2023年天猫户外六大新百亿市场报告-第一财经-DT研究院

消费者洞察产业观察天猫发现新趋势供需精准匹配驱动供给升级形成平台标准建立品类标准引入海外品牌扶持本土品牌大牌拓展新品新趋势落地为大市场回归生活，热爱生命，这是过去3年最明显的生活理念改变。在天猫，这一改变直接催生出以露营、钓鱼、新兴运动为代表的户外热潮。户外进入新阶段，旺盛的需求正在转化为消费新赛道。2022年，淘宝天猫露营市场率先突破百亿大关，2023年，露营用品仍在天猫保持高速增长，并带动了整个大户外市场的激增。从生活趋势到消费热潮天猫户外涌现六大新百亿市场数据来源：DT研究院整理数据来源：DT研究院整理2023年天猫户外六大新百亿市场报告659%2021-2023 年，天猫“户外”搜索量同比增长天猫“户外”搜索天猫6大新百亿户外市场在天猫，生活趋势是如何成长为百亿市场的？2023户外大爆炸2022户外热潮2022年露营率先晋级新百亿市场2023户外6大新趋势2022年天猫新百亿户外市场冰钓竿、海钓竿、路亚竿、钓箱、鱼线、鱼具包、探鱼器、路亚钳冲浪、潜水、滑雪、飞盘、冲浪板、滑雪服、潜水箱包、水下推进器滑板车、活力板、滑行学步车、儿童电动车、扭扭车、头盔、护具防晒衣、冲锋衣、速干衣、徒步登山鞋、越野跑鞋摩托车头盔、摩托车雨衣、摩托车GPS 定位、摩托车行车记录仪、摩托车挡风被、摩托车手机支架去山里甩鱼竿运动追求硬核全年龄户外山系更是一种态度边玩边社交产品科技创新距离变远运动更丰富人群变广功能诉求更强烈融入更多生活内涵露营全民化钓鱼露营新兴运动儿童户外户外鞋服骑行相关659%2023 年，户外市场成交规模是露营的8.5倍 整体已有8.5倍千亿规模千亿规模户外大爆炸户外大爆炸的新阶段有 4 大特征400%400%220%220%户外全民化的表现数据来源：天猫注：数据统计时间截至2023年3月整体户外人群中，各年龄段人群占比天猫上户外成交TOP 10 城市排名覆盖群体扩充，从中产、青年到孩童、老人、宠物，从单身人士和朋友出行，到亲子、萌宠家庭活动。更多培训机构和装备升级，登山、滑雪等硬核运动门槛降低，成为普通人的户外热门。户外审美逐渐形成，户外的功能性和城市时尚性结合得更加紧密。从基础产品到户外黑科技，户外活动更加安全、数字化和便利。数据来源：天猫注：数据统计时间截至2023年3月上海广州北京深圳东莞重庆成都杭州苏州武汉TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5TOP 6TOP 7TOP 8TOP 9TOP 10男女老少都走出家门，过一把户外瘾户外消费热潮，不只局限在大都市20.3%32.4%33.1%00后、95后95前、85后85前、70后天猫户外成交额同比增长（截至 2023 年 3 月）一线城市五六线城市全民化01硬核化02时尚化03科技化0401020304趋 势 01露营迈进 2.0——露营全民化2022 年，露营在天猫成为一个新百亿市场。2023 年的露营，迈入 2.0 时代。如今的露营不只是时髦、新颖的摆拍，而是更普遍人群的“轻度假”。于是，天猫上满足不同需求的露营产品鱼贯而出，露营体验更舒适，呈现出多户外场景多人群的特点。注：数据统计时间为2021年9月至2023年3月注：指数以最高值为100进行标准化计算，数据统计时间为2021年9月至2023年3月数据来源：魔镜市场情报，DT研究院整理注：数据统计时间为2021年9月至2023年3月天猫露营/野炊装备销量趋势天猫露营/野炊装备各类目销量排名炉具/餐具/野餐烧烤用品户外休闲家具防潮垫/地席/枕头/睡袋露营帐篷/天幕及配件饮水用具/盛水容器营地灯/帐篷灯天幕 营地车 户外桌椅投影仪折叠水壶 露营车户外移动电源 手持锅电蒸锅 无线小风扇 更多人加入露营大军，天猫露营/野炊装备销量逐步上涨天猫露营/野炊装备销售额TOP 10品牌哪些品牌表现最亮眼？原始人、探险者、Naturehike是天猫露营装备销售额最高品牌露营舒适度升级，户外炉具、户外休闲家具成为天猫销量最高的露营装备123456天猫过去一年销售增长较快的露营装备2022年，露营成为天猫新百亿市场露营9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月2021年2022年2023年销量1 原始人 2 探险者 3Naturehike 4 骆驼 5 城市波浪6 牧高笛 7 南极人 8 岩谷 9 探露 10 旗速销量指数170%150%170%150%成交额增长趋 势 02城市户外——边玩边社交除了露营，骑行、慢跑、陆冲、飞盘、摩托车等城市户外运动也成为人们的新选择。城市户外活动的爆发，最直接的体现是销售数据的增长。整个3月，瑜伽短裤、全脸防晒口罩等产品在天猫的成交额获得翻倍增长。这股热潮中，摩托车已在天猫率先开辟出一个新百亿市场。 注：数据统计时间为2021年9月至2023年3月注：数据统计时间为2021年9月至2023年3月数据来源：魔镜市场情报，DT研究院整理注：数据统计时间为2021年9月至2023年3月天猫骑行装备销售额增长情况天猫轮滑/滑板/极限运动装备销售额增长情况骑行方面，旅行自行车、青少年学生车、公路自行车受欢迎天猫摩托车骑士装备销售额增长情况摩托车市场达到上百亿赛车裤、风镜、头盔耳机最好卖极限飞盘成为潮流运动暴走鞋、滑板、活力板潜力爆发天猫3月销售增长较快的城市户外装备旅行自行车青少年学生车公路自行车儿童自行车折叠自行车山地自行车极限飞盘暴走鞋滑板活力板极限装备/配件区TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5赛车裤风镜头盔耳机摩托车行车记录仪骑士手套赛车服骑士护具摩托车头盔赛车鞋销售额同比增速销售额同比增速123456防晒衣骑行服网球飞盘瑜伽垫篮球跑步鞋全脸防晒口罩陆冲板摩托车瑜伽短裤骑行相关成为天猫新百亿市场骑行相关240%170%150%240%170%150%成交额增长销售额同比增速趋 势 03短途出行——去山里甩鱼竿城市节奏转得太快，工作内卷与生活压力让人透不过气，人们希望在大自然中松弛下来，获得最大程度的解压。随着都市人对户外的探索进一步深入，在天猫，钓鱼已成为新百亿市场的一员，溯溪鞋、路亚、防水眼镜的增长成绩都十分亮眼。注：数据统计时间为2021年9月至2023年3月注：数据统计时间为2021年9月至2023年3月数据来源：魔镜市场情报，DT研究院整理注：指数以最高值为100进行标准化计算，数据统计时间为2021年9月至2023年3月天猫登山攀岩攀冰装备销售额增长情况天猫垂钓钓竿销售额增长情况当登山、攀岩、攀冰成为当代人新爱好登山杖销售迎来井喷天猫通讯/导航/户外表销量排名短途出行，户外功能手表成为新的刚需台钓竿、溪流钓竿是钓友们最爱天猫过去一年销售增长较快的短途出行装备户外功能手表指南针/温度计/气压计/高度计其他表类GPS/电子导航设备无线电/对讲机/通讯设备台钓竿溪流竿登山杖/手杖保护器挂片绳索锁具TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5销售额同比增速销售额同比增速销售指数1123452路亚装备夜光手表越野装备钓鱼装备徒步装备指南针登山杖防水眼镜无线电对讲机防水手表溯溪鞋500%90%70%500%90%70%成交额增长钓鱼成为天猫新百亿市场钓鱼趋 势 04新兴运动——运动追求