2023微信视频号年中发展报告

注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）1N E W R A N K . C N1注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）2N E W R A N K . C N2前言“WXG（微信事业群）最亮眼的业务是视频号，基本上是全场（全公司）的希望。”2022年12月，腾讯公司创始人马化腾留下了这样的评论。2023年8月16日，腾讯发布2023年第二季度财报，其中指出：“视频号总用户使用时长同比几乎翻倍，2023年第二季度视频号广告收入超过人民币30亿元。”这似乎交出了一份还不错的答卷。回望过去两年，微信视频号的变化可谓翻天覆地。从微信视频号与企业微信的打通到视频号原生广告的上线，从直播信用分的内测到《视频号带货直播达人冷启动激励计划》的上线，微信视频号功能日渐完善，生态治理日渐成熟。那近年来，微信视频号上新了哪些新功能？微信视频号生态究竟发展如何？是什么因素推动微信视频号有了飞速发展？未来，微信视频号又将向哪方面发展？继2021年中发布《2021微信视频号年中发展报告》，今天，新榜研究院再次发布《2023微信视频号年中发展报告》，凭借持续的数据监测与行业观察，报告将从产品功能、内容生态、商业化等角度，分析视频号的新变化，洞察未来发展趋势，为从业者提供参考。注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）3N E W R A N K . C N3目录 CONTENTS微信视频号未来发展趋势3.0微信视频号发展观察1.0微信视频号生态观察2.0注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）4N E W R A N K . C N4注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）5N E W R A N K . C N5微信视频号加速迭代，商业化与生态治理为更新侧重2021年以来，微信视频号更新节奏有所加快。据新视不完全统计，至2023年8月，2023年微信视频号更新各项功能、出台政策达60项，而2022年全年这一数字是49，功能更新提速显著。从更新功能来看，商业化相关为更新重点，视频号小任务、创作分成计划、直播间付费推广功能先后上线，为创作者、商家、品牌商业化动作铺路。从去年下半年以来，微信视频号生态治理相关动作也有所增多，包括规则更新、新政出台，相关动作不断。2021年2022年2023年微信视频号核心功能更新图谱2023年1月• 视频号1月1日起将收商家1%-5%技术服务费2023年2月• 视频号小任务升级，丰富任务信息，提供额外收入补贴2023年4月• 微信视频号创作分成计划正式上线2023年5月• 微信广告支持短视频推广视频号直播间• 视频号竞价广告上线• 视频号直播发布6.18大促激励计划2023年6月• 视频号推出运费险服务• 视频号上线新组建功能“留资服务”2023年7月• 《视频号商家起量基础教程》、《视频号带货直播达人冷启动激励计划》上线2022年1月• 微信视频号投入50亿流量包扶持新主播2022年2月• 公众号可以预约视频号直播2022年3月• 微信视频号内测直播信用分2022年7月• 视频号小店还新增七天无理由退货平台服务• 视频号原生广告上线2022年8月• 视频号小任务正式上线2022年11月• 视频号正式上线“优选联盟”• 视频号小店支持配置企业微信客服• 视频号小店新增七天无理由退货平台服务2021年3月• 视频号可倍速播放长视频、发弹幕、直播投屏2021年4月• 视频号连通企业微信• 视频号直播提醒新增“直播预览功能”2021年6月• 视频号直播新增：主播PK、打赏分级、文件演示功能2021年7月• 小程序支持跳转视频号直播间2021年12月• 视频号支持用户通过创作者主页添加企业微信生态完善商业加速功能基建数据来源：网络公开信息渠道整理注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）6N E W R A N K . C N6微信视频号运营主动性提升，生态环境向好2023年，微信视频号在活动策划、运营扶持方面动作也有所增多，一改公众号时代的“无欲无求”，从C端到B端，生态运营变得更加变得更加主动积极。同时，微信视频号以乱象整治、规则更新为代表的生态治理类动作也在不断增多，整体的生态环境向好发展。微信视频号运营更加主动微信视频号生态治理更加健全C端-各系列直播活动B端-案例/教程规范政策日渐丰富《微信视频号2023年规则变动及主要调整点》《视频号商家起量基础教程》数据来源：1、网络公开信息渠道整理；2、新视，2023年6月vs2022年7月对比生态治理动作不断优秀合作案例展示•虚假信息治理2023年5月，微信视频号治理“假冒身份”行为•内容乱象治理2023年6月，微信视频号曾打击不良直播PK行为•版权保护2023年6月，微信视频号曾打击肖像授权和侵权行为微信视频号“溯源中国乐乡”“爱上中国茶”等非遗系列直播微信绿苗计划“检查官来了”系列直播注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）7N E W R A N K . C N7微信视频号内容升级，创作者与用户双向奔赴随着生态治理的不断推进，微信视频号生态内容质量也在持续走高。从微信视频号优质的原创内容到演唱会、春晚，高质量内容在微信视频号舞台轮番上演。具备微信视频号生态的典型内容也深受创作者与用户认可，头部创作者发布意愿与用户互动规模均有显著提升。优质文娱活动1.9亿+次直播间观看人数微信视频号春晚9亿+次微信生态总曝光次数李健视频号演唱会数据来源：1、网络公开信息渠道整理；2、新视，2023年7月VS2022年7月内容生态盘活+70.1%评论数相较2022年7月微信视频号总评论数同比增长+68.1%转发数相较2022年7月微信视频号总转发数同比增长头部创作者月均发布数+55.6%头部创作者投入意愿增加更多用户参与内容互动优质原创内容10万+次内容推荐数10万+次内容推荐数《成都大运会倒计时3天，但成都已经等了你3000年！》@易车@星球研究所注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）8N E W R A N K . C N8微信视频号是不可忽视的蓝海赛道从外部经营环境来看，整体处于收缩状态，各平台玩家众多且平台监管趋严。而微信视频号生态基建日渐完善，商业形态基本成型，同时，平台玩家相对有限，玩家规模也处于早期，未来仍有较大的增长空间。与此同时，微信视频号无论是从基础设施还是线上运营，投入力度在持续加大。微信视频号不断释放积极信号，成为不可忽视的蓝海赛道。微信视频号基建日渐完善视频号运营端释放积极信号平台功能更新词云•核心宣传渠道推送商业化案例微信视频号创造营推文《把直播间当线上商超，这对夫妇凭什么爆卖 3500 万？》…•官方指导教程上线《视频号商家起量基础教程》…•持续性政策调整《视频号小店运费险费率调整公告》…•不良行为打击6月，微信视频号微信打击不良直播行为…2023微信视频号累计更新功能/出台政策60项数据来源：网络公开资料整理在微信视频号不间断的功能更新外，可以看到，无论是从前端的宣传渠道到后端的政策调整，微信视频号持续释放积极信号，视频号对于自身业务信心增强注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）9N E W R A N K . C N9注释1：健康度