2023抖音趋势赛道风向标—家电3C专刊

Foreword01TREND TRACK2023.07序言科技消费是大消费行业的压舱石。疫情之后，家电3C消费市场更是展现出强大的增长韧性。在供给侧，创新体验、多维健康、深度智能等领域的新产品层出不穷，高成长性细分市场渗透速度加快，成为品类市场发展的重要支撑。在通路侧，多元化的趋势进一步凸显，内容效能正被快速放大，场域协同经营成为品牌经营的核心议题。在需求侧，人群的需求分层进一步走向精细化，品质改善型需求和细分场景下的新品类需求持续涌现。更重要的是，对家电3C行业而言，定位高潜趋势赛道的重要性要远高于其他行业。回看历史，产品创新驱动了家电3C行业一轮又一轮的增长。本次研究由巨量算数&算数电商研究院与奥维云网（AVC）联合发布，基于趋势赛道挖掘模型，从场景、功能、情感三大需求方向出发，解答商家关注的“哪些消费者在何处场景下具有何种产品需求”的问题。本期「赛道名片」精选出46个家电3C行业的潜力赛道，总结了“空间魔术”“赛博康养”“科技随行”“智享生活”四大创新主题风向，帮助商家更全面地把握市场脉搏。 入选IEEE消费电子产品名人堂的部分产品示例资料来源：IEEE（电气电子工程师学会）官网TANDY/RADIOSHACK TRS-80 MODEL 11977SONY WALKMAN1979SONY DCR-VX10001995MOTOROLA ADVISOR PAGER1990MICROSOFT XBOX2001APPLE IPHONE2007DJI PHANTOM DRONE2013SONY TRINITRON1968GRUNDIG SATELLIT 650 RADIO1986目录02PART家电3C行业发展解读1.1 行业概览：消费复苏，韧性已现1.2 行业变量：多因素换挡，需求重心与经营诉求凸显1.3 增长机会：以抖音为核心阵地，聚焦六大经营要点趋势赛道精选名录2.1 早期趋势赛道：场景化启发灵感2.2 成长期趋势赛道：以功能夯实产品力2.3 成熟期趋势赛道：情感加持，成熟赛道创新不断PART培育未来趋势赛道爆款4.1 场景创新：升维拓展，细分联动4.2 功能创新：集成深化，体验升级4.3 情感创新：人文理念，内外兼修TREND TRACKCONTENTSPARTPART趋势赛道信号解读3.1 信号1： 空间魔术，从厚到薄，从小到大，功能密度持续提升3.2 信号2：赛博康养，依托硬件能力的精细化与专业化康养引领 理念革新3.3 信号3：科技随行，户外基础完备化和户外产品多元化创造出 “可移动的家”3.4 信号4： 智享生活，家居智能化和产品场景化提升生活品质1.1 行业概览：消费复苏，韧性已现03PART 0101 家电3C行业解读PART宏观现状：2023年平稳开局，消费理性复苏据国家统计局社会消费品零售数据，2023年1-5月社会消费品零售总额达18.76万亿元，同比名义增长9.3%。作为春节后首个长假，“五一”期间居民出行意愿与消费热情均有回升，带动线下客流量稳步增长，与春节假期相比增速表现同样优异。同时，消费信心也呈现回升趋势，且仍有广阔的上行空间。行业现状：品类表现分化，线上市场延续韧性增势从行业回暖态势来看，各品类仍存在分化。存量型品类市场中有较为温和的复苏体现，而在补库存和季节性特征刺激下，部分季节性品类呈现较高速的修复，而在相对需求疲软同时行业竞争性仍较大的产业复苏仍有一定的压力。分渠道看，线上渠道仍然在复苏态势上呈现一定的引领性，部分品类线下市场也呈现较为强劲的复苏状态，双线结构在疫情后第一次出现结构性的回调。中国消费者信心指数中国社会消费品零售总额同比增幅数据来源：国家统计局，2019年5月-2023年5月数据说明：1-2月为双月累计值同比数据来源：国家统计局，2019年5月-2023年3月数据说明：图示呈现经过缩放，仅反映趋势40%30%20%10%-10%-20%0%5月6月7月8月9月10月11月12月5月1-2月5月4月3月1-2月6月7月8月9月11月12月5月4月3月1-2月6月7月8月9月10月11月12月3月1-2月6月7月8月9月10月11月12月2019年2020年2021年2022年2023年10月4月3月5月4月5月7月9月11月2020年1月5月3月7月9月11月2021年1月5月3月7月9月11月2022年1月5月3月3月7月9月11月2023年1月1301201101009080韧性时代启幕，阵地价值凸显中国商品房&家用电器和音像器材类销售同比增幅情况变量一：房地产行业与家电3C行业演变为弱周期关系1.2 行业变量：多因素换挡，需求重心与经营诉求凸显在很长的一段时间内，刚需类和改善类住房需求均对家电3C行业形成了积极的助推作用。但2022年开始，家电3C行业和房地产行业销售规模的周期关联有所减弱。变量二：升级与分化有所加剧，品类间差异性增强中国家电3C消费市场存在一定的“K型分化”特征，即消费者按需购买高端品类和高性价比品类均有机会。在“K型”的一端，高端高质用户持续消费升级；在另一端，高质价比产品销量走高。不同品类之间的差异也越发明显。04PART 012023年1-5月中国家电3C行业部分品类分价格带销售情况（元）2023年1-5月中国家电3C行业部分品类销售变化情况冰箱电视空调笔记本线上线下线上线下线上线下线上线上线下线下线上线上线下线下49%2023年1-5月销售额占比+5%线上线下线上线下线上线下+10%51%2023年1-5月销售额同比增幅47%-12%2023年1-5月销售额占比-9%53%2023年1-5月销售额同比增幅57%2023年1-5月销售额占比+14%44%2023年1-5月销售额同比增幅+36%33%-13%2023年1-5月销售额占比-23%67%2023年1-5月销售额同比增幅+1%69%2023年1-5月销售额占比+1%+1%31%2023年1-5月销售额同比增幅数据来源：奥维云网（AVC）监测及研究整理数据数据来源：国家统计局，2021年3月-2023年5月数据说明：2月为累计值同比增幅；相关系数r按Pearson相关系数计算，p<0.05商品房销售同比增幅家用电器和音响器材销售同比增<15005000-79998000-14999≥150001500-24992500-34993500-4999均价均价均价均价<200010000-1399914000-17999≥180002000-39994000-69997000-9999<18005000-7999≥80001800-23992400-34993500-4999<40007000-10000≥100004000-50005000-60006000-7000100%80%60%40%20%0%2020202120222023.1-5月100%80%60%40%20%0%2020202120222023.1-5月100%80%60%40%20%0%2020202120222023.1-5月211023652368240924332391269921462577293430363147534