2022中国高净值人群消费洞察与中高端冰洗消费趋势报告

京东家电·胡润百富 《2022 年中国高净值人群消费洞察 与中高端冰洗消费趋势报告》 2022 年 9 月 目 录 一、胡润开篇 ................................................ 1 二、高端消费生活概览 ........................................ 2 2.1 高净值人群与高端消费市场概况 ........................ 2 2.1.1 高净值家庭规模扩大，高端消费市场基础强劲 ........ 2 2.1.2 高端消费市场均价上涨，高净值人群价格受容度提高 .. 4 2.2 高净值人群生活状态——家庭为体，财富为用 ............ 5 2.3 高净值人群的消费对象 ................................ 7 2.3.1 实体消费：高端品质引导社交增值 .................. 7 2.3.2 体验消费：国风国潮唤醒文化自觉 .................. 9 2.3.3 投资消费：时间杠杆催生复利效应 ................. 11 2.3.4 未来偏好趋势：隐性奢华、柔性定制、AIoT ......... 14 2.4 高净值人群的消费特征——三个基本点，五条延长线 ..... 15 三、高端消费大势所趋，品质消费快速增长 ..................... 18 3.1 国内冰洗市场整体疲软，中高端板块逆势上扬 ........... 18 3.2 产品功能细分化——趋势品类受到用户青睐持续走高 ......... 19 3.3 用户体验精细化——用户越发注重高品质生活方式体验 ....... 21 3.4 增值服务全域化——用户对消费过程中的增值服务更加关注 .... 24 四、京东家电与中高端消费趋势同频共振 ....................... 25 五、中高端市场未来展望：良性发展呈现高确定性 ............... 26 六、关于胡润百富 ........................................... 27 1 一、胡润开篇 2021 年，中国的高净值家庭规模突破 206 万户，同比增长 2%，高端市场的潜在客户数量进一步扩大。同时，2021 年的中国高净值人群消费价格指数上涨了 4.4%，高于全国 CPI+0.9%的涨幅，彰显出高净值人群价格受容度的持续提升，为高端消费市场提供了更广阔的发展空间。通过我们多年的观察，高净值人群的消费需求呈现三个基本点和五条延长线。三个基本需求是：品质、品位、品牌，五个衍生需求是：科技、健康、艺术、服务、公益。包括高端家电在内的大消费行业与这八个方面的深度契合将是推动高端消费市场持续发展的基本动力。 麦克卢汉说，媒介即人的延伸，其实我认为家电更符合人的延伸这个概念，它大大拓展了人类的能力边界。所以，家电的进化史其实就是人类延伸能力的进化史。家电越高级，人的延伸能力越强，生活品质也就越高。冰箱和洗衣机可以说是现代家庭最不可或缺的两个家电产品，它们分别是食材保鲜和衣物洗护的核心设备。因此，一户人家用什么样的冰箱和洗衣机，某种程度上就可以反映他/她的生活品质。 中国的冰洗市场整体的增长最近是比较困难的，有各种因素的叠加。但是，中高端板块和大盘走出了不一样的趋势，维持着行业的基本平稳。为探究这里面的动因和趋势，京东家电携手胡润百富，发布了《2022 年中国高净值人群消费洞察与中高端冰洗消费趋势报告》。 希望这份报告能够为您进一步了解高净值人群的消费情况提供一些参考，启发您对中高端冰洗行业未来趋势的认识和思考。祝您阅读愉快！ 2 二、高端人群消费生活概览 2.1. 高端人群与高端消费市场概况 （1）高净值家庭规模突破 206 万户，高端消费市场基础强劲 高端人群，是经济实力、社会地位、教育水平、生活品质、个人成就等方面位于全社会上游的族群。高端人群的核心判断标准为家庭净资产的数额。胡润百富所定义的高端人群，家庭净资产1需达到 1000 万元人民币，即胡润百富研究体系中的“高净值人群”。高净值人群对消费品有较高的要求，三大基本要求是品质、品位和品牌，另外还有五个衍生需求，分别是科技、健康、艺术、服务、公益。 根据《2021 胡润财富报告》，中国拥有千万人民币家庭净资产的“高净值家庭”数量达到 206 万户，比上年增加 4 万户，增幅 2%，其中拥有千万人民币可投资资产2的“高净值家庭”数量达到 110 万户。拥有亿元人民币家庭净资产的“超高净值家庭”数量达到 13.3 万户，比上年增加 3,300 户，增幅 2.5%，其中拥有亿元人民币可投资资产的“超高净值家庭”数量达到 7.9 万户；拥有 3000 万美金的“国际超高净值家庭”数量达到8.9 万户，比上年增加 2,400 户，增幅 2.8%，其中拥有 3000 万美金可投资资产的“国际超高净值家庭”数量达到 5.6 万户。 1 家庭净资产是指家庭所拥有的能以货币计量的财产、债权和其他权利的总和减去家庭总负债。其计算公式为:家庭净资产=家庭总资产-家庭负债额度，家庭总资产包括房产、存款、股票和债券的投资净值、保险单的现金价值、专利等无形资产的估计价值等等。 2 可投资资产指剔除自住性房地产和流动性较差的资产后的现金/存款、股票、基金、债券、房产、另类投资品等财富资产 3 中国高净值家庭的财富总资产从 2020 年的 126 万亿上升到 2021 年的 160 万亿，高净值家庭预计有 18 万亿元的财富将在 10 年内传承给下一代，49 万亿元的财富将在 20年内传承给下一代，92 万亿元的财富将在 30 年内传承给下一代。 从地区分布来看，广东是拥有千万人民币资产“高净值家庭”最多的地区，比上年增加 9,000 户，达到 30 万户，其中拥有千万人民币可投资资产的“高净值家庭”数量有 16.9 万户；北京位居第二，千万人民币资产“高净值家庭”比上年增加 4,000 户，达到 29.8 万户，其中拥有千万人民币可投资资产的“高净值家庭”数量有 15.4 万户；上海第三，千万人民币资产“高净值家庭”比上年增加 7,000 户，达到 26.2 万户，其中拥有千万人民币可投资资产的“高净值家庭”数量有 14.9 万户。 北京、上海、香港、深圳、广州依然是拥有高净值家庭最多的城市。TOP5 城市中，深圳的高净值家庭规模增幅最快（同比增长 4.2%），香港的高净值家庭规模下降（同比减少 5.7%）。 中国高净值人群整体规模的持续扩大，无疑将有利于中高端消费市场获取更多的潜在用户。 千万人民币净资产“高净值家庭”省