2023小家电行业趋势洞察报告

1星谋云 M-insight2301020304054社会消费复苏未及预期，行业创新乏力，小家电市场降温放缓。人—消费趋向实用理性，悦己需求为主，更加关注健康养生。货—智能化已成主要趋势，多功能集成一体化、小型便携式小家电受欢迎。场—小家电行业线上消费近8成，且由平台电商向内容兴趣电商转移，种草和私域愈显重要。01小家电行业降温、回归理性智能化、集成化和小型化发展57.7 3.8 3.5 3.8 4.0 3.7 3.6 3.5%10.6%18.4%12.7%3.1%2.5%5.4%1-2月3月4月5月6月7月8月2023年社会消费品零售总额及同比零售总额(万亿元）同比2.1%1.0%0.7%0.1%0.2%0.0%-0.3%0.1%1月2月3月4月5月6月7月8月2023年居民消费价格指数同比3,609 3,711 2022 H12023 H12023上半年家电行业销售规模2.8%大家电厨卫电器生活电器580亿(-1.5%)2,174亿(4.1%)957亿(2.8%)2023上半年主要家电大类销额及同比2023年社会消费品零售总额稳中有升，但升势趋缓。居民消费价格指数（CPI）持续走低，凸显消费不振。消费复苏未及预期，家电行业小幅增长2023H1家电行业销额同比增长，小家电为主的生活电器同比下降社会消费品零售总额升势趋缓、CPI持续走低，消费复苏未及预期数据来源：美云智数-星谋云，https://x.meicloud.com/注：来源于国家统计局注：来源于全国家用电器工业信息中心601002001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年2023年2023.1-8同比-6.8% 2022-2023年天猫小家电行业销额同比及月度趋势6.2% 4.7% 4.4% 4.2% 3.9% 3.2% 2.5% 2.5% 2.4% 2.2% 1.7% 1.7% 1.7% 1.7% 1.6%2023年1-8月天猫小家电行业主要细分品类份额净水器扫地机器人洗地机剃须刀电吹风电饭煲吸尘器电风扇电热水壶/电水瓶破壁机颈椎按摩器/枕空气净化器卷/直发器抽湿器/除湿器按摩椅/沙发小家电主要品类产品厨房小家电空气炸锅、破壁机、榨汁机、咖啡机、早餐机、酸奶机、电蒸锅、炒冰机等生活小家电扫地机器人、洗地机、空气净化器、除螨仪、加湿器、电子秤、洗鞋机等个护小家电电动剃须刀、理发器、电吹风、生发仪、电动牙刷、水牙线/家用冲牙器等小家电行业降温，消费回归理性小家电行业整体销额同比下降，消费回归理性净水器、扫地机/机器人、剃须刀等销额领先小家电行业主要包括厨房、生活和个护三大类别数据来源：美云智数-星谋云，https://x.meicloud.com/7理性悦己健康消费趋于谨慎，实用、性价比是主要考虑因素关注颜值、外观，质感、品质体验，需求满足、我喜欢疫情后，更加重视健康，养生、净化消毒、个护按摩等产品受关注35%17%24%21%39%29%28%27%2023 VS 2021消费观变化20212023只考虑实用性实用性和价值比流行更重要品质比品牌更重要只购买满足基本需求及性价比高的产品4%12%4%6%注：大小表示2023年1-8月销额2023年1-8月健康类主销小家电2023年1-8月小家电用户悦己评论关键词人—消费趋向理性、悦己及健康数据来源：美云智数-星谋云，https://x.meicloud.com/注：来源于尼尔森8智能化小家电销额占比集成化小家电销额占比小型化小家电销额占比飞科智能剃须刀智能LED显示：充电提示、续航时间、清洗提示、堵转提示…云鲸J4智能扫地机“识-扫-拖-洗”全闭环，一键鲸灵托管，智能污水识别…欧莱克一体式小电锅可煎炒可蒸炖还可煮饭，一锅解决饭肉菜汤孕贝奶瓶消毒冲奶一体温奶、消毒、烘干、隔水炖、BB粥、调奶、烧水…苏泊尔1-2人小电饭锅2L小巧容量，2人世界刚刚好，23分钟柴火饭，又小又快小熊小型便携式榨汁机轻约0.35kg、高约18.7cm，仅一瓶矿泉水大小5G、物联、AI快速发展，智能化已成为家电行业最主要趋势便捷、空间、性价比等需求驱动，小家电呈现多功能集成化趋势单身独居、小家庭、户外旅行等增加，小型便携式家电受用户青睐货—向智能化、集成化、小型便携发展数据来源：美云智数-星谋云，https://x.meicloud.com/18%21%23%946.9%50.6%62.9%66.9%77.0%36.3%38.7%46.2%51.6%57.8%201820192020202120222018-2022年小家电线上销额占比趋势小家电家电行业+-6.8%140.7%天猫抖音2023年1-8月天猫&抖音小家电销额趋势20222023同比种草私域淘宝更重视短视频等内容生态建设GPT应用AI种草，深度种草秒速生成线下店铺社群小程序公众号APP官旗粉丝场—线上渠道近八成，重视种草、私域小家电主要为年轻用户群体，线上渠道销售占比近8成平台电商趋缓，内容、兴趣电商为小家电行业高增渠道短视频、AI成种草新风向，小家电品牌更加关注私域运营数据来源：美云智数-星谋云，https://x.meicloud.com/注：来源于全国家用电器工业信息中心10高温天之下，冰块成为“硬通货”，多种制冰相关小家电增速亮眼。一度被称为“智商税”的炒冰机销额同增超400%，物美价廉，能给用户带来情绪价值、亲子娱乐好物、DIY各种流行饮品才是炒冰机的主打卖点。家用制冰机也成用户新宠，居家/户外/办公室，随时随地享用清凉美味。冰薄易融化为用户主要痛点，品牌通过加厚冰块及保温储冰层有效解决。02高温天气催热清凉经济清凉小家电备受青睐11高温来袭—清凉家电火爆夏天2023年1-8月全国高温预警条数1,87413,4297,68124小时内最高气温升至40℃以上24小时内最高气温将升至37℃以上连续三天日最高气温将在35℃以上高温热浪持续侵袭各地，多地气温冲上40℃。避暑旅游防晒装备清凉家电+20%+282%+27%百度资讯指数清凉家电品类趋势洞察销额同比指数销额指数空调厨房冰箱电风扇空调扇/冷风扇/冷风机家用空调套装移动空调新风空调冰吧无叶风扇冰洗套装复古冰箱组合嵌入式冰箱单台嵌入式冰箱酸奶机/酵素机炒冰机美妆冰箱户外风扇/移动风扇冰淇淋机制冰机母婴亲子冰箱刨冰机儿童空调-0.2-0.100.10.20.30.40.50.6567891011大家电小家电持续高温天气催热“清凉经济”多种制冰相关小家电表现亮眼数据来源：美云智数-星谋云，https://x.meicloud.com/12排名品牌销额占比1荣事达39.0%2瓷之舞10.5%3维尼嘉10.2%4磨客6.5%5荣美仕6.2%6显进5.7%7梦创5.3%8积米4.8%--其他11.5%<50元50-100元100元以上TOP8品牌价格段销量份额分布826%炒 冰 机行业销额1,000万+销量20万+均价54元414%43%炒冰机—销额同比增长4倍、荣事达领先行业集中度较高，主销50元以下价位高温天向往解暑冷饮，炒冰机走俏数据来源：美云智数-星谋云，https://x.meicloud.com/13炒冰机—DIY自制，亲子放松关键词：解压、放松、开心、好玩提