2024家居行业趋势报告
——2024.04——2l 「嶊餩㣐梠㞯ծ䨻㖑❡瘝㔔稇涸䕧ㆇ㹻㾀䋑㖞⛲ッ梡ⴀ鳅㣐涸♶烁㹁䚍㥵⡦灶鍒䋑㖞嶊餩搋贊蜦》欽䨪崨ꆀ♸ꫬ滸䧭⚹嫦⚡㹻㾀⟱⚌ꅾ倝㹎錠♸罌ꆀ涸ꅾ銳靃곿կl 㖈椚䚍⚹⚺蒀靈涸嶊餩梠㞯♴嶊餩罏㼆㹻㾀遤⚌涸絁♳崹錢掚䞔ㄤ嶊餩悶⸂⽲ッ梡ⴀ㟞䙖⸷կ瀊錠곸ㄤ湬乄䌄餗涸鵳♧姿〄㾝⚹㹻㾀遤⚌涸蠒Ꝉ岤Ⰶ✫倝涸崞⸂ぐ㹻㾀⟱⚌紹紹Ⰶ㽷鸑鵂侨㶶⻊鲮㘗䒓㨤匬瘰⟄ⰻ㺂-㖑-絑蠒♲絶♧⡤涸 絁♳欰䙖Ⰼ㖞兞欰䠑㖞 կl 䊭ꆀ皾侨鸑鵂㼆遤⚌畮ծㅷ晥畮ծ欽䨪畮涸Ⰼ錠錭䙼罌⿺〄㾝鍒區峯㻋䲿捃ⴀⰙ㣐〄㾝馋⸷䋞劅腊⚹㹻㾀遤⚌䲿⣘倝涸〄㾝峯錛ず傞䌐⸔㹻㾀⟱⚌㹊梡➢絁♳ⵌ絁♴涸幷鷳♸輑ざ⸔⸂㹻㾀⟱⚌瑲㔵㹊梡烁㹁䚍㟞կ——01线上经营助力家居行业增长1.絁♳庈麤㼆㹻㾀遤⚌涸䕧ㆇ⸂♶倗的㣐2.絁♳㹻㾀絈ⴔ饋麤Ⱓ馰➃纈ッ梡ⴀ䊵䒗0507022024年线上家居消费趋势1.♧椚䚍♧䠭䚍1.1 㹻歏嶊餩㔐䔱椚䚍1.2 㹻鄳䠭䚍嶊餩僈儑1.3 兰腊僽椚䚍♸䠭䚍涸輑ざ2.㖞兞㹁⛐歋䧮⨞⚺2.1崞⸓⚥䗱ꥥ䧮㹁⛐2.2瑟ꢂ䕎䙖⚡䚍㢴⯋3.㹻㾀輑ざ霎宠♧⡤3.1孧㔵輑ざ♧⡤3.2ꥧ诡繠錜♧⡤3.3㹊欽佐紵♧⡤03家居行业抖音营销趋势1.㹻㾀ⰌꝆ騟歏㉁㹊梡ㅷ佪Ꝉ♧⡤2.絁程絑蠒䧭⚹넞畮㹻㾀䬘倝倝㖑3.劥㖑欰崞僽㹻㾀絁♴㉁㹻䒸崨倝ⵄ㐼283133310111315181919232425——第一章线上经营助力家居行业增长➤ 絁♳庈麤㼆㹻㾀遤⚌涸䕧ㆇ⸂♶倗的㣐➤ 絁♳㹻㾀絈ⴔ饋麤Ⱓ馰➃纈ッ梡ⴀ䊵䒗4——瀊錠곸䎂〵歏㉁APP爢❜㯮⡤ⰻ㺂爢⼓錠곸緸畀/錠곸APPㅷ晥Ⱆ⠍〿/㼭玐䎸/APP社程䒸乾꡶䨪餴雴/倝ꢉ餴雴碫APP爢⼓㔙餝䎂〵㹻㾀碫㘌湬庈麤ㅷ晥⚁⽁䏅絾ざ碫㉁㖞䨪㢪䎛デ❜鸑䎛デ歏錠䫣紺勇䘋瘝嚁㸙歏唑嵳䫣䕧ꤎ䎛デ5㹻㾀嶊餩僽♧妃䚍䫏餴鳅넞涸嶊餩㔔姼嶊餩罏鷥餝ワ劍⚂鷥餝䙖䏞靭䢆⠔鵳遤⯎ⴔ涸✫鍒ㄤ嫱鳅㹻㾀絁♳庈麤涸〄㾝ㄤ䪮助剪⸉䲿⼮⚹嶊餩罏䲿⣘✫刿⸈⤑䰦涸⥌䜂蜦》鸀䖈կ靈灇儑爙嶊餩罏刿㢴鸑鵂絁♳庈麤蜦》㹻㾀湱Ⱒ⥌䜂瀊錠곸䎂〵♸歏㉁APP䧭⚹蜦》㹻㾀⥌䜂涸⚙㣐呍䗱庈麤㽍Ⱖ僽瀊錠곸Ⱖ㔔ⰻ㺂濼霋䚍刿「欽䨪ꫬ滸〳雮欽䨪㖈鲽匠㬛⛙涸孧㔵♴䘯鸟㷖⛴⺫䭍㹻鄳䪮䊫ծ佐紵䪮䊫瘝㹻㾀濼霋կ〥㢪䲀虛⥌䜂⚪㺢㢴呋ծ〳䘯鸟蜦》䟝銳⥌䜂⛲僽嶊餩罏鷥䭊瀊錠곸涸ꅾ銳⾲㔔〳錛㖈⥌䜂旘挽涸➚㣔腊㢿鴽鸟ⲥ烁㖑蜦》䨾⥌䜂㼆✵欽䨪㹻㾀鷥餝嶊餩儑䖤㽍⚹ꅾ銳կ线上渠道对家居行业的影响力不断扩大侨研勻彂䊭ꆀ皾侨2024㹻㾀遤⚌嶊餩靈灇2024䎃3剢N=99755.7%48.3%22.6%16.6%15.3%14.6%11.3%11.1%11.1%29.3%27.9%19.1%11.9%11.8%6.6%6.0%5.8%欽䨪㹻㾀⥌䜂蜦》庈麤腊㷖⛴ⵌ䖎㢴⚎銯㥵㹻鄳䪮䊫佐紵䪮䊫瘝䲀虛涸⥌䜂⚪㺢㢴呋〳䘯鸟蜦》䟝銳涸⥌䜂錠곸/湬乄涸䕎䒭錜溏刿鲽匠〳蜦䖤涸⥌䜂侨ꆀ㢴〳忘駈荈䊹ⴔ❧欰崞涸宠ⰻ㺂䕎䒭欰⸓刿剣㖞兞䠭⥌䜂嫱鳅溫㹊㥵㖲僽溫㹊⢪欽ⴔ❧䲀虛ⰻ㺂鿪僽㋐妅溏涸姻腊ꆀ涸ⰻ㺂㢴倝㣼ծ緸紤❡ㅷծ倝❡ㅷ㢴㬛⛙䚍䔂㥵✽⸓ⰻ㺂剣馰䲀䎛涸䎛デ㼱47.4%37.5%36.3%36.1%34.3%28.3%26.4%25.5%21.5%20.9%19.1%16.1%8.6%鷥䭊瀊錠곸䎂〵✫鍒㹻㾀碫湱Ⱒ⥌䜂涸⾲㔔絁♴絁♳侨研勻彂䊭ꆀ皾侨2024㹻㾀遤⚌嶊餩靈灇2024䎃3剢N=1790——短视频电商平台传统电商平台品牌官方渠道拼购电商平台微商/导购/店老板的微信家居类垂直渠道品牌专卖店综合类商场6絁♳庈麤㼆欽䨪㹻㾀嶊餩Ɀ瘻涸䕧ㆇ⸂⛲㖈鷶姿⸈㣐կ靈灇侨研儑爙湱嫱♳♧ワ劍欽䨪絁♳崹錢㹻㾀⥌䜂㼆Ⱖた絯餝✈Ɀ瘻涸䕧ㆇ⸂鵳♧姿䲿⼮♳嵥紨4%罜嶊餩罏⛲刿㢴鸑鵂絁♳䎂〵餝✈㹻㾀❡ㅷ瀊錠곸䎂〵♸⠛絡歏㉁䎂〵涸嶊餩嫱⢾䊺馄馊絁♴㹻㾀㘌湬庈麤♸ㅷ晥⚁⽁䏅կⰦ务瀊錠곸䎂〵㼆㹻㾀嶊餩涸䕧ㆇ⸂♶㺂㼭錫Ⱖ♸⠛絡歏㉁䎂〵涸鷥䭊⧫ぢ䊺䒓映䭯䎂կ䊭ꆀ皾侨侨研⛲儑爙䨔姺2024䎃2剢劣䫐갉䎂〵⟱⚌〿磋⚏侨ꆀ㟞⸈✫4%嶊餩罏㼆✵湬乄ꢂ❡ㅷ涸Ⱓ馰䏞⛲♶倗㟞䫐갉㹻㾀⟱⚌餖〿湬乄ꢂ涸㉁ㅷ挿ⴁ妃侨ッ梡䭯絯㟞䙖⸷կ絁♳庈麤䊺搬䧭⚹㹻㾀ㅷ晥ծ嶊餩罏ぢꝆ䱹✽⸓涸ꅾ銳㖑կ絁♳崹錢涸㹻㾀⥌䜂僽や⠔䕧ㆇた絯餝✈Ɀ瘻56.7%60.9%侨研勻彂䊭ꆀ皾侨2024㹻㾀遤⚌嶊餩靈灇2024䎃3剢♳♧劍N=1788ծ劥劍N=1342欽䨪餝✈㹻㾀❡ㅷ涸庈麤侨研勻彂䊭ꆀ皾侨2024㹻㾀遤⚌嶊餩靈灇2024䎃3剢N=142655.8%35.7%31.0%17.7%58.4%♳♧劍劥劍41.9%44.2%27.6%絁♴絁♳+4.2个百分点——49%51%12%17%31%21%19%7%18%17%26%19%13%9310799941131217686979610910595男性女性18-2324-3031-4041-5050-一线新一线二线三线四线五线及以下7䫐갉㹻㾀⟱⚌〿銻渷磋⚏ꆀ⿺尊⻊馋⸷2023012023022023032023042023052023062023072023082023092023102023112023122023䫐갉㹻㾀⟱⚌餖〿湬乄ꢂ㉁ㅷ挿ⴁ妃侨䨔姺20230930䨔姺20240229+4%侨研勻彂䊭ꆀ皾侨2023䎃9剢ծ2024䎃2剢侨研勻彂䊭ꆀ皾侨2023䎃1-12剢「ⵌ嶊餩罏⚡➃㋐㥩ծ欰崞倰䒭ծ絑崸㹊⸂ծ㖑㚖俒⻊瘝㔔稇䕧ㆇ絁♳㹻㾀䋑㖞涸絈ⴔ饋麤Ⱓ馰➃纈ッ梡ⴀ♧㹁䊵䒗կⰦ务絁♳㹻鄳Ⱓ馰➃纈⟄31-50㿨⚹⚺絁♳㹻ⰨⰣ馰➃纈⟄㥎䚍♸31-50㿨⚹⚺絁♳㹻紼Ⱓ馰⟄㥎䚍ծ31㿨⟄♳⚹⚺罜絁♳㹻歏Ⱓ馰➃纈⟄㥎䚍ծ31-40㿨⚹⚺湱嫱䫐갉侮⡤➃纈18-23㿨䎃鲽➃♸41-50㿨务䎃➃⨊㢴կꥥ满➃⼜䙼䟝錜爽尊⻊♸㭵肫䎃륁䲀鵷30㿨䊩〸䊺䧭⚹鳅兜麑涸ⴲ㭵䎃륁♸⛓湱Ⱒ涸餝䨻ծ鄳⥝瘝宠ꥥ⛓〄欰կ㔔姼㹻鄳ծ㹻Ⱘ瘝絈ⴔ饋麤涸Ⱓ馰➃纈⟄31㿨⟄♳涸嶊餩罏⚹⚺կ罜㹻歏䋑㖞涸銻渷薴㔵鳅⚹㺈岌嶊餩罏⽰⤑尵剣餝䨻宠⛲⠔剣餝✈㹻歏涸宠կ⧩䖤岤䠑涸僽㥎䚍嶊餩罏僽㹻Ⱘծ㹻歏ㄤ㹻紼䋑㖞涸嶊餩⚺⸂僽㹻㾀遤⚌ꅾ挿Ⱒ岤涸湡叻㼆韌կ线上家居细分赛道兴趣人群呈现出差异㹻鄳絁♳Ⱓ馰➃纈歘⫸侨研勻彂䊭ꆀ皾侨2023䎃7-12剢*㹻㾀Ⱓ馰欽䨪TGI䭷涸僽㹻㾀欽䨪㖈䫐갉欽䨪⚥涸儑衼䏞㹻㾀絈ⴔㅷ碫Ⱓ馰欽䨪TGI䭷涸僽絈ⴔㅷ碫Ⱓ馰欽䨪㖈㹻㾀Ⱓ馰欽䨪⚥涸儑衼䏞——8㹻Ⱘ絁♳Ⱓ馰➃纈歘⫸㹻歏絁♳Ⱓ馰➃纈歘⫸㹻紼絁♳Ⱓ馰➃纈歘⫸46%54%9%15%31%23%22%7%17%17%27%20%13%8711472831121378778949411310997男性女性18-2324-3031-4041-5050-一线新一线二线三线四线五线及以下47%53%17%17%29%18%19%8%18%18%26%18%12%89113143901051087593999910810192男性女性18-2324-3031-4041-5050-一线新一线二线三线四线五线及以下38%62%7%13%30%25
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