2023年中国文旅产业发展趋势报告

2023年中国文旅产业发展趋势报告Mob研究院出品2本报告核心观点|产业端：多方推动文旅产业高质量发展，文化和旅游持续融合•政策引领+经济支撑+消费升级+科技助力，文旅产业迎来黄金发展期•“文旅+”向“+文旅”转变，通过产业升级和空间构建，拉长文旅产业链，营造沉浸式文化感知和体验，打造新消费综合体，不断催生新兴消费业态|消费端：新兴人群崛起，更多玩法涌现，产业焕发新活力•作为网络原住民的Z世代，在我国整体网民中占比近三成，用户总规模达3.4亿。调研显示，八成人群并未受到疫情影响，仍会择机旅行，有近三成人群甚至更想出门旅行•亲子游、小众游、周边游、寺庙游…新兴玩法不断涌现，目不暇接|运营端：数字化管理、商业化运营、生态化发展•数字化管理：以数字化引领文旅发展方向，构建产业互联网•商业化运营：文商旅融合，促进“场景革命”风潮加热•生态化发展：多方齐发力，共同打造文旅生态圈•......目录消费端：中国文旅产业消费新气象02运营端：中国文旅产业运营新动向03产业端：中国文旅产业发展新趋势0101产业端：中国文旅产业发展新趋势产业发展驱动因素6政策引领：国家及地方政策积极扶持，各地响应迅速从顶层到地方政府，各项文旅政策规划纷纷出台，引导文旅市场的规范化、专业化发展。从税收减免、金融支持、刺激消费、行业补贴、审批管理等多个层面积极为行业纾困解难Source：公开资料，Mob研究院整理绘制各层面文旅政策规划及各地响应措施国家层面地方层面-《“十四五”文化产业发展规划》 2022.08将“文化和旅游深度融合”列入产业发展的主要目标之一，开展公共文化机构和旅游服务中心功能融合试点，推动文化与旅游、体育、教育、信息、建筑、制造等融合发展，延伸产业链-《“十四五”旅游业发展规划》 2021.12到2023年，旅游业发展水平不断提升，文化和旅游深度融合，建设一批富有文化底蕴得世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区-《“十四五”文化和旅游发展规划》 2021.04到2025年，文化和旅游市场体系日益完善，文化和旅游市场繁荣有序，市场在文化和旅游资源配置中的作用得到更好发挥，市场监管能力不断提升-山东 《山东省乡村旅游发展规划（2021-2025年）》 2022.09结合三大国家文化公园建设，打造精品乡村旅游带。以黄河、大运河、齐长城国家文化公园建设为契机，将乡村旅游纳入三大国家文化公园建设体系，打造文化公园与乡村旅游相互补充、融合、发展的精品旅游带-江苏 《江苏省贯彻“十四五”旅游业发展规划实施方案》 2022.08到2025年，新增国家文化和旅游消费示范城市2-3个，试点城市3个、省级文化和旅游消费示范单位15个，培育国家级、省级夜间文旅消费集聚区40个-湖北 《湖北省旅游业发展“十四五”规划》 2022.01打造中华文化传播示范区，以荆楚文化为基础，融入特色文化元素和符号，推出系列文化旅游产品，加强对外宣传和推广，使旅游成为中华文化认同、增强中华文化自信的重要载体7经济支撑：GDP及第三产业向稳增长，2022年顶住压力再上新台阶2022年全年国内生产总值1210207亿元，按不变价格计算，比上年增长3%。分产业看，第三产业增加值638698亿元，增长2.3%Source：国家统计局，Mob研究院整理绘制GDP及第三产业情况6.9%6.9%6.8%6.7%6.3%6.1%6.0%6.0%-6.9%-1.7%0.6%2.2%18.3%12.7%9.8%8.1%4.8%2.5%3.0%3.0%7.8%7.9%8.1%8.0%7.2%7.2%7.3%7.2%-5.4%-1.7%0.3%1.9%15.6%11.8%9.5%8.2%4.0%1.8%2.3%2.3%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%0200000400000600000800000100000012000001400000国内生产总值（亿元）第三产业增加值（亿元）国内生产总值季度累计同比增长（%）第三产业增加值季度累计同比增长（%）8社会赋能：消费需求升级，下沉市场有望成消费增长新引擎2022年全国及城乡居民人均可支配收入稳步提升，农村居民收入增加明显，实际增速达4.2%；消费支出构成中，食品烟酒、其他用品及服务增长明显，消费需求升级Source：国家统计局，Mob研究院整理绘制2022年居民人均收入与消费情况3612847412189313688349283201335.0%3.9%6.3%2.9%1.9%4.2%0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%6.0%7.0%0100002000030000400005000060000全国居民城镇居民农村居民2022年全国及分城乡居民人均可支配收入与增速2021年人均可支配收入2022年人均可支配收入2022年名义增速2022年实际增速食品烟酒 7481元，30.5%居住 5882元，24.0%交通通信 3195元，13.0%医疗保健 2120元，8.6%教育文化娱乐 2469元，10.1%衣着 1365元，5.6%生活用品及服务 1432元，5.8%其他用品及服务 595元，2.4%2022年居民人均消费支出及构成-5.0%+0.2%人均消费支出24538元+4.2%-3.8%+4.3%+0.6%+1.2%+4.6%9消费升级：文化消费创新需求为产业融合发展提供了新的机遇消费需求的提升促使文化需求正在发生新的变化，从商品买卖到体验孤品诞生，从单向输出到双向互动，文化消费的融合也促进了文化和旅游产业的组织融合和市场融合Source：文殊坊，Mob研究院整理绘制全方位文旅体验美食：吃老成都地道传统小吃尝地域特色美食餐饮商娱：集非遗、汉服、茶饮、美食、酒店、国潮剧场、文创产品、文娱体验等多元业态于一体，全方位满足消费者对于“休闲、娱乐、体验”的消费升级需求休闲：穿汉服街区拍照打卡品茗香盖碗儿茶文化：体验蜀绣、竹编、银花丝和漆器等国家级非遗文化观看赛博国潮剧《花重锦官城》和《苏东坡》文化剧旅游：住非遗精品酒店成都院子在5A景区文殊院祈福打卡10科技助力：技术创新不断涌现，文旅产业应用加速落地人工智能、虚拟现实、增强现实等数字技术的广泛应用，加速了文旅产业在线化、数字化、智能化发展，优化文旅体验提高效率的同时，也重构了文旅商业模式、组织形式和运管模式Source：MobTech，Mob研究院整理绘制景区智慧大屏助力运营管理升级v大屏提供景区客流与存量访客监测、客群画像洞察、客源地及人口迁徙特征等展示，提升景区智能管理水平景区/商圈级客流监测、客源地省份排名、竞品城市分析、存量访客分析、到访客群画像及热力洞察、不同区域酒店价格分布/预订率分布等API数据接口实现数据天级更新智慧可视化大屏实现经营监测及预警洞悉城市、景区到访客群的旅游偏好景区上报数据酒店上报数据环境监测数据景区消费数据等产业发展新趋势12整体趋势：文化、产业和旅游持续融合，”文旅+”向“+文旅”转变文旅融合边界不断拓展，通过产业升级和空间构建，拉长文旅产业链，营造沉浸式文化感知和体验，打造新消费综合体，不断催生新兴消费业态Source：Mob研究院整理绘制“文旅+”向“+文旅”转