（视频号活动页定制）（KOL内容定制合作）1.1 视频号活动推广全案——朋友圈限定推广样式视频号活动推广专属样式——外层视频轮播卡片9头像昵称：展示为广告主的视频号的头像昵称，点击头像昵称跳转去广告主的视频号主页；99外层卡片：最多可以设置5条内容，内容展示优先级为：置顶视频>好友发表且点赞的视频>热门视频，点击外层卡片均跳转视频号活动详情页1）优先展示置顶视频，置顶视频由广告主自定义在广告后台上传，可以在朋友圈广告外层展示视频内容，视频长度限制为3-6秒，最少需要设置1个，最多可以设置3个2）其次展示你的微信好友发表并点赞的视频，在广告外层将自动拉取并展现该视频号内容的封面图3）再次展现点赞数最高的热门UGC视频号内容，在广告外层也将自动拉取并展现视频号内容封面图9视频号卡片信息外显：展示创作者头像昵称、点赞数9品牌尾巴：展示视频号活动的名称9参与用户信息外显：展示参与视频号活动的用户头像，由广告主在广告后台自定义配置（建议为合作明星或KOL的头像），最多配置两个1.1 视频号活动推广全案——视频号活动详情页视频号活动详情页9视频号活动页定制：支持广告主自定义活动名称、活动描述、活动页背景图、活动页跳转链接9活动页跳转链接：目前只支持跳转小程序9活动内容排序逻辑：1）最热：为默认tab，优先置顶展示品牌置顶视频（最多设置3个），其他内容按照点赞数排序展示；2）最新：按照发表时间倒序展示；9活动内容：展示视频内容封面、点赞数、视频号内容标题和详细文案；*注：话题名称需要与品牌强相关，不可为“新年快乐”等通用词，可提案，最终由微信侧把控1.1 视频号活动推广全案——KOL内容合作定制1.2 视频号直播推广全案视频号直播推广全案分为三部分：9朋友圈广告推广视频号直播样式9视频号直播间定制能力：自定义背景图、喝彩图标9支持视频号直播间挂转化组件，跳广告原生页（推广视频号直播专属样式） （视频号直播间自定义背景图+喝彩图标）（视频号直播转化组件）1.2 视频号直播推广全案——朋友圈广告推广视频号直播样式视频号直播推广专属样式9头像昵称：展示为广告主视频号的头像昵称，点击跳转去广告主的视频号主页；99外层素材卡片：支持图片或视频素材，点击跳转去视频号直播间；9行动卡片：文案固定为“观看直播”，点击跳转去视频号直播间；9直播状态角标：根据视频号直播的开播状态动态展现在广告左上角；1.2 视频号直播推广全案——朋友圈广告推广视频号直播预约样式视频号直播预约推广专属样式9头像昵称：展示为广告主视频号的头像昵称，点击跳转去广告主的视频号主页；99外层素材卡片：支持图片或视频素材，点击跳转去简版原生页，在简版原生页中可以预约视频号直播；9行动卡片：按钮文案为“预约直播”；点击按钮将打开半屏弹窗，在弹窗上可以完成预约直播；9直播提醒：会在视频号直播正式开播时，通过服务通知，由视频号直播作为主体来提醒用户观看，提醒时间不可由客户自定义设置；1.2 视频号直播推广全案——视频号直播间定制能力视频号直播间定制能力9视频号直播间背景图定制：广告主可以自定义视频号直播间的背景图，提升用户沉浸式观看体验，营造品牌质感；9喝彩图标定制：广告主可以自定义视频号直播间的喝彩图标，提升品牌广告主的直播表现力和品牌氛围。其中喝彩图标8个元素为一组，循环播放，广告主可以定制其中1-4个喝彩图标，未定制的元素图标使用微信官方图标展示；1.2 视频号直播推广全案——视频号直播间转化组件视频号直播间转化组件9购买类转化需求，可通过接入【小商店开放组件2.0】跳转至客户自有小程序9非购买类转化需求，如留咨、加企微支持广告主定制视频号直播间转化组件，提升直播广告后链路转化效果9广告主可创建原生落地页关联在直播间，开播后可对广告进行讲解，C端用户点击气泡可打开原生页完成转化视频号推广能力介绍：核心能力上线节奏2020.Q32020.Q4直播推广上线合约能力上线「视频号推广小程序」上线支持朋友圈流量2021.Q1「视频号推广小程序」（2月底全量）合约投放支持MP自助（3月内上线）2021.Q2竞价投放支持MP自助支持公众平台流量「视频号推广小程序」仅支持竞价投放，类似「抖+」，2月内全量「MP投放端」可支持合约投放，当前需要运营配置，3月自助化视频号推广能力介绍推广小程序「竞价」MP投放端「合约」当前可以通过以下2种方式，推广视频号动态&直播：「视频号推广小程序」仅支持竞价投放，类似「抖+」，2月底全量MP投放端支持合约投放，目前需运营配置，3月自助化1样式介绍&投放流程概览投放操作详细流程说明附录 & 其他常见问题2视频号推广小程序「竞价」3样式介绍 & 总体流程概览1样式介绍——视频号动态推广样式朋友圈外层曝光视频播放页点击素材跳转详情页② 往下刷自动排除其他帐号内容，仅推荐本账号其他内容（非广告场景往下刷会推荐相关的其他账号的视频内容）① 关注按钮一直展现（非广告推广场景仅播放完成才会展现关注按钮）点击头像/昵称跳转主页视频号主页样式介绍——视频号直播间推广样式朋友圈外层曝光直播间播放点击图片跳转直播间点击按钮跳转直播间视频号profile页点击头像昵称跳转视频号主页样式介绍——视频号直播预约推广形式朋友圈外层曝光预约落地页点击图片跳转预约落地页点击按钮弹出预约弹窗视频号profile页点击头像昵称跳转视频号主页外层预约弹窗总体流程概览1. 开户通过小程序，提交开户申请。2. 充值充值（注：后期如需开具发票，开户时必须选择企业开户）3.1 创建视频广告自助创建广告，创建后提交审核自助自助自助4. 素材审核提交素材审核。自助投放※ 直播权限申请(可选)创建直播广告前申请若需投放视频号直播推广，需额外申请直播权限，需与微信广告团队沟通3.2 创建直播广告扫码进入【视频号推广】小程序投放操作详细流程说明2开户 >> 充值 >> 创建广告 >> 审核 >> 投放1. 开户流程首次进入1.广告账户类型（个人/企业）与视频号本身的属性无关，仅决定广告账户的属性。2. 后续充值如需开发票，则必须选择企业账户，提供营业执照需与开票主体一致；如选择个人帐号，则不支持开具专票。类型选择行业选择重点关注1. 开户流程开户材料提交（按照实际指引提交资料即可）提交成功进入审核中驳回时，可按要求进行修改审核通过，进入主页※ 部分行业需要额外补充资质，请按实际要求提交2. 充值流程主页点击余额选择充值金额唤起微信支付如无合适套餐，也可以自定义金额注意：现阶段自助充值仅支持微信支付，若需对公转账，请与行业经理联系；若对公转账，则退款无法走自助退款，也需要走线下申请退款流程。3. 创建广告3.1 推广视频动态3.2 推广直播&预约※ 推广直播需额外申请直播权限，需与微信广告团队沟通，否则该入口无法进入3.1 创建视频动态广告点击【推广动态】选择要推广的动态