2021年30+姐姐洞察报告

Mob研究院出品2021年4月2021年『30+』女性洞察报告©2021 MobTech. All rights reserved.—— 三十而已，野蛮生长，乘风破浪ONTENTS 目录『30+』女性家庭婚恋篇2『30+』女性生活健康篇3『30+』女性人群总览1『30+』女性购物消费篇4研究定义研究方向研究意义何为『30+』女性本报告定义的30+女性为"30-34岁”使用移动智能手机设备的女性群体前言『30+』女性研究方向本报告分别从家庭婚恋、生活健康、购物消费三大维度深度剖析30+女性的生活现状『30+』女性研究意义在“她经济”日益火热的今天，女性群体是个无法忽视的庞大群体。30+女性经济状况佳，购买力强并且正处于人生的分水岭，值得重点关注和挖掘20192020『30+』女性移动互联网活跃用户规模“浪姐”C位来袭，用户规模超5000万2021年“在线冲浪”的30+女性活跃用户规模超5000万，并且呈现稳定增长的态势Source：MobTech，2016.12-2021.33492.2 4191.9 4540.6 4951.0 5149.0 2016.122017.122018.122020.122021.3单位：万避做“低头族”，经营线下更精彩与全网相比，30+女性每日在手机上花费的时间更短，她们并不是资深的“手机控”Source：MobTech，2020.3-2021.3『30+』女性移动互联网日均使用时长5.1 5.2 5.2 5.4 5.3 5.3 5.2 5.5 5.4 5.6 5.6 5.9 5.8 5.2 5.4 5.5 5.5 5.5 5.5 5.4 5.6 5.6 5.7 5.8 6.2 6.2 20200320200420200520200620200720200820200920201020201120201220210120210220210330+女性全网用户单位：小时小姐姐们不拉胯，脑袋与钱包齐上线30+女性中学历本科及以上、收入5K以上占比均高于全网水平，她们追求思想与经济独立注：TGI=30+女性中某类画像特征的占比/全网用户中该类画像特征的占比*100，TGI值越高说明偏好度越高Source：MobTech，2021.3『30+』女性移动互联网学历分布『30+』女性移动互联网收入分布40.9%26.1%30.1%2.9%高中及以下专科本科硕士及以上35.8%20.4%34.0%8.0%1.8%小于3K3-5K5-10K10-20K20K以上68.898.1170.9127.0180.0TGI81.689.3171.7194.0TGI下沉市场为大本营，小镇姐姐力不容小觑从城市等级来看，近六成30+女性生活在下沉市场，她们的影响力不容忽视Source：MobTech，2021.3『30+』女性移动互联网城市等级分布8.4%15.7%16.1%21.1%24.0%14.7%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市下沉市场（三线及以下城市）占比59.8%ONTENTS 目录『30+』女性家庭婚恋篇2『30+』女性生活健康篇3『30+』女性人群总览1『30+』女性购物消费篇49.0 8.3 7.7 7.3 6.6 2.8 3.0 3.2 3.2 3.4 20152016201720182019结婚率离婚率婚姻≠必需品，30+女性不将就中国结婚率持续走低，接近三成30+女网民未婚，她们在婚姻中不愿意将就Source：中国民政局，MobTech，2020.3，2021.3历年中国结婚率情况『30+』女性移动互联网未婚比例单位：‰2020.32021.322.3%28.9%8.7%18.6%27.5%35.7%9.5%非常焦虑，会担心自己孤单一人比较焦虑，希望能早点遇到另一半一般，偶尔会焦虑比较不焦虑，对于缘分顺其自然非常不焦虑，不结婚也无所谓『30+』未婚女性：对待婚姻不焦不躁，不爱比不婚更可怕30+未婚女性度过了焦虑的年龄段，对待婚姻顺其自然，认为“没有物质的感情是一盘沙”Source：Mob研究院调研数据『30+』未婚女性择偶标准Top10『30+』未婚女性对待婚姻的态度54.3%45.2%40.5%39.5%38.9%35.1%31.2%30.1%27.5%21.1%经济实力个人品德家庭条件个性性格共同话题学历背景身材气质长相颜值地域差异健康状况“在27、28岁的时候，我会比较焦虑。但过了30岁，反而淡定了，随遇而安，毕竟不爱比不婚更可怕。『30+』未婚女性：不被生活裹挟，说走就走看世界她们享受“一人吃饱全家不饿”单身的状态，无拘无束，爱好旅游出行注：TGI=30+未婚女性中某类媒介偏好的占比/全网用户中该类媒介偏好的占比*100，TGI值越高说明偏好度越高Source：MobTech，2021.3『30+』未婚女性触媒偏好TGI256.2 217.4 180.7 156.2 149.1 132.2 121.1 119.1 109.5 106.1 105.3 101.1 旅游出行游戏服务聊天社交电话通讯拍摄美化运动健康电子商务视频服务智能设备音乐音频电子阅读便捷生活TGI＞100『30+』已婚女性：超能宝妈，工作家庭两不误30+已婚的“浪姐们”以家庭为重，围绕着孩子的同时也不忘在事业上力争上游Source：Mob研究院调研数据『30+』已婚女性对家庭成员排序『30+』已婚女性对于事业的态度Top1孩子“我的奋斗更多的是为了下一代，孩子是家庭的重要纽带。”Top2自己“只有自己过得好，才能去经营好家庭，维持家庭关系的稳定。”Top4父母“父母在，人生尚有来处。父母去，人生只有归途。父母始终是最爱自己的人。”Top3伴侣“从某个意义上说，伴侣是陪伴自己最久的人，也是要共同面对难关的人。”以家庭为重，但也希望自己能有一份工作51.8%以家庭为重，即使不工作也可以21.7%以事业为重，家庭为辅18.7%无所谓，没有考虑过7.8%Top5宠物“宠物和我之间的关系，有时候胜过友情，它会永远陪伴在我身边，不离不弃。”『30+』已婚女性：把握日常小欢喜，奶娃成为必修课已婚小姐姐们为了让孩子赢在起跑线上，涉猎众多亲子服务类APP注：TGI=30+已婚女性中某类媒介偏好的占比/全网用户中该类媒介偏好的占比*100，TGI值越高说明偏好度越高Source：MobTech，2021.3『30+』已婚女性触媒偏好TGI258.5 148.7 144.1 131.0 124.4 114.7 106.5 105.8 105.7 103.3 102.4 100.6 亲子服务运动健康拍摄美化教育培训智能设备游戏服务电子商务金融理财电话通讯办公管理聊天社交便捷生活TGI＞100ONTENTS 目录『30+』女性家庭婚恋篇2『30+』女性生活健康篇3『30+』女性人群总览1『30+』女性购物消费篇410.1%53.1%30.9%37.6%67.2%81.9%15.2%28.7%44.6%34.5%38.8%68.1%83.2%30.9%凌晨0:00-6:006:00-10:0010:00-12:0012:00-14:0014:00-18:0018:00-22:0022:00-24:0030