2021视频号发展年中报告

视频号发展年中报告目录 CONTENTS视频号发展概述视频号发展要素盘点视频号发展趋势视频号发展概述视频号目前阶段仍在发展初期，社交、私域等独特优势的价值待释放视频号产品功能相对完善，内容和商业生态仍在建构之中从工具层面来看，视频号所具备的内容生产、用户互动等基础功能已相对完善，但整体内容生态、商业生态仍处于构建阶段。数据来源：1、微信；2、新视，2021.5；3、新视，2021.3；4、微信，2021.5经过一年多的迭代升级，视频号作为工具的功能属性不断被优化：•关注、朋友、推荐的单列流分发模式•可发布图文、长短视频、直播不同形态内容•支持浮评、点赞、分享、评论等互动功能•与朋友圈、公众号、企业微信等多产品打通功能相对完善商业化仍在探索商业化整体处于探索阶段，部分创作者尝试变现：•支持挂链、直播打通商家小程序等，可通过广告、电商、直播打赏、知识付费、私域变现等多种方式进行变现•部分创作者、企业号尝试变现，如夜听刘筱单场直播带货成交额超千万3，视频号直播助力碧桂园撬动143亿元4认购金额内容规模处于增长状态，仍有较大成长空间：•拥有个人、品牌、媒体等多类型创作者，并诞生了一批具有影响力和转化力的原生博主/主播，如长春奇点•内容类型逐渐丰富，个人创作者内容覆盖垂直领域超过60个1•视频号活跃度在增加，相比2020年11月，2021年4月活跃账号增长25%，发布体量增长37%2内容生态逐渐繁荣视频号已成为微信流量广场，发挥“流量集散中心”作用视频号已与朋友圈、公众号、看一看、搜一搜、企业微信、个人微信等多个板块进行了打通，即与微信生态圈中“人”、“内容”、“服务”等触点均建立了链接。数据来源：公开资料整理微信生态内社交、内容、服务等类型产品与视频号进行打通，为视频号导入流量视频号微信对话框（包括好友对话和群聊）个人名片微信公众号朋友圈（包括话题）搜一搜看一看直播和附近小商店社交/人熟人社交、半熟人社交、社交关系链内容订阅内容、搜索内容、社交推荐内容消费/服务消费转化、LBS、开放内容聚集在视频号的流量，在不同场景下通过各个触点进行再分发基于微信社交基础，视频号将成为公私域结合的利器背靠微信生态庞大的用户群体、微信丰富的社交关系以及视频号的公私域属性，视频号为创作者和企业的拉新、用户沉淀、用户转化以及建立自己的私域用户池提供良好的基础条件，随着运营时间的增加，私域运营带来的复利也会越大。数据来源：1、腾讯财报，2021.5✓ 微信及WeChat的合并月活跃账户数达12.4亿1✓ 微信体系内的多个公域入口，可以给视频号带来丰富的公域流量以及长尾流量✓ 基于社交关系带来的视频号内容流量，能助力视频号内容进入公域流量池，触达更多新用户✓关注关系：关注视频号/公众号，成为视频号/公众号粉丝✓好友关系：转化为个人微信好友/企业微信好友✓社群关系：转化为社群成员私域蓄水私域流量池公域引流私域运营复利用户沉淀长期价值网民渗透率：88.3%截至2020年12月，用户规模：8.73亿短视频用户情况1网民渗透率：62.4%截至2020年12月，用户规模：6.17亿直播用户情况129.6%2021年Q1，中国移动网民人均APP每日使用时长分布中短视频类应用占比最高，占比短视频用户使用时长2微信视频号“看见城市”计划正式启动，奖励最高达两万元。2021年5月15日地域内容微信视频号联合上海互联网青春生活节，万元招募青春体验官。2021年5月9日年轻化内容微信官方宣布视频号首次推出“云旅游”专题运营，鼓励导游、旅游达人视频号直播。2021年4月28日旅游内容微信发起“423阅读挑战”、“走读好看书店” 、“正是四月读书时”话题活动，鼓励晒书单、逛书店。2021年4月19日文化内容视频号云旅游直播带火导游“张导带你游北京”2021年起，视频号博主“张导带你游北京”几乎每日直播，五一期间，张导坚持每天开播，场均观众达到42.2万3。截止5月5日，其视频号直播总场次已达108场，累计579万3观众观看。张导更是被誉为“视频号里最会讲故宫的主播”。视频号是加固微信内容护城河的重要手段用户通过短视频、直播进行消费的习惯已养成，多形态内容已经成为各平台巩固自身竞争优势、吸引和留存用户的重要手段，视频号承担着补齐微信视频内容生态、满足用户不同内容消费需求的功能，也是微信巩固自身内容优势的必要一环。数据来源：1、CNNIC，2021.2；2、极光，2021.4；3、微信，2021.5视频号官方政策短视频、直播用户情况视频号发展要素盘点创作者积极性提升，10万赞达成时间缩短2天情感类内容表现突出，“朋友型”创作者更受用户青睐直播将成为视频号的新增长点商业化处于探索阶段，部分头部创作者变现效果较好视频号创作者画像各线城市创作者比例相对均衡，一半以上创作者为本科及以上学历生活、娱乐创作者较多，生活、影视、教育、健康企业号积极布局视频号创作积极性提升，10万赞达成时间缩短2天各线城市创作者比例相对均衡，一半以上创作者为本科及以上学历新视数据显示，在视频号创作者中，男性占比44.7%，高于女性的35.4%；从地域分布来看，各线城市创作者比例相对均衡，其中新一线城市创作者占比相对较高，达26.3%；从具体城市来看，创作者所属城市TOP5均为南方地区。根据CAICT数据显示，视频号个人运营者中，本科及以上学历占比过半。数据来源：1、新视，2021.4；2、CAICT，2021.4，注：此处创作者指视频号个人运营者视频号创作者地域及TOP5城市分布116.3%26.3%21.6%18.0%17.8%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线及以下广州01深圳02杭州03成都04长沙05视频号创作者性别分布1 、学历分布244.7%35.4%19.9%男性女性未公开12.8%40.4%27.3%19.5%研究生及以上普通本科大专/高职/高级技工中专/中职/中职技工及以下超三成创作者聚焦生活领域，生活、影视、教育、健康企业号积极布局从活跃视频号的内容类别来看，生活、影视娱乐类创作者为主，其中生活类账号占比最高，比例达33.3%，其次是影视娱乐和教育，分别占比13.7%、7.7%。数据来源：1、新视，2021.4 ；注：活跃账号定义为当月推送过1条及以上内容的账号@长春奇点@生活处处有妙招@李筱懿@气质范健康杨老师@带你徒步世界@作业帮@哔哩哔哩@梅梅来啦@船長影視视频号活跃账号类型分布133.3%13.7%7.7%5.5%5.3%3.3%3.1%2.8%2.7%2.6%生活影视娱乐教育文化健康美食旅行摄影情感企业职场其他企业认证个人认证@黄饭饭食品创作积极性提升，60%以上的视频内容时长在30秒以内从作品发布数来看，相较整体活跃账号，500强创作者内容生产更积极，且发文数持续上升。相较2020年11月，2021年4月500强创作者平均发布作品数增长113%。从内容时长上来看，超六成以上视频内容的时间在30s以下。数据来源：1、新视，2020.11-2021.4；2、新视，2021.42020年11月-2021年4月视频号月均发布作品数走势112 12 12 11 13 13 56 70 84 88 111 119 11月12月1月2月3月4月活跃账号500强