2021 00后生活方式洞察报告-人民网x腾讯TMI

202100后生活方式洞察报告消费态度家 潮流推波者2目录研究说明报告亮点前 言 核心洞察数据第一章 消费有态度 1.1 00 后的消费理念：“穷”得明白 乐得喜爱1.2 00 后的消费诉求：增长底气 享受生活1.3 00 后的消费逻辑：爱品质 要悦己 求个性第二章 兴趣造潮流2.1 00 后兴趣内容及元素概览：追逐热爱 全心投入 2.2 00 后兴趣潮流之一：娱乐畅玩 追求体验2.3 00 后兴趣潮流之二：动漫破圈 IP成势 2.4 00 后兴趣潮流之三：国风成潮 传统焕新2.5 00 后兴趣潮流之四：理念创新 品类裂变第三章 触点更多元3.1 00 后的信息获取偏好：一边社交娱乐 一边种草消费3.2 00 后的消费驱动节点：强关系值得信赖 多节点驱动消费 3.3 00 后的决策考虑因素：求实惠看质量爱颜值 关注高性价比 3.4 00 后的购买渠道偏好：网购渠道分散 消费方式多元 第四章 营销新启示4.1 营销基本盘：“玩”在一起 才能备受青睐 4.2 营销新机遇：“标新立异” 打造下一个00后新宠 结语 出品团队3467891115 19202324252627282930323334353637研究说明1 其他代际群体：研究中所指的其他代际人群包括90后、80后、80前人群3研究框架基于前两期《00后研究报告》的研究结论，本报告将聚焦00后的自主消费行为。通过分析00后人群的消费态度、兴趣元素、触点偏好，全面呈现00后偏好何种消费方式、乐于为哪些内容买单、如何做出消费决策等问题。我们将以00后为中心进行不同代际的对比，以期更立体、细致地揭示00后群体的突出特征，为各行业和品牌提供更多商业创新与营销传播层面的启示。具体研究框架如下——研究方法报告综合运用定性、定量研究方法，深入挖掘00后群体的突出偏好与消费特征。在调研过程中，调研团队以线上会议的形式，举办了16场线上座谈会，对 80位不同性别、不同城市线级的00后展开深入访谈。通过腾讯调研平台，调研团队自线上对全国多线级城市的00后群体及其他代际群体1 展开定量研究，回收有效样本9,564份。在全部样本中，00后样本主体聚焦成年人群。小部分未成年群体信息来源于监护人，或在明确信息收集目的、规范并征得监护人授权的情况下进行采集。研究对象：2000年~2009年间出生的人群消费态度00后如何消费兴趣元素00 后为何买单触点偏好00后如何决策行业及品牌启示2.吃穿用度，各有讲究。百般挑剔皆有其中深意！吃喝事小，花样百出，00后更爱尝鲜新兴的食品品类与产品，满足自己的好奇心。衣着服饰承载着00后个性外化的功能，他们日常偏爱潮流，也乐于购买汉服等有文化意涵的非日常服饰彰显个性。在科技领域他们尤爱耳机，认为它的价值早已超越功能，成为一件必不可少的出街潮品。3.零花有限，攒钱兑现。理性精明地掌控每一笔开支！00后消费理性，避免过度，通过调节开支、强制储蓄把控预算，他们会瞄准合适的时机用最便宜的价格买到品质好物。 4.品质、悦己、个性三合一。高标准定义理想生活！00后追求感官体验上的品质升级，无论是美食、穿搭还是硬件，他们都对品质提出了更高的要求。他们还看重独特与差异，追求小众与个性，也认为取悦自己很重要。1.学业棒，特长强。做课内外自我增值的平衡大师！59%的00后会在文化教育领域进行自我投资，在课业上通过辅导书提升自己，在兴趣上通过多元体验丰富生活。5.国风、动漫、泛娱乐。凡我热爱终将引领潮流！在00后群体中，兴趣爱好的投入意愿高，55%的00后在消费时会追寻自己心中所爱。他们全心投入自己的兴趣爱好，影响着新产品与新内容的创造。5大洞察 看懂00后1的“生活哲学”1 00后：指2000年~2009年间出生的人群，本次调研主要聚焦00后成年人群。小部分未成年群体信息来源于监护人，或在明确信息收集目的、规范并征得监护人授权的情况下进行采集。 1 00后：指2000年~2009年间出生的人群，本次调研主要聚焦00后成年人群。小部分未成年群体信息来源于监护人，或在明确信息收集目的、规范并征得监护人授权的情况下进行采集。 2 独特单品：00后自述曾经购买过的比较特别的产品。3 Cosplay：指利用服装、饰品、道具以及化妆来扮演动漫、游戏及影视作品中的人物角色。5大品类 了解00后1眼中的“独特单品2”学习提升实验仪器、读物以学生群体为主的00后认为，为了提升自己而购买的实验仪器、读物称得上“特别”。他们甚至在家搭起实验室，宅家做个小科学家。抗疫纪念品抗疫邮票00后为抗疫中倾情付出的人而感动，心怀敬意的他们，通过购买“特别”的纪念品，将这一历史性事件铭记在心。数码科技麦克风、显卡00后展现出对麦克风、显卡等产品的兴趣，能提升品质体验的硬件就够“特别”。其中，IP 联名产品颇受青睐。手工DIY拼装玩具、鸡血藤手工材料00后认为，利用居家时光培养新兴趣正是“特别”之事。他们购买 DIY素材探索新事物，锻炼耐心，享受成就感。特殊服饰汉服、旗袍、Cosplay 服装不仅是兴趣使然的单次体验，更是表达认可的文化消费，00后认为用消费诠释自我才“特别”。联名纪念款手表、包包礼物承心意，既能奖励自己，也寄托着对亲朋的深情厚谊，情感重量让消费更“特别”。3前 言1 00后：指2000年~2009年间出生的人群，本次调研主要聚焦00后成年人群。小部分未成年群体信息来源于监护人，或在明确信息收集目的、规范并征得监护人授权的情况下进行采集。 00后1 标签众多，个性十足，正不断开辟着独属于他们这一代的生活方式。他们陆续挥别学堂，走向社会，凭借“自有一套”的高标准和日渐崛起的消费力，驱动着商业创新与营销迭代。随着首批00后陆续成年、进入职场，商业社会向这一“未来的商业增长引擎”投来了极高的关注。从外部视角来看，00后感性而执着，乐于为兴趣付费，但同时他们理性而精明，难以被取悦。如何准确理解00后的所思所爱，从而满足他们的所需所求，将成为未来十年品牌与这一人群同行的基础。多年来，我们一直同社会各界一道关注着00后的成长。2018年在首批00后成年之际，发布了第一期《00后研究报告》，分享了对00后价值观和消费观的初步洞察。2019年，我们进一步描绘了00后的学习、家庭、消费等多维生活特征。