育儿嗨购记母婴行业人类幼崽治愈指南内容专题

百度MEG销售体系 | 策划交付部+母婴行业IMS——百度营销母婴行业内容专题新的母婴市场孕育成熟，90后已经成为用户主力军010000200003000040000201720182019202020212022F2017-2022年中国母婴行业市场交易规模交易规模（亿元人民币）同比增长率18%41%14.80%8.20%18%24岁以下24岁-30岁31岁-35岁36岁-40岁41岁以上2022年7月中国母婴亲子领域各年龄段用户占比国家鼓励生育政策持续推进母婴行业规模呈V字型生长30岁以下用户占比近60%90后已经成为母婴亲子领域主要用户更青睐具有设计感的产品，如潮流童装童鞋、高颜值奶瓶倾向于材质环保、安全耐用的产品，如无甲醛婴儿床、高端婴儿车等关注成分配料，在购买前认真查看产品介绍愿意接受新鲜事物，倾向选择潮流、新鲜的品牌喜欢在社交平台分享经验和感受，给其他人选购参考90后宝妈*数据来源：《2022互联网母婴行业用户洞察报告》作为养娃新型消费群体，他们追求个性化、品质化、科学化怎么养娃真焦虑2022年8月部分细分品类百度搜索指数日均值新手爸妈焦虑、压力、烦躁寻求科学养娃对母婴品类对需求更精细且专业消费决策前全面研究比对会查专业资料学习研究购前会广泛查找母婴用品品牌会专门查看产品口碑会对比各产品对成分功能等配方奶粉 益智玩具拉拉裤辅食婴儿床学步车奶瓶消毒器环比371%环比43%专业学习广泛了解查看口碑对比成分81.5%86.6%86.3%83%*数据来源：《2022互联网母婴行业用户洞察报告》娃常哭闹很烦躁当好爸妈有压力作为综合类内容和服务聚合场你想要的，我都有是母婴人群的信息获取平台19.50%35.20%45.30%其他非综合类搜索平台社交平台和垂类综合类搜索平台优先通过综合类搜索平台搜索所有内容等相关信息针对特定内容，优先通过社交网站/app、垂类网站/app、短视频app等非综合类搜索平台搜索相关信息（如小红书、大众点评、携程等）优先通过社交网站/app、垂类网站/app、短视频app等非综合类搜索平台搜索所有内容的相关信息2022年8月综合类搜索APP活跃用户规模百度QQ浏览器UC浏览器百度极速版360浏览器谷歌浏览器123456APP名称综合类搜索平台依旧是用户第一选择百度APP在综合类搜索平台中占绝对优势地位活跃人群排名用户信息搜索习惯百度母婴放肆嗨购*数据来源：《2022互联网母婴行业用户洞察报告》百度拥有庞大的母婴用户基础，覆盖各阶段需求人群*通过用户query、app、位置、宝宝知道及其他产品数据，训练场程度神经网络（DNN）模型判定，准确率超过80%*数据来源：2021 Q4 Omni去重人数; 百度搜索6亿+母婴用户在百度主动检索母婴检索月均Query1亿+母婴人群MAU2022年6月同比增长率：+5%45万+母婴类垂类达人覆盖1000+母婴垂类贴吧母婴人群1-3岁人生阶段人群奶粉搜索及竞品相关人群1.2亿8000万5000万2000万孕~1人生阶段人群*超精准人生阶段人群2.4亿+母婴用户在百度被Touch母婴行业日均信息流展现量3500万+母婴人群DAU度星选：母婴达人+医生达人矩阵双背书，助力品牌种草综合类目细分类目专业力影响力带货力超级流量达人联动品牌快速引爆热点话题专家医者权威认证专业能力影响母婴人群决策泛垂类达人丰富场景引导生活化种草母婴产品和品牌母婴垂类达人强势站台快速提升声量和好感品牌力头部母婴达人母婴健康类医生专家泛母婴种草达人数字人IP/明星达人米酒mama 果妈的双倍幸福 菁妈育儿zz无力吐槽loulan大橘为重丰富的母婴内容持续生产沉淀，全面覆盖母婴细分品类贴吧问答：百度母婴行业贴吧矩阵全覆盖*数据来源：《2022互联网母婴行业用户洞察报告》用户在百度既关注孕产育各阶段，也聚焦母婴兴趣垂类TGI排名 母婴亲子兴趣垂类纸尿裤湿巾1母婴食品2胎教3妈妈用品4童车童床5孕婴保健6产后护理7童装童鞋8*数据来源： 百度x易观分析近一个月百度搜索数据2022250.7 263.4 296.4 609.7 家政服务老人护理月嫂月子中心产后生活服务领域TGI152.3160.1养生保健减肥瘦身产后健康领域TGI162.9 163.4 172.3 172.3 429.1 烹饪和菜谱肉品美食休闲小食水果孕期饮食领域TGI153.2153.2167.4168.3183.7个人护理美发护肤美妆护肤品彩妆个护美容领域TGI116.9123.4141.4158.5196.4备孕吃什么如何科学备孕孕前检查备孕日记叶酸科学备孕领域TGI209.6 316.4 425.2 594.3 安抚奶嘴玩具拉拉裤辅食幼儿喂养领域TGI备孕孕期产后育儿用户在多细分垂类需求旺盛，集中在三大重点母婴品类婴儿食品尿不湿洗护用品!‍ 奶粉选飞鹤还是君乐宝!‍ 帮宝适一级帮和清新帮哪个好!‍ 进口奶粉在哪买放心!‍ 纸尿裤价格排名!‍ 进口奶粉在哪买比较放心!‍ 强生婴儿洗发沐浴露安全吗!‍ 婴儿辅食哪个网站是正品!‍ 正品宝宝玩具有哪些!‍ 什么是配方奶粉!‍ 宝宝多大可以用沐浴露!‍ 婴儿安抚奶嘴利弊!‍ 婴儿床图片及价格查商品比价寻渠道找正品学常识查口碑决策困难专业指导广泛求知婴儿食品：奶粉品类更细分，辅食品类聚焦选品和计划性奶粉品牌搜索热度TOP10TOP.1伊利TOP.2飞鹤TOP.3君乐宝TOP.4爱他美TOP.5惠氏TOP.6a2TOP.7合生元TOP.8雅培TOP.9美赞臣TOP.10美素佳儿4.3%5.0%7.3%11.5%13.6%14.7%15.5%品牌/产品了解奶源地/产地官网/会员/电话配方功效奶粉推荐口碑排名食用方法奶粉搜索关注点分布可食用年龄辅食做法辅食配料辅食食谱看品类看品牌看口碑“选品”型搜索打造计划性餐食辅食添加顺序•婴儿米粉哪个牌子口碑最好•宝宝辅食做法大全•八个月宝宝辅食食谱一天安排表•婴儿辅食添加黑芝麻粉的作用•6个月宝宝辅食添加顺序图•婴儿辅食品牌前十名辅食食量•6个月宝宝米粉一天吃几勺•婴儿米粉辅食品牌搜索热度TOP10TOP.1嘉宝TOP.2小皮TOP.3英式TOP.4秋田满满TOP.5爷爷的农场TOP.6禾泱泱TOP.7小鹿蓝蓝TOP.8窝小芽TOP.9宝宝馋了TOP.10亨氏2022年奶粉行业月均检索指数2500万+关注点集中在不同品类品牌之间或同一品 牌 不 同 系 列 中 的 比 较羊奶粉有机奶粉水解奶粉驼奶粉孕妇奶粉特殊配方奶粉对 奶 粉 的 食 用 方 法 到 配 方 功 效更 加 关 注 追 求 科 学 喂 养•宝宝几个月开始添加辅食比较好奶粉细分品类辅食品类细分*数据来源：《2022互联网母婴行业用户洞察报告》尿不湿：品类专业化细分，关注如何区别产品和产品安全拉拉裤小月龄/安静/睡眠大月龄/活动/日间一体裤尿不湿学步裤训练裤成长裤纸尿裤弱酸纸尿裤半包臀全包臀有什么区别？游泳裤0.2%0.3%3.5%10.9%12.4%13.3%13.5%功能材质安全性使用方法品牌详情口碑排名适用年龄尿不湿搜索关注点分布甲醛致癌物有毒TOP.1好奇TOP.2帮宝适TOP.3大王TOP.4花王TOP.5moonyTOP.6爹地宝贝TOP.7妈咪宝