2021年中国第三方输入法行业洞察

2021年中国第三方输入法行业洞察Mob研究院出品2021年8月©2021 MobTech. All rights reserved.目录CONTENTS概览：第三方输入法行业现状Part One瞄准：第三方输入法Z世代洞察Part Two争鸣：第三方输入法企业研究Part Three预见：第三方输入法未来趋势Part Four013概览：第三方输入法行业现状4行业规模：活跃用户规模超7亿，开启“存量”厮杀战第三方输入法行业处于成熟发展期，活跃用户规模维持在7亿以上，活跃用户渗透率超6成Source：MobTech，2020.6-2021.6注：活跃用户渗透率=第三方输入法活跃用户规模/全网活跃用户规模中国第三方输入法活跃用户规模71300.3 71806.3 72509.572508.6 71627.4 72094.0 73283.5 74010.578900.0 75673.6 73805.0 72063.3 73336.061.4%61.9%62.8%62.8%62.1%62.5%63.7%64.4%68.5%65.6%64.0%62.4%63.4%202006202007202008202009202010202011202012202101202102202103202104202105202106活跃用户规模（万）活跃用户渗透率5行业热点：AI功能布局场景化，赋能生活常用场景输入法企业争相推出场景化AI功能，契合用户使用场景。针对聊天场景，百度推出AI助聊，讯飞推出AI助手小蓝；针对写作场景，搜狗推出AI写作助手、讯飞推出智能拍照输入Source：Mob研究院线上调研，2021.7A8.请问您通常在什么场景下使用输入法？第三方输入法用户使用场景输入法企业近期推出的场景化AI功能95.0%74.9%65.8%60.6%59.1%54.6%26.1%4.8%聊天社交搜索信息听音乐看视频玩游戏写文章、记笔记网络购物商务办公其他聊天社交场景n2020年10月，讯飞首创唇形辅助功能，提升嘈杂环境和多人说话语音输入准确度n2020年12月，百度推出AI助聊，包括智能帮写、智能纠错、智能预测等n2021年3月，讯飞上线AI助手小蓝，量身定制趣味聊天内容，还能一键搜索、AI校对、查天气等写作场景n2021年3月，讯飞推出“智能拍照输入”功能，不仅提高文字输入速度和准确率，还能快速录入数理公式、图文翻译，甚至实现小学速算的智能批改n2020年6月，搜狗推出AI写作助手，帮助用户发朋友圈、写外卖点评等嘈杂环境，唇形辅助百度AI 助聊讯飞AI助手6行业热点：语音输入市场趋升，各大企业争相布局语音输入市场呈上升趋势，输入法企业通过拓宽语音输入适用场景、契合更广泛的人群需求、提升语音输入准确度等措施，抢占语音输入市场Source：Mob研究院线上调研，2021.7A9.请问，请问您最常使用下列哪种输入方式？ A10.请问您认为未来5-10年哪种方式将成为主流输入方式？第三方输入法用户输入方式输入法企业语音输入布局0.8%6.7%0.9%0.3%18.4%2.8%70.1%0.2%0.2%0.7%1.0%6.0%6.3%85.6%五笔输入OCR/拍照输入其他笔画输入语音输入手写输入拼音输入目前最常用的输入方式未来5-10年主流输入方式适用场景拓宽多国语言多地方言专有名词离线语音准确度提升嘈杂环境轻声识别个性语音适用人群更广老年人障碍人群n 2020年10月，讯飞输入法发布10.0版本，搭载“动态自适应编解码语音识别引擎”，令通用语音识别率在98%基础上再获重大突破。新增的唇形辅助输入，提高嘈杂环境及近距离多人说话的识别效果n 2021年4月，百度集团公布百度语音识别准确率达98%以上，并且表示正在研发“PTR”技术项目，满足用户的个性化语音交互需求趋于上升7行业热点：人机交互适老化，“俘获”长辈心我国即将进入中度老龄化阶段，老年人口达2.6亿，讯飞与搜狗输入法相继推出“长辈模式”，以简洁的功能、更大的字体、方言输入、高识别率手写、语音播报等“俘获”长辈芳心Source：第七次人口普查数据，Mob研究院研究整理我国老龄化状况与输入法企业应对举措科技或将阻隔老年人与世界的互联•2021年1月，讯飞输入法最早推出“长辈模式”，包含大字体界面、高识别率手写、方言语音输入、一键语音播报等•2021年2月，搜狗输入法紧随推出“长辈模式”，包含大字体界面、手写精准识别、方言识别、长辈专属表情等60岁以上人口达2.6亿，比重18.7%讯飞“长辈模式”搜狗“长辈模式”8行业热点：跨界联名破圈，高颜值强力吸粉年轻人尤其95后，00后圈层文化兴起，以兴趣互联，各大输入法企业迎合年轻人喜好，争相跨界联名推出键盘皮肤、表情包等，打造内容生态来吸引年轻用户Source：Mob研究院研究整理年轻人圈层与输入法企业应对举措游戏圈明星饭圈国风圈潮玩圈二次元圈电竞圈动漫圈体育运动圈街舞圈时间输入法企业事件2020年7月百度输入法联合B站发布十一周年定制皮肤2020年8月讯飞输入法联合《王者荣耀》手游、《僵小鱼》国漫推出定制IP皮肤2020年9月百度输入法联合6大IP推出【游戏键盘嘉年华】主题皮肤2020年9月百度输入法联合IP打破次元壁第一弹，推出高颜值人物键盘皮肤2020年11月搜狗输入法联合爱奇艺推出《跨次元新星》综艺定制皮肤2021年1月百度输入法联合IP打破次元壁第二弹，推出CP漫画皮肤2021年1月讯飞输入法联合爆款手游《人类跌落梦境》推出联名款皮肤2021年4月讯飞输入法联合《青你3》推出爱豆专属皮肤、聊天气泡等2021年4月搜狗输入法联合快手宠物举办第一届《萌宠表情包争霸赛》2021年5月讯飞输入法联合国漫改编的《镇魂街》手游推出主题皮肤联名破圈年轻人圈层以颜吸粉029瞄准：第三方输入法Z世代洞察10第三方输入法Z世代用户崛起Z世代用户在第三方输入法行业中话语权提升，第三方输入法用户中Z世代（95后与00后）占比超四成，且呈现上升趋势Source：MobTech，2020.6、202106TGI=第三方输入法群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*10013.9%24.3%35.6%24.2%2.0%16.2%25.5%32.4%22.9%3.0%14913692766818岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上2020.62021.6TGI24岁以下占比41.7%，较去年同期上升3.5个百分点第三方输入法用户年龄分布1195.0%74.9%65.8%60.6%59.1%54.6%26.1%4.8%聊天社交搜索信息听音乐看视频玩游戏写文章、记笔记网络购物商务办公其他Z世代用户使用场景：聊天社交使用最高频，搜索娱乐次之第三方输入法Z世代用户最常在聊天社交（95.0%）、搜索信息（74.9%）、听音乐看视频（65.8%）、玩游戏（60.6%）等场景下使用第三方输入法Source：Mob研究院线上调研，2021.7A8.请问您通常在什么场景下使用第三方输入法？第三方输入法Z世代使用场景12Z世代用户手机偏好：拥护国产品牌，OPPO夺得头魁第三方输入法Z世代用户手机品牌占比TOP5均为国产品