2023年Citywalk本地生活商业价值洞察报告

新榜: NEWRANK.CN「CityWalk 」本 地 生 活 商 业 价 值 洞 察 报 告01CityWalk连锁门店行动地图02CityWalk媒体热词声量展示03连锁门店社媒热点营销方案04社媒热点利好本地生活路径05本地生活行业价值洞察「CityWalk 」本 地 生 活 商 业 价 值 洞 察 报 告导读：CityWalk的在场性与商业模式 “在场性” (Anwesenheit)是德语哲学中的一个重要概念，是指事物最原始，最本真的那个存在。解构某个热词的本源，离不开对其寻根溯源式的讨论。 打开搜索引擎，似乎有无数篇文章在证明CityWalk是一种“旧瓶装新酒”的“文艺复兴”，诸如97年，英国旅游网站就推出过一条名为CityWalk的观光路线；上个世纪70年代，在中国就出现“轧马路”一词，此类的论调不胜枚举。但是，能通过元宇宙实现坐地日行八万里的现在，MBTI关于I人特质（内向型人格）讨论热度高居不下的现在，这样一条看似反常理的“走出门”的热门词汇，背后又代表了怎样的媒体情绪与商业消费价值？ 倘若涉及到商业层面，可以将CityWalk视为一种与“本地生活”服务强相关的“消费动线”，即将新零售、餐饮、休闲娱乐结合的场景组合。 从数据维度出发，QuestMobile数据显示，2023年4月，本地生活中，综合服务的月活用户接近5亿，其次是外卖服务，月活用户接近2亿；同时，电影演出、旅游出行用户同比增长了212.1%、94.8%，外卖服务也增长了32.5%。 而落在实际消费动作里，则是：用户在这些线路上会和哪些人做哪些事？和家人一起散步？和恋人约会？和朋友玩乐？——在CityWalk一词爆火之前，类似的“文化经济”早有苗头——比如深夜食堂，比如菜市打卡，比如北京酒街，比如成都九眼桥。人在场，配套的商业体也要在场。 本篇文章正是要解答这样的困惑：这些行动中包含了哪些商业机会，如何抓住这样的自然流量，以媒体情绪为奇点，挖掘潜在的新媒体消费场景与盈利机会。「CityWalk 」本 地 生 活 商 业 价 值 洞 察 报 告单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版副标题样式2023/8/174CITYWALK「CityWalk 」本 地 生 活 商 业 价 值 洞 察 报 告点、线到面：CityWalk路线连接泛行业连锁店广州·永庆坊MAO Livehouse广州喜茶东湖酒楼·粤菜老字号肯德基今崎烧·关西寿喜烧专门店HEA(广州永庆坊茶饮店)Helens海伦司同仁四季椰子鸡通巷·唐风川菜茶理宜世荒野煲煲香如家精选酒店……广州·沙面星巴克猫屎咖啡玫瑰园西餐厅筑茶Lighthousestore by .jpg麦当劳猫屎咖啡心乙茶屋……线路式点状式麦当劳子曰礼茶居茶百道秘密旅行塔斯汀·中国汉堡沪上阿姨鲜果茶赛牛炙烧牛排粤饺皇饺子云吞曦晴·Garden·小资西餐勿理堂锦记饮食世家宜致酒店尊宝比萨梦想钢琴星椰叻沙·椰浆鲜虾面……广州·江南西路杭州·西湖杭州·余杭塘路杭州·荆长路杭州·西溪路杭州·紫荆花路杭州·浙江大学（玉泉校区）杭州·浙江大学（紫荆港校区）必胜客星巴克AMG海上明珠影城锐动游泳健身喜姐炸串椒色skin79皮肤管理中心陳香貴·蘭州牛肉面Helens海伦司喜茶独麦喜剧脱口秀炉鱼海马体照相馆春阳茶事CHUN YANG绝味鸭脖小吴越·江浙融合菜九田家黑牛烤肉料理山葵家精致料理寿司吧星聚会KTV自由美张亮麻辣烫aojo……*数据来源：新榜监测的抖音本地生活相关门店数据，以及互联网公开信息整理；「CityWalk 」本 地 生 活 商 业 价 值 洞 察 报 告CityWalk中的生活：衣食住行全方面囊括门店一级分类门店二级分类门店三级分类美食丽人休闲玩乐游玩住宿购物生活服务运动健身亲子结婚快餐小吃地方菜饮品火锅美容美体热门/特色菜美发面包甜点西餐酒店宾馆皮肤管理茶饮果汁美发快餐面包烘焙足疗/按摩西式快餐烧烤美甲美睫熟食CityWalk相关门店提供了丰富多样的娱乐活动，满足了人们对于多样化消费的需求。这里有电影院、咖啡厅、餐厅、娱乐场所等各种场所，人们可以在其中找到自己感兴趣的活动。这种多元化的娱乐方式让人们不再局限于线上购物，而是主动选择进行线下消费。 与其守在家中通过屏幕与世界交互，现代人更倾向于亲身体验真实的世界，这似乎成为了一种新的趋势。人们渴望通过亲自走出门去感知和体验生活的真实面貌。这种渴望在媒体中得到了广泛推崇和宣扬，从而引发了公众的浓厚兴趣。丰富的品类讨论与消费门店热度门店热度门店热度*数据来源：新榜监测的抖音本地生活相关门店数据，以及互联网公开信息整理；「CityWalk 」本 地 生 活 商 业 价 值 洞 察 报 告相关团购商品呈现明显本地消费习惯趋势美食休闲娱乐丽人运动健身住宿28%饮品19%快餐小吃13%地方菜10%面包甜点9%西餐茶饮果汁咖啡厅冰淇淋酸奶常青赛道强社交属性夏日热门单品2023新兴热门53.20%14.86%10.87%4.91%4.54%11.63%相关行业大盘数据美食丽人休闲娱乐游玩住宿其他 “民以食为天”，从CityWalk相关团购品类与大盘数据的对比来看，可以推测其受众更偏向本地居民（而非游客偏好的“游玩”类团购），本地居民的受众优势在于流动性减低、消费能力稳定，对某店的忠诚度更高。*数据来源：新榜监测的抖音本地生活相关门店数据，以及互联网公开信息整理；「CityWalk 」本 地 生 活 商 业 价 值 洞 察 报 告数字热词催生本地生活业态“以旧焕新”单人漫步情侣约会带娃遛弯家庭聚餐自然追寻沉浸自然#健康生活#户外活动健康美食新奇扩猎寻找美食浪漫至上#约会必选#幸福分享烛光晚餐甜品奶茶带娃出游亲子陪伴#亲子时光#幼儿成长幼儿用品亲子服装家庭氛围亲情聚餐#健康生活#户外活动美食套餐休闲娱乐出行需求讨论话题消费倾向 CityWalk作为一种线下消费场景，虽然从本源上看并非“新场景”，但其独特之处在于，在快节奏的网络世界中，由于消费方式向线上转移，许多实际场景的消费能力陷入了疲惫期。然而，CityWalk的出现重新激发了人们线下消费的热情，为原本疲劳的业态注入了新的活力。「CityWalk 」本 地 生 活 商 业 价 值 洞 察 报 告「CityWalk 」本 地 生 活 商 业 价 值 洞 察 报 告逛吃攻略：深度体验式消费是撬动热门的奇点0500001000001500002000002500003000003500004000004/14/84/154/224/295/65/135/205/276/36/106/176/247/17/87/157/227/29小红书“citywalk”互动量趋势日均获赞数涉及红人数累计获赞数累计评论数累计收藏数4.48w9.15w887.92w +95.26w+365.69w+讨论峰值日期：6月5日当日TOP3笔记：1.什么是city walk2.Citywalk??武康路-安福路逛吃攻略??巨好逛3.后天出发！大连本地人求批作业！ 疫情压抑了人们的消费欲望，然而随着疫情得到控制，报复性消费迅速释放。在淄博烧烤中，人们尽情享受美食带来的快乐。然而，特种兵式的快速旅行热潮过后，人们开始更加