2021儿童经济洞察报告

QuestMobile2021 儿童经济洞察报告2021-06-01 本报告研究说明1）数据选取时间：2021年4月2）数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库3）人群定义：国际《儿童权利公约》界定儿童是指18岁以下的任何人，按照年龄测算，儿童家长多处于25-50岁之间。儿童家长总体：拥有孩子的25-50岁移动网民婴幼儿家长：拥有婴幼儿的25-50岁移动网民学龄前儿童家长：拥有学龄前儿童的25-50岁移动网民中小学儿童家长：拥有中小学儿童的25-50岁移动网民 bViZpWoZnVpXaXlUaQaO7NsQqQpNnMlOmMsMkPpPmQ7NnMtNMYoMvMuOpMpP01理性消费意识正在崛起，儿童家长在提升消费的同时更加注重性价比 儿童群体规模在过去十年呈现增长态势，经济水平的不断提升带动儿童经济市场巨大的消费潜力Source： QuestMobile 研究院 2021年5月；国家统计局 2020年17.95%63.35%18.70%第七次人口普查 各年龄层人口占比0-14岁15-59岁60岁及以上15-59岁0-14岁60岁及以上较2010年上升1.35个百分点 经济发展水平和社会生活压力的双重影响下，东部沿海和中部地区三四线城市的有孩家庭分布更为集中Source：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年4月30.8%15.6%13.7%13.1%12.5%7.5%6.9%华东华南华北华中西南西北东北2021年4月 儿童家长总体 地域分布8.6%15.7%17.6%25.3%20.2%12.6%0%10%20%30%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市2021年4月 儿童家长总体 城际分布 他们在追求品质生活的同时，依然保持对价格的敏感度，开始更加注重产品的性价比54.5%49.4%49.1%48.8%30.4%22.8%品质时尚品牌价格健康体验0%20%40%60%2021年4月 儿童家长总体 消费关注点 活跃占比Source：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年4月活跃占比：目标人群中具有某个属性的月活跃用户数占该目标人群的月活跃用户数的比例。 Source：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年4月12.0%9.6%7.2%6.8%3.6%2.7%2.2%14.5%9.6%6.4%6.7%3.3%2.7%2.0%23.4%8.1%5.5%5.9%2.2%2.0%1.6%2021年4月 儿童家长细分人群 关键动态活跃占比婴幼儿家长学龄前儿童家长中小学儿童家长在线学习计划买车保健运动买房/租房/装修考驾照中找工作烹饪学习中小学学龄前婴幼儿孩子所处成长阶段QuestMobile数据显示，婴幼儿父母考虑到后期孩子成长开始做长远打算，在保健运动、买房/租房、找工作、烹饪学习活跃占比更为突出；学龄前父母因孩子成长和出行需要，开始注重学习和买车、学车；中小学父母则开始大幅提升对于学习的关注，活跃占比高达23.4%。孩子不同的成长阶段消费需求差异明显，儿童家长也随之呈现出不同的生活动态活跃占比：目标人群中具有某个属性的月活跃用户数占该目标人群的月活跃用户数的比例。 02平台形式和产品种类的迭代发展，更加满足不同阶段家长群体的消费需求 生鲜电商为现代家庭提供了方便快捷的买菜平台，也受到宝爸宝妈们的青睐78.9%10.9%8.1%7.3%5.0%3.4%3.3%2.0%0%30%60%90%综合电商闲置交易数码电商生鲜电商社群电商导购分享优惠比价跨境电商2021年4月 儿童家长总体 移动购物细分行业 活跃渗透率Source：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年4月活跃渗透率TGI94 85 95 106 100 59 91 98 注：1、选取儿童家长总体活跃渗透率>1%的移动购物细分行业；2、活跃渗透率TGI：某目标人群启动某个应用分类的月活跃渗透率除以全网该应用分类的月活跃渗透率*100。 他们对于生鲜产品的突出需求也促使其成为社区团购的重要消费群体15.6%13.1%6.7%4.8%3.8%3.0%2.8%2.1%1.1%0.9%0%10%20%橙心优选 美团优选 多多买菜 兴盛优选 京东到家十荟团YH永辉生活+ 盒马集市便利蜂大润发优鲜2021年4月 儿童家长总体 社区零售类微信小程序 活跃渗透率TOP10Source：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年4月细分行业社区团购社区团购社区团购社区团购O2O社区团购到家+到店到家+到店便利店到家+到店活跃渗透率TGI129 133 132 139 152 137 160 140 142 166 注：橙心优选全称为橙心优选社区电商；美团优选全称为美团优选 果蔬肉禽蛋日用百货；京东到家全称为京东到家买菜超市生鲜水果。活跃渗透率TGI：某目标人群启动某个应用的月活跃渗透率除以全网该应用的月活跃渗透率*100。 不同阶段家长群体对于新鲜水果均有显著需求，在蔬菜和肉类方面因儿童成长需要呈现一定倾向差异1058971137106931028991891251341098889787963050100150新鲜水果海鲜水产禽蛋美味蔬菜时令生鲜新鲜肉类2021年4月 儿童家长细分人群 生鲜品类 关注度占比TGI婴幼儿家长学龄前儿童家长中小学儿童家长儿童家长总体品类关注度63.2%12.2%10.2%7.4%6.1%1.8%关注率占比TGI：某目标人群浏览某个产品品类的月活跃渗透率除以全网浏览该产品品类的月活跃渗透率*100。Source：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年4月 婴幼儿消费同时涵盖宝宝和产妇，且使用周期短功能性强，所以产品和品牌选择上更多具有人群针对性20.3%19.4%13.1%9.3%9.1%0%10%20%30%童装洗护用品儿童玩具孕产妇用品宝宝出行婴幼儿家长 母婴类产品 关注度TOP5关注度占比TGI99 145 71 149 117 婴幼儿家长 母婴类产品品牌 关注度TOP5注：1、母婴类产品关注度=目标人群浏览过目标细分品类的活跃用户规模/目标人群浏览过母婴类产品的活跃用户规模；2、关注度占比TGI：某目标人群浏览某个产品品类的月活跃渗透率除以全网浏览该产品品类的月活跃渗透率*100。12.3%6.6%4.8%4.2%4.0%0%10%20%30%babycare十月结晶bioislandBear小熊植护关注度占比TGI139 168150112 96 Source：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年4月 学龄前儿童父母消费在玩具上倾向较高，充分满足该阶段小孩玩耍的需要，品牌选择上开始倾向全用户性品牌38.4%22.8%16.8%9.1%5.0%0%25%50%儿童玩具童装玩具车宝宝出行童鞋关注度占比TGI208 111 239 117 48 6.7%