2019年火山小视频营销通案

火山小视频营销通案全国营销中心策略运营 出品目录Part.1 火山平台介绍Part.2 火山商业化产品23434.7%10.2%3.6%8.5%5.2%31.5%9.0%8.8%8.2%4.9%即时通讯在线视频短视频综合资讯浏览器2017年9月2018年9月短视频同比增长2倍数据来源：QUESTMOBILE TRUTH 2018年9月创作门槛低社交属性碎片化5数据来源： Trustdata《 2018年短视频行业发展简析》8.7%10.2%10.9%32.1%33.2%34.4%32.5%31.5%31.3%26.8%22.6%23.4%0%20%40%60%80%100%短视频综合视频全网用户一线城市二线城市三线城市四线及以下城市8.9%10.3%28.9%24.9%28.9%37.7%43.1%40.0%7.7%10.1%27.5%34.0%34.3%36.6%38.2%41.8%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%其他看手机直播听歌看短视频看网络小说玩手机游戏刷社交网络/聊天看剧/综艺节目/电影三四线及以下城市一线城市国内三四线及以下城市正在进行消费升级，是消费的新前线，所以称三四线及以下城市为“新线”6点击可播放*数据来源：火山后台数据7*数据来源：火山后台数据，QuestMobile TRUTH 2018年10月8915 7 6 7 28076437305010015020025030005101520火山小视频短视频均值长视频均值社交均值人均使用天数人均使用次数*数据来源：QuestMobile TRUTH 2018年10月80304437火山小视频短视频行业均值长视频行业均值社交行业均值人均单日使用时长（分钟）1011*数据来源：火山后台数据 2018年11月12*数据来源：火山后台数据 2018年11月131415*数据来源：火山后台数据 2018年11月16*数据来源：火山后台数据 2018年11月17火山主播礼物PK赛火山官方直播活动火山品牌定制礼物火山直播大额打赏18*图为吉利定制礼物示意*图为 2018年11月-12月随机某周达人商店周销售额，其中 ID侗族姐妹花 曾创下直播5小时，销售10万元猕猴桃的记录19*数据来源：火山后台数据 2018年11月20职业品牌专业人群行业机构兴趣群体搭建职业化人群交流展示平台将火山小视频构建成视频版的21联合CCTV致富经产出覆盖种植/养殖技巧的三农主题短视频内容活动时间：10月6日-12月6日截止11月6日活动期间总投稿 1.5w总播放量 1903w总互动量 36w+联合高德地图在2018年十一期间开启远方旅行交流活动时间：9月25日-10月7日活动期间总投稿 5,526搜索banner：•总曝光 5427.3w•总点击 10.7w关注banner：•总曝光 2.3亿•总点击 12.1w选拔优质三农作者落地农村，传播价值信息促进经济发展活动时间：11月12日-11月21日活动期间总投稿 10,155；总播放数据 3740w，总互动数据 79w，搜索banner ：•总曝光 1948w•总点击 6.7w关注banner：•总曝光 2.2亿•总点击 12w22联合北京新东方烹饪学校 开启厨神挑战赛站内策略：• 定制多主题挑战• 硬广资源全量曝光• 运营资源触达用户• 产品级应用匹配• 站内头部达人联动站外策略：• 艺人资源站台• 垂类、泛美食类KOL联动• 官微渠道持续发声• 站外硬广投放传播总覆盖1.7亿人群，阅读超3000w火山小视频、新东方烹饪，百度指数、微信指数均攀上周期内峰值上线9天，站内曝光6.1亿新东方火山官号10天粉丝上浮50w+2324主播榜金主榜高净值消费打赏火山直播火山社群行业热门搜索海量PUGC+UGC内容优质KOL影响力，粉丝质量高关联矩阵传播兴趣内容集合2526人体关键点检测大师级美颜效果精准面部识别分身术捕捉背景分割3D动态贴纸技术智能识别肢体动作人与屏幕元素实时互动基于机器深度学习，提供实时视频的美颜美型功能106个关键点及多人脸检测，精准贴合；毫秒级响应像素级人体分离技术将人像实时复制，精准还原另一个自己通过人工智能算法，将人与背景分割，实现虚拟场景更换强大的3D动态贴纸技术，让贴纸特效更立体更贴合5,000+头部达人300亿+近1月视频总播放量3亿+达人粉丝影响汽车知识钓鱼赶海三农园艺50亿+泛职业化内容日播放量… …*数据来源：火山后台人群内容标签头部达人内容2728@安小鹿粉丝数：210w火力值：32w粉丝数：98w火力值：6.7w@玩车女神点击可播放点击可播放点击可播放粉丝数：296w火力值：298w@一根面西施内容特征用户特征环境特征相关性特征热度特征协同特征26岁股票理财机型iPhone X互联网教授男性人民网科技银行公司金融3G时间朝阳区美国清晨节假日雾霾地理位置美国中期选举Twitter去杠杆特朗普退群贸易战特朗普全球股市大跌好友关注内容升职彩票股票推荐时尚上班族看到的页面汽车爱好者看到的页面炫技爱好者看到的页面一带一路29目录Part.1 火山平台介绍Part.2 火山商业化产品3031323334全屏吸睛高效覆盖门槛优势点击可播放静态非全屏动态全屏35• 售卖方式：CPT、CPM• 展现样式：静态开屏 3s / 动态开屏 4s / 视频开屏 5s• 视觉样式：全屏&非全屏• 跳转情况：支持纯静态展示/点击跳转落地页/允许落地页二跳调起/内部链接直达和直达链接调起• 定向：✓CPT支持 地域✓CPM支持 性别、年龄、地域、平台、兴趣、网络（不限／Wi-Fi）、DMP人群包•投放背景：品牌传播•投放时间：2018年11月23、28日•CTR：7.06%北京现代汽 车•投放背景：11周年庆•投放时间：2018年07月12-19日•点击率：7.02%膜法世家电 商3637• 计费策略：CPM• 展现样式：图片• 落地页类型：✓支持应用下载&跳转外链&直达链接• 定向：✓性别、年龄、地域、平台、兴趣、网络（不限／Wi-Fi）、DMP人群包•投放背景：北京现代产品推广•投放时间：2018年11月•点击率：13.73%•购买方式：CPM点击可播放• 计费策略：CPM• 展现样式：视频素材+图片素材（封面图）• 落地页类型：✓支持直接跳转落地页• 定向：✓性别、年龄、地域、平台、兴趣、网络（不限／Wi-Fi）、DMP人群包点击可播放38•投放背景：携程旅行产品介绍视频推广•投放时间：2018年7月•点击率：8.98%•购买方式：CPM• 计费策略：CPV 保0秒播放• 展现样式：视频—仅在火山视频详情页（draw流）中出现• 落地页类型：✓支持视频纯展示&应用下载&跳转外链&直达链接• 定向：✓性别、年龄、地域、平台、兴趣、网络（不限／Wi-Fi）、DMP人群包点击可播放39点击可播放• 计费策略：CPM• 展现样式：视频素材+图片素材（封面图）• 落地页类型：✓点击头像跳转到品牌主页，点击其他区域支持直接跳转落地页• 定向：✓性别、年龄、地域、平台、兴趣、网络（不限／Wi-Fi）、DMP人群包40•投放背景：滴滴快车司机招募视频推广•投放时间：2018年2-3月•点击