2021小红书活跃用户画像趋势报告

千 瓜 数 据w w w . q i a n - g u a . c o m2021小红书活跃用户画像趋势报告小红书用户2小红书最新数据显示，目前小红书有超1亿月活用户，2020年笔记发布量近3亿条，每天产生超100亿次的笔记曝光。小红书活跃用户呈 年轻化 趋势，年龄主要集中在 18-34 岁，占比83.31%；以 女性 用户为主 ，占比90.41%，男性占比9.59%；都市白领、职场精英女性 是其主要用户群体、用户 消费能力强 ，且有相应的消费需求，追求品质生活。小红书RED red Red使用人群占比男女使用人群分布使用人群分布25～34 岁< 18岁> 44 岁35～44 岁37.24%12.16%3.72%0.81%上海市北京市江苏省浙江省11.39%9.38%7.76%6.37%四川省4.79%其它42.48%千 瓜 数 据w w w . q i a n - g u a . c o m活跃用户画像小红书RED red Red正餐 3.66%减肥运动 2.79%发型 2.30%摄影技巧 2.29%健身 2.26%个人护理 2.19%餐厅 2.13%其它 65.53%人群标签活跃用户画像人群占比千 瓜 数 据w w w . q i a n - g u a . c o m小红书5品质生活分为物质品质生活和精神品质生活。新时代下，人们追求生活品质提高，不仅体现了追求提高生活的质量，更重要的是体现了对 美好生活 的追求。依据阿里提出的八大消费人群概念，我们对小红书活跃用户进行了四类核心人群解析，洞察她们的人群画像与消费主张，帮助品牌捕捉用户的潜在消费需求和营销机会点。小红书篇6从完美日记在小红书爆红到上市，越来越多的美妆品牌将目光瞄准了以年轻女性用户为主，种草属性极强的生活社区小红书。2020年小红书美妆行业劲头爆发，成为小红书互动最多的行业。小红书RED red Red千 瓜 数 据w w w . q i a n - g u a . c o m都市白领都市中产精致妈妈都市GenZ25-35岁、一二三线城市、高收入高消费，对美妆、护肤品类需求大小镇青年●●●●●关注护肤，品质生活实践者潮流紧追都市人群，对美妆品类需求大爱网购剁手，不断尝新、消费显自我爱孩子，也爱自己，关注护肤，健康美丽都很重要美妆类活跃用户画像小红书RED red Red千 瓜 数 据w w w . q i a n - g u a . c o m05000000 10000000 15000000 20000000 25000000 30000000 35000000Unny橘朵完美日记香奈儿3CE阿玛尼雅诗兰黛兰蔻魅可圣罗兰小红书互动排名前十品牌品牌偏好热爱大牌、也支持高性价比国货。近一年小红书品牌互动量最高的美妆品牌为圣罗兰，互动总量为32749138，而以完美日记、橘朵为代表的国货彩妆品牌也登上互动量前十品牌榜单。数据统计周期：2020年4月～2021年3月小红书RED red Red千 瓜 数 据w w w . q i a n - g u a . c o m小红书热搜词云数据统计周期：2020年4月～2021年3月关注焦点 “悦己主义”下，小红书用户追求由内而外的细节美，护肤方面，偏爱精华、关注成分，彩妆方面，更爱眼影与口红。千瓜数据统计，“皮肤”以138155156的热度值成为小红书近一年热搜词第一名。020000000400000006000000080000000100000000120000000140000000160000000皮肤 精华 眼影 美妆 肌肤 口红 成分 面膜 质地 妆容小红书热搜词前十名小红书RED red Red千 瓜 数 据w w w . q i a n - g u a . c o m小红书 好评商品榜排名商品名好评率(%)价格1HEDONE 1986紫粼波光玖色眼影盘 紫1001192HEDONE 摩登时代壹拾贰色眼影 摩登眼盘1001593HEDONE 摩登时代壹拾贰色眼影1001594卡婷 九色眼影盘ins超火哑光闪粉珠光防水大地色裸妆日常女10089.95卡婷 长相思松间渡九色眼影盘粉刷哑光淡裸妆膏单色懒人初学者自然 C01春华10099.96樱花女神 温柔轻薄滋润 丝雾哑光口红10059.97Joocyee 八色彩妆盘1001098卡婷 清平乐联名轻颜唇釉雾感哑光染唇蜜彩学生款平价口红显白持久1001199卡婷 清平乐轻颜唇釉彩丝绒雾面哑光显白口红女小众品牌学生款平价10079.910HEDONE 1986紫粼波光高光粉饼 紫10065从1至50从50至100从100至300从300至500大于500已购用户价格偏好9%28.99%31.56%22.34%8.11%彩妆类，小红书用户普遍偏好高颜值、高性价比的产品，色彩丰富多变的眼部彩妆和唇部彩妆成为她们时尚、个性的自我表达。数据来源：小红书商城从1至50从50至100从100至300从300至500大于500小红书RED red Red千 瓜 数 据w w w . q i a n - g u a . c o m12.86%24.45%33.94%15.87%12.88%小红书 好评商品榜排名商品名好评率(%)价格1贝诗黛儿 积雪草泡泡面膜清洁膜贴女深层补水保湿控油提亮收缩毛孔去角质 30ml*5100932多玛+嘉尔止痒消肿退红长效保湿1001503贝诗黛儿 绿眼膜贴淡化细纹海藻去黑眼圈眼袋抗皱紧致旗舰店正品女 96g100934瓣丽婧 亭玉恋烟酰胺滋养保湿润亮乳100985逐本 十效植物调理平衡洁颜油温和清洁不伤皮脂膜1001996【娘娘专享】肤见 小粉盾密集修护纱布面膜敏感肌受损肌肤专用晒后急救100897【瑶姐专享】肤见 小粉盾密集修护纱布面膜敏感肌受损肌肤专用晒后急救100898【Penny专享】肤见 小粉盾密集修护纱布面膜敏感肌受损肌专用晒后急救100899【忆弦专享】肤见 小粉盾密集修护面膜敏感肌受损肌肤专用晒后急救1008910肤见 小粉盾密集修护纱布面膜敏感肌受损肌肤专用晒后急救10089已购用户价格偏好护肤类，小红书用户青睐于分肤、分场景定制，能直击痛点的成分功效性产品，更愿意为有品质保障的高单价产品付费。数据来源：小红书商城小红书篇12小红书创始人瞿芳在中国企业领袖年会上表示，截止2020年11月底，去年有超过13亿人次在小红书上搜索过美食相关内容，而在2020年2月的疫情期间，美食类消费日活跃用户数(DAU)一度超过美妆，成为小红书社区第一大垂直品类。小红书RED red Red千 瓜 数 据w w w . q i a n - g u a . c o m都市中产小镇青年都市蓝领都市白领25-35岁、一二三线城市、家庭月收入最高，对食品，尤其是保健食品需求大都市GenZ●●●●●休闲时间充足，娱乐APP的主力军，对食品、饮料需求较大爱网购剁手，不断尝新，消费显自我，对食品、饮料需求较大高收入、高消费，关注食品生活成本高、在线娱乐时间长，关注食品与饮料美食类活跃用户画像小红书RED red Red千 瓜 数 据w w w . q i a n - g u a . c o m小红书