2024微短剧行业十大观察

2024微短剧行业十大观察微短剧风起，市场呈供需两旺态势需求端旺盛2023年微短剧拍摄备案部数3574部2023年微短剧拍摄备案集数97327集2023年微短剧拍摄备案部数增长情况+9%2023年微短剧拍摄备案集数增长情况+28%2023年快手短剧日均DAU规模2.7亿2023年腾讯视频微短剧用户规模2.3亿2 0 2 3 年 短 剧 市 场 规 模 达 到 3 7 3 . 9 亿 ， 预 计 2 0 2 4 年 将 超 过 5 0 0 亿相比2023年Q1，2024年Q1短视频平台（抖音+快手）播放量破亿短剧数量同比增长情况破亿短剧季度同比增长65%观察一供给端繁荣常态化监管+鼓励性政策，助推微短剧生态良序发展【监管】2022年11月，《国家广播电视总局办公厅关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知》发布，“小程序”类网络微短剧是专项整治对象【鼓励】2022年12月，国家广播电视总局印发《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》，推动短剧繁荣发展【鼓励】2023 年 2 月 ， 云 南广电局印发《关于推动短剧创作繁荣发展的实施意见》，推动短剧繁荣发展【监管】2023年12月，北京广电局通过加大违规不良内容清理力度、建立健全微短剧管理例会制度、压实平台主体责任等措施，进一步推动网络微短剧业态高质量发展政府平台【微信】2023年7月，微信开启常态化监管公示，发布首期《关于违规微短剧类小程序的处置公告》，至2023年末，共发布13期【快手】2023年7月，快手开启常态化监管公示，发布首期《快手关于违规微短剧类小程序的治理公告》，至2023年末，共发布16期【抖音】2023年11月，抖音发布《抖音关于打击违规微短剧的公告》【哔哩哔哩】2023年7月，哔哩哔哩开启常态化监管公示，发布首期《网络微短剧内容规范治理公告》，至2023年末，共发布11期广电微短剧相关动作解读方向关键词观察一各大平台持续加码微短剧，多元化、厂牌化是重要特征长视频电商平台搜索引擎短视频渠道多元化运营厂牌化芒果TV腾讯视频快手小程序独立APP站内专属入口多数平台配置腾讯视频微信小程序泡泡心选抖音小程序抖音 – 红果免费短剧快手 – 喜番观察二长短视频平台生态存异，短剧成合作新切口长视频平台短视频平台短剧—— 短平快 ——“长”剧 → “短”剧＞＞＜＜短“剧”←短“视频”—— 剧情化 ——时长较长（10-20min）时长较短（1-5min）OGC模式为主OGC+PUGC独播策略为主独播+多平台分发横屏为主，竖屏内容相对较少芒果TV与抖音推出精品短剧扶持计划芒果TV入驻抖音平台并发布短剧《大妈的世界》贺岁篇横屏+竖屏（2024年Q1，短视频平台播放量TOP20的作品中，13部为横屏短剧，占比达65%）观察二“国家队”入局，广电媒体进军微短剧总台媒体 - 央视网地方媒体 - 苏州广电地方媒体 - 东方卫视、百视TV地方媒体 - 河南广电央视网党委书记、董事长，央视频公司总经理过彤介绍，总台视听新媒体中心央视频将深入布局精品微短剧领域，计划推 出《 中 国 微 短 剧 大 会》和《中国微短剧盛典》2023年10月，微短剧《一梦枕星河》举行开机仪式，该剧由江苏省广播电视局、苏州市委宣传部指导，苏州广电传媒集团有限公司和湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司联合制作2024年，百视TV的“新蜂巢计划”将注重搭建一个双平台内容创新生态系统，旨在鼓励更多社会制作力量及个人投身于如微短剧、新概念综艺、AIGC等创新前沿领域2023年12月，河南省网络文化协会与河南文化影视集团、河南影视制作集团、河南电视传媒发展有限公司联合监制出品的《卧龙先生》与《医者为王》等网络短剧举行开机仪式观察二传统影视人入场，知名导演、知名演员参与短剧制作抖音 × 周星驰，联合开发运营“九五二七”剧场2024年1月，抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作，双方将联合 开 发 运 营“ 九 五 二 七 剧场 ” ， 首 部 精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计将于今年 5 月 在 抖 音上线知名演员高亚麟担任出品人及总监制2024年1月，知名演员高亚麟担任出品人及总监制，和咪咕数字传媒联合出品的都市女频短剧《她来了，请心动》在天津开机观察二监管方、平台方、参与方共同推动行业精品化发展政府侧中央及地方广电局积极推动网络微短剧业态高质量发展，如发布北京大视听·网络微短剧“首亮微光”扶持计划，为优质项目提供一揽子政策扶持，打造网络微短剧精品项目平台侧平台鼓励精品内容生态，如腾讯发布品质短剧招募计划，抖音的“辰星计划”其他参与方文化公司、影视公司、MCN响应精品化号召，如阅文发布“短剧星河孵化计划”，宣布与行业共创精品短剧生态精品化国家广播电视总局年度优秀网络视听作品2023年14部2024年3月26日，国家广播电视总局办公厅发布《国家广播电视总局2023年度优秀网络视听作品推选活动优秀作品目录》，其中入选网络微短剧数量高达14部，包 括 《 逃 出 大 英 博物馆》、《风月变》等，数量远超2022年—— 政府机构认证 ——观察三品质好剧频出，打破大众认知偏见剧名导演编剧主演首播集数 单集片长/分钟播放平台收费情况豆瓣评价数豆瓣评分播放数据大妈的世界彭晨孙昊宇李玲玉 / 穆丽燕2021/12/30206腾讯视频VIP333558.1/逃出大英博物馆煎饼果仔煎饼果仔煎饼果仔 / 夏天妹妹 2023/8/3035抖音等平台免费281497.6抖音 5.0亿次播放虚颜曾庆杰赵林柯颖 / 丞磊2022/9/231812芒果TV、咪咕视频 VIP*628367.4芒果TV 6.7亿次播放执笔张之微林言年 / 一口李沐宸 / 叶盛佳2024/3/202417腾讯视频VIP285967.4腾讯视频 热度峰值21533我回到十七岁的理由姜好岳桉张淼怡 / 方晓东2023/8/30254快手免费56707.4快手 5.3亿次播放少爷和我王莉单立人张哲华 / 詹鑫2024/2/41220爱奇艺视频VIP194117.3爱奇艺 热度峰值5600东栏雪知竹知竹圻夏夏 / 锦超2023/2/24312快手免费62967.3快手 5.6亿次播放全资进组巴晨旭夏梦莹 / 李金彦 / 鹿呦呦陈腾跃 / 屈梦汝2023/4/282412爱奇艺视频VIP130947.1爱奇艺 热度峰值4166招惹曾庆杰赵林李沐宸 / 赵弈钦2023/3/302513腾讯视频VIP288887.0腾讯视频 热度峰值20619风月变曾庆杰赵林吕小雨 / 赵弈钦2023/7/122220芒果TV、搜狐视频 VIP*135467.0芒果TV 7.4亿次播放2020年1月-2024年3月 豆瓣高分热门短剧作品（豆瓣评价数＞5000）观察三微短剧不断突破原有圈层，被主流渠道认可单平台细分圈层单平台全站多平台全网多媒介全媒体—— 优质短剧进入主流媒体视野 ——煎饼果仔、夏天妹妹共创短剧《逃出大英博物馆》被央视盛赞，豆瓣近3万人打出7.6的高分—— 微短剧步入上星时代 ——《风月变》《大妈的世界》贺岁篇《你的岛屿已抵达》《别打扰我种田》《小年兽与捉妖师》微短剧圈层扩散趋势观察四《我等海风拥抱你》高频破圈，《逃出大英博物馆》全网热搜1