2022卡塔尔世界杯移动互联网洞察报告

深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2022 粤ICP备12056275号-132022年12月月狐数据（MoonFox Data）2深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2022 粤ICP备12056275号-13月狐观点每一届顶级赛事各大直播平台都在不断刷新技术能力，满足用户多元化的互联网观赛需求，今年世界杯中国移动咪咕就走在了科技前沿，开创性地推出首个“5G世界杯元宇宙”体育赛事流量加速向线上转移，本届世界杯开赛以来拥有赛事直播版权的平台整体DAU明显上涨，英法大战当天触及4.7亿的峰值本届世界杯有近八成网民观看赛事直播，其中年轻人是观看比赛的中坚力量，有近半数观众是00后今年世界杯在多重因素影响下，人群观赛场景发生了新变化，“私密性”成为第一需求，酒店、露营地、智能汽车成为球迷的新观赛场景不同观赛群体对于赛事直播平台的选择偏好存在差异，其中足球圈核心群体对中国移动咪咕、央视等平台有着明显的偏好，而泛球迷人群对于各家平台的偏好度则相对均衡3深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2022 粤ICP备12056275号-133CONTENTS目录2022世界杯观赛人群洞察2022世界杯互联网媒体价值分析2022世界杯赛事概览010203深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2022 粤ICP备12056275号-132022世界杯赛事概览5深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2022 粤ICP备12056275号-13• 中国移动在体育赛事资源上优势明显，聚合了超过30项体育版权内容：包括奥运会、世界杯、欧洲杯、亚运会等多个顶级赛事的转播权；足球、篮球、排球三大球，乒乓以及电竞（王者荣耀、PEL全明星赛、英雄联盟）、街舞、滑板、UFC、数智竞技等全体育项目中国移动电视端：咪视界、移动高清PC端：咪咕视频网站、咪咕视频PC端应用App端：咪咕视频、移动云VR车载端：咪咕车载应用元宇宙比特空间：星际广场• 近年来以奥运会、世界杯为代表的全球顶级体育赛事在国内的直播分发渠道基本以“传统媒体+长视频媒体+短视频媒体”的模式为主，满足了不同人群在不同场景下对国际体育赛事内容的获取需求• 而在本届卡塔尔世界杯，中国移动获得全量全场次赛事转播权，并且拥有赛事的4K、8K及以上信号和VR信号的独家权益，通过旗下移动系和咪咕系产品矩阵实现世界杯直播内容多渠道输出；短视频方面，抖音则“击败”了在东京奥运会和北京冬奥会上大放异彩的快手，首次拿下世界级体育赛事的转播权，通过旗下抖音系产品进行世界杯赛事全场次直播国内体育赛事版权竞争格局愈发明朗，中国移动和抖音分别成为本届世界杯持权转播商卡塔尔世界杯赛事版权分销情况资料来源：月狐研究院整理2022卡塔尔世界杯国内直播渠道分布地方电视台电视端：央视系列频道、央视频TV版应用PC端：央视网站App端：央视频、央视体育等抖音集团App端：抖音、抖音极速版、西瓜视频、今日头条等国内体育赛事直播版权变迁史2014年以前传统媒体一家独大央视拥有奥运会、亚运会、世界杯等重大国际比赛独家购买权，只有特定赛事和部分场次授权给地方电视台，其他媒体平台通过央视授权合作，获得点播权回看权益2014-2017进入市场化竞争阶段46号文件出台后赛事转播权限制放宽，流媒体平台开始争夺体育赛事版权，腾讯、苏宁、乐视等巨头基本垄断头部赛事转播权；但在过高的版权费用竞争环境下头部平台面临盈利压力2018-2020版权分销模式成主流体育赛事版权争夺回归理性，版权从独播向分销模式发展，市场空间放宽，引发优酷、爱奇艺、中国移动等更多新玩家加入，乐视、苏宁等原来的头部玩家则陆续退出市场，优胜劣汰推动行业持续发展2021-2022短视频巨头入局赛道主要玩家只剩下央视、中国移动、腾讯、爱奇艺等，腾讯和爱奇艺在体育版权方面已优势不再，只剩中国移动手握丰富的体育版权资源；而抖音、快手等短视频巨头正加快步伐揽收更多版权资源直播总权• 央视在世界级体育赛事方面历来具有直播版权优势，但在互联网发展蓬勃的时代经历了体育版权资源匮乏的阶段，如今央视体育版权资源已开始丰富了起来电视端：上海五星体育、广东体育、广州南国都市、广州竞赛• 抖音从2021年开始入局体育赛事版权赛道，先后获得美洲杯、欧洲杯赛事版权，并持续扩张体育赛事版图，在今年首次拿下世界级赛事的转播权版权分销中央广播电视总台6深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2022 粤ICP备12056275号-13• 根据公开数据，本届卡塔尔世界杯期间，公众对赛事的关注度极大提升，会通过互联网主动对世界杯进行搜索，搜索指数相较于上届的俄罗斯世界杯增长157%，而且增长率较往届世界杯均有明显上升• 另一方面，公众在线浏览世界杯相关内容资讯的流量获得爆发，卡塔尔世界杯的资讯指数超过1亿5000万，远高于2018年俄罗斯世界杯的资讯指数赛事流量加速向线上转移，互联网平台成为世界杯内容的重要载体卡塔尔世界杯线上流量概况数据来源：百度指数卡塔尔世界杯俄罗斯世界杯巴西世界杯+157.0%+41.5%248.3 351.3 902.7 02004006008001,000201420182022x 10000俄罗斯2626万世界杯期间，资讯指数均值卡塔尔1亿5451万世界杯期间，资讯指数均值历届世界杯期间搜索指数日均值变化(单位：万)7深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2022 粤ICP备12056275号-13• 根据月狐数据，本届世界杯拥有赛事版权的直播平台整体DAU明显上涨，自开幕式以来，DAU跃升至新高度，且持续维持在高位水平，在12月11日英格兰与法国进行四分之一决赛当天曾触及4.7亿的峰值• 体育新闻行业DAU的增势基本与赛事直播平台同频，开幕式以后跃升至高位，最高曾达到710万，较11月初DAU水平提升接近200万在线赛事直播及资讯平台流量爆发，英法大战当天直播平台DAU达到4.7亿的峰值卡塔尔世界杯线上流量概况数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp）取数周期：2022.11-2022.124.49 4.67 4.70 4.57 4.34.44.54.64.74.8x 1000000002022卡塔尔世界杯期间赛事直播平台DAU变化(单位：亿)11.20开幕式534.1 710.0 592.2 400500600700800x 100002022卡塔尔世界杯期间体育新闻行业DAU变化(单位：万)12.18-12.19决赛夜英法1/4决赛8深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2022 粤ICP备12056275号-13比特转播• 近年来，用户对体育赛事的注意力迅速向线上化、移动化方向转移，各大赛事直播平台也在不断刷新技术能力，满足用户多元化的互联网观赛需求；而在本届世界杯中，中国移动就走在了科技前沿，基于5G+算力网络技术能力，升级超高清音视频技术、数智人、XR/MR等数实融合技术给用户带来更具沉浸感的观赛体验，同时还开创性地推出首个“5G世界杯元宇宙”，让用户在元宇宙比特空间星际广场/星座·M加入“超时空派对