2022中国跑步运动行业大报告

QuestMobile研究院2022年10月《2022中国跑步运动行业大报告》目录 Contents01.跑步运动行业发展现状02.跑步人群特性与需求03.典型跑步类APP分析04. Keep营销价值及案例01跑步运动行业发展现状全民健身意识普遍提高，运动参与规模有待提升；低参与门槛的跑步运动为线上健身行业贡献超26%流量Source：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年9月；研究院 2022年10月运动健身行业现状政策基础跑步人群线上流量市场规模（线上）69,347 5,470 040,00080,000运动健身KOL触达流量运动健身APP行业线上运动健身市场规模单位：万运动健身人群中跑步人群占比跑步人群占比26.2%注：1、运动健身KOL触达流量，指运动健身类KOL的去重活跃用户数，在统计周期内，在指定KOL平台中浏览或关注过目标KOL发布内容的去重用户数。2、活跃用户数在统计周期(周/月)内，启动过相关App的用户数跑步运动行业定义：包含跑者和为跑者提供商业产品的相关企业，以及为中游企业提供产业上游服务的相关企业中游机构为跑者提供ToC服务行业上游为中游机构提供ToB服务终端下游跑步运动者供给服务运营服务资源服务专业技术培训制造原材料投融资资本外宣传媒体电商运营赛事运营以数字化服务为产品以赛事活动为产品以实物商品为产品Source：QuestMobile 研究院 2022年10月跑步运动行业已形成完善的上下游供应链体系，行业参与者通过提供各类产品和服务，实现跑者商业化潜力的多元释放跑步运动行业图谱夜间跑专业程度专业运动员资深爱好者新晋跑者跑步场景城市跑线上跑凭借商品消费、电商渠道变现运动鞋服穿戴设备医药保健健康轻食凭借内容付费、课程费用变现记录工具内容课程路线指导达人KOL凭借品牌赞助、报名费用变现越野跑马拉松跑量挑战跑团组织行业服务产品图谱：现阶段跑步行业中的C端产品呈现出类型多元、服务细分、从线上覆盖线下的特征以赛事活动为产品以数字化服务为产品典型产品细分服务产品类型以实物商品为产品专业训练课：猫叔慢跑活跃用户数：390万韩小四AprilHan活跃用户数：197万线下赛事：跑团活动：运动鞋服：食品饮品:小米手环AppleWatchKeep手环华为智能眼镜路线指导：跑步记录：数据分析：达人教学课：特色剧情课：线上赛事：线上工具内容课程达人KOL赛事活动跑团活动传统品牌智能穿戴Source：QuestMobile 研究院 2022年10月注：达人KOL的活跃用户数指在指定KOL平台中浏览或关注过目标KOL发布内容的去重用户数miss朱zhu活跃用户数：129万TO C典型平台TO BKeep咕咚悦跑圈悦动圈伴随业务边界的延展、应用场景的延伸，一系列中游参与者不断在多个链条提供产品服务，丰富商业化能力内容课程活动赛事电商周边训练课程、运动达人直播、语音陪跑、创意跑步课程线上马拉松IP挑战赛运动手环、家庭器械、奖牌周边、服饰装备、健康食品社区论坛咕咚线上跑半程马拉松跑鞋、运动手表、智能手环悦跑圈自营线上马拉松、跑团联赛跑前热身、跑后拉伸教学社区云上马拉松团队挑战赛线下门店合作运营智慧城市基础设施企业端跑步小程序B端合作服务城市智慧体验与服务Source：QuestMobile 研究院 2022年10月02跑步人群特性与需求本报告涉及的主要人群定义说明：1.QM大数据-跑步人群：特指使用跑步运动APP来辅佐跑步的群体，技术上选取2022年1-9月平均MAU≥80万的跑步类APP，取用Keep、咕咚、悦动圈、步道乐跑、悦跑圈、天天乐跑，基于月度活跃用户数进行加总去重得出跑步人群；其中，Keep根据跑步一级模块，基于QM in-APP数据挖掘能力，提取、拆分跑步流量，作为流量池计算。2.QM Echo快调研-跑步人群：满足“过去3个月内，每个月至少跑步过1次”条件的online定量调研样本。样本量为1000，样本配额根据跑步大数据人群的画像进行设置，对跑步APP的使用渗透，根据各应用流量进行配置。跑步人群定义Source：QuestMobile 研究院 2022年10月【跑步动因】强身健体、放松减压是大多数跑者的主要目的；时间不足是制约跑步的首要因素56.2%32.0%29.0%16.9%14.8%14.0%11.5%9.3%2.9%业余时间不足个人心情影响跑步场地、周边环境受限身体状况影响缺乏专业指导、担心受伤缺少朋友陪伴一起跑没有受限，个人规划跑步装备有限社交分享不方便限制用户跑步的因素有哪些63.0%强身健体29.6%减脂减重30.9%改善体态51.4%放松减压13.3%增肌塑形25.6%磨练意志，超越自我23.8%愉悦自己21.2%改善睡眠6.1%认识朋友进行跑步的主要目的Source：QuestMobile Echo快调研 N=1000 2022年10月【基本特征】基于QuestMobile大数据，跑步人群以沿海及高线发达地区的中青年、高知白领群体为主16.0%13.4%23.5%23.2%9.3%6.6%3.4%4.6%13.2%21.5%19.0%22.2%14.1%10.1%18岁以下19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁51岁以上一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市年龄与城际分布12914618120997703318163141107898160北京TGI=276占比≥5%2.5%≤占比＜5%跑步人群年龄与地域分布TGI所在省市分布广东TGI=74江苏TGI=105山东TGI=93湖北TGI=193河南TGI=95浙江TGI=89Source：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年9月35岁以下用户群体身体能力和健身意识相对更强沿海发达地区-城市规划相对完善，跑步基建相对丰富注：TGI=目标人群各属性的活跃占比除以全网人群该属性的活跃占比*100【基本特征】基于QuestMobile大数据，跑步人群以沿海及高线发达地区的中青年、高知白领群体为主职业分布公务员/事业单位专业人员私营业主企业管理者自由职业者学生/退休/其它企业普通职员/白领蓝领/工人35.0%4.0%9.6%5.0%20.0%5.0%2.1%18.0%跑步人群学历与职业分布12.4%27.7%56.5%3.3%0.1%高中及以下大学专科大学本科硕士/MBA博士及以上学历分布Source：QuestMobile Echo快调研 N=1000 2022年10月高知白领群体-都市职场压力释放，注重健康18.8%31.4%基本每天都跑每隔1-2天【男女差异】男性跑步频率高于女性，对赛事的参与度略高于女性，女性对于结伴跑的倾向高于男性磨练意志是男性跑步的主要目的之一，改善睡眠是女性跑步的主要目的之一，同时女性以减脂减重为目的的占比高于男性男性占比：54.3%女性占比:45.7%35.1%24.6%每隔3-4天每隔5-7天跑步频率65.1%48.8%30.9%28.8%27.2%强身健体放松减压改善体态磨练意志减脂减重跑步目的59.1%56.3%34.0%30.9%26.9%强身健体放松减压减脂减重改善体态