2021年95后女性洞察报告

联合发布©2020 MobTech. All rights reserved.Mob研究院出品2021年中国『95后』女性洞察报告新兴女子力与“她”经济来袭—2021年3月ONTENTS 目录95后女性总体分析195后女性社交洞察295后女性消费洞察395后女性育婴洞察4中国95后女性群体特点95后女性出生后经历了香港回归、澳门回归、2008年北京奥运会，汶川大地震等国家大事，她们的国家荣誉感强。她们爱中国传统文化，爱汉服，致力于推广汉服文化，以及涌出很多像李子柒一样输出中国文化的优秀女性更加爱国的一代01独立、高话语权02悦己主义者0395后女性大多数是独生子女，受教育程度高。从小只能与大人对话的她们，对话语权要求很高。95后女性会在社交平台勇于发表自己的观点，对于孩子教育不依赖长辈，生育之后会重返职场，更加独立95后女性生活在一个快节奏的现代社会，因此他们更加活在当下，认为拥有“即刻”的幸福感更为重要。她们喜欢养宠物，爱打扮自己，对于脱单的兴趣不大，自己活得开心舒服最重要Source： Mob研究院整理5222.6 5326.0 5378.1 201895后女性移动互联网活跃用户规模（万）201920205千万95后女性在线冲浪95后女性移动互联网月活规模达5378万，她们正逐渐走出大学的象牙塔，踏入社畜门槛Source：MobTech，2018-202095后女性出生年份为1995-1999年之间的女性，年龄21-26岁5全网95后-男95后-女50.5%28.1%32.0%35.6%27.3%22.5%10.5%38.5%38.2%3.4%6.1%7.3%高中及以下专科本科硕士及以上95后女生是高学历、高收入的“双高”女性95后女性高学历、高收入占比均超过男性，是名副其实的“双高”女性本科及以上占比45.5%本科及以上占比44.6%Source：MobTech，2021.295后女性学历分布95后女性收入分布全网95后-男95后-女55.9%45.6%45.8%20.0%25.1%24.2%20.6%24.6%25.0%3.4%4.5%4.8%0.1%0.2%0.2%小于3K3-5K5-10K10-20K20K以上月收入5K以上占比30.0%月收入5K以上占比29.3%本科及以上占比13.9%月收入5K以上占比24.1%6手机不离手，日刷6.7小时95后女性是资深“手机控”，移动互联网日均使用时长超6.7小时，高于全网平均值Source：MobTech，2020.3-2021.295后女性移动互联网日均使用时长（小时）5.21 5.38 5.48 5.45 5.51 5.51 5.41 5.58 5.61 5.72 5.81 6.20 5.30 6.30 5.65 6.20 6.23 5.93 5.49 6.05 5.77 6.43 6.57 6.72 202003202004202005202006202007202008202009202010202011202012202101202102全网95后女性70501001502002503003500.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%触媒兴趣广泛，随时来一场说走就走的旅行95后女性偏爱使用旅游出行、便捷生活类App，她们不仅有诗和远方，还在乎眼前的生活TGI：目标群体指数，>100代表该类用户的该特征高于整体水平。<100代表该类用户的该特征低于整体水平Source：MobTech，2021.27TGI渗透率音乐音频旅游出行便捷生活电子阅读办公管理聊天社交电子商务教育培训金融理财视频服务游戏服务95后女性用户媒介偏好（TGI＞100）ONTENTS 目录95后女性总体分析195后女性社交洞察295后女性消费洞察395后女性育婴洞察490100020003000400050006000微信QQ微博知乎今日校园百度贴吧爱玩乐豆瓣绿洲LOFTER95后女性用户规模线上社交：QQ是年轻人的最爱装满黑历史的QQ深得95后女性的喜爱，95后女性用户规模近3000万TGI：目标群体指数，>100代表该类用户的该特征高于整体水平。<100代表该类用户的该特征低于整体水平Source：MobTech，2021.295后女性最爱的社交AppTGI 126TGI 9510线上社交：无图片不社交，朋友圈里我最美分享图片已成为95后女性最常见的线上社交形式，谁还不是朋友圈里的“照骗”达人了呢Source：Mob研究院调研数据62.1%52.4%39.2%31.0%28.4%日常自然ins风可爱暗黑超酷95后女性最偏爱的修图风格95后女性社交分享形式Top3图片文字短视频95后年轻女性分享图片的目的期待被人点赞引起特定的人注意想要分享生活单纯的记录生活11线下社交：SPA+密室，玩着玩着就把朋友给交了对于“线上蹦跶，线下社恐”的95后女性来说，和朋友约个SPA，组队密室，是快速拉近感情的好机会Source：Mob研究院调研数据40.4%39.4%29.2%28.0%21.9%19.8%10.1%7.1%SPA店密室逃脱馆猫咖主题馆音乐餐厅蹦床馆剧本杀店鬼屋轰趴馆最受95后女性欢迎的线下社交场所12线下社交：同好奔现聚首，圈层文化狂欢95后女性是独具个性的一代，他们参加线下同好聚会，热力推广小众文化Source：Mob研究院整理汉服爱好者圈层lolita爱好者圈层Cosplay爱好者圈层代表活动：中国华服日以宣传汉服文化为宗旨，由共青团与B站合作发起。活 动 包 括 华 服 与 配 饰 展示、国风文化体验、传统美食摄影等丰富活动，是汉服同袍们的最重要的活动之一代表活动：ChinaJoyChinaJoy全称为中国国际数码互动娱乐展览会，每届有中外游戏厂商参与，各自发布最新游戏及娱乐产 品 ， 另 有 CosPlay 表演、互动游戏等。是Cos最盛大的活动之一代表活动：lolita茶会茶会是指洛丽塔同好的聚会活动，来自不同地区的lo娘相聚在一起，穿着lo裙喝茶交流。一些大型商家举办的茶会，会邀请知名Lolita模特走秀，展示Lolita新品。13婚恋社交：享受单身，佛系脱单95后女性对于脱单很佛系，近5成不愿脱单，对于脱单方式上更倾向于同学朋友升级Source：贝壳研究院调研数据；Mob研究院整理0%10%20%30%40%50%60%不想脱单，享受单身生活比较迫切脱单非常迫切脱单无所谓95后女性95后男性95后恋爱意愿调研95后期望脱单方式调研11%19%33%87%7%12%35%86%群体相亲活动社交软件认识亲戚朋友介绍同学朋友升级95后女性95后男性ONTENTS 目录95后女性总体分析195后女性社交洞察295后女性消费洞察395后女性育婴洞察415宠物消费：家有“吞金兽”，“撸宠经济”盛行95后女性是养宠人群的主力军，她们将萌宠当成家庭成员，为了萌宠花钱毫不手软Source：MobTech，2021.2；淘宝《双12宠物经济冷知识》；95后女性宠物消费调研4.4%40.1%32.8%18.4%4.3%00后95后85后75后75前56.8%43.2%女男•95后养宠人士人均为宠物花费是9