抖音垃圾分类热点传播报告

垃圾分类引发抖音全民狂欢#你是什么垃圾2019.08写在前面导读：随着7月1日上海垃圾分类政策的正式实施，垃圾分类的时代已悄然来临。而上海市只是推进垃圾分类的46个城市之一，下一个又会轮到谁？2019年4月，住建部同国家发改委、生态环境部等有关部门正式印发文件，要求到2020年，46个重点城市基本建成生活垃圾分类处理系统。目前除上海以外，无锡也已出台了生活垃圾分类的时间表，北京、广州、深圳等城市也在积极推进。注：本文基于海马云大数据，以抖音KOL为观察对象并做数据分析。您即将看到：• 垃圾分类热点从开始到高潮到余热的时间分布全景• 垃圾分类热点在不同地区的轮动• 关于垃圾分类，大家都在说什么• 不同垃圾分类视频内容特征及变迁• 什么样的垃圾分类视频在抖音传播力度最强• 是谁创作了各类广为流传的热门视频• 随着垃圾分类热点火起来的，还有垃圾分类商品1数据说明数据字典：•KOL：指粉丝数大于等于8,000的用户•垃圾分类相关视频：指KOL发布的视频描述或引用话题里包含垃圾分类相关关键词的视频•垃圾分类相关话题：指描述里包含垃圾分类相关关键词的话题•垃圾分类相关商品：KOL橱窗商品中包含垃圾分类相关关键词的商品统计周期与数据范围：2019年6月18日-7月17日KOL发布的垃圾分类相关视频、参与的话题及该期间在架商品数据来源：海马云大数据2#垃圾分类真的来了2019/1/172019/1/242019/1/312019/2/72019/2/142019/2/212019/2/282019/3/72019/3/142019/3/212019/3/282019/4/42019/4/112019/4/182019/4/252019/5/22019/5/92019/5/162019/5/232019/5/302019/6/62019/6/132019/6/202019/6/272019/7/42019/7/11近半年垃圾分类相关视频数趋势1月31日，上海市十五届人大第二次会议表决通过了《上海市生活垃圾管理条例》，并于7月1日正式施行。#流浪大师#沈先生#垃圾分类• 7月上海垃圾分类政策的全面实施，垃圾分类成为社会热点话题广泛讨论，相关视频激增，大量用户参与• 而实际上，早在3月底抖音平台就已经出现过一次垃圾分类小高潮：以垃圾分类为生的流浪大师沈先生引发热议• 垃圾分类相关内容在6月底开始备受关注，直到政策实施第三天7/3到达最高峰，并7月内余热持续2019/6/182019/6/192019/6/202019/6/212019/6/222019/6/232019/6/242019/6/252019/6/262019/6/272019/6/282019/6/292019/6/302019/7/12019/7/22019/7/32019/7/42019/7/52019/7/62019/7/72019/7/82019/7/92019/7/102019/7/112019/7/122019/7/132019/7/142019/7/152019/7/162019/7/17近一月垃圾分类视频总获赞数趋势注：数据来源为海马云大数据。统计范围为近半年KOL发布的垃圾分类相关视频，KOL为粉丝数大于等于8千的用户。7月1日上海垃圾分类政策正式实施3一线城市创作热情高 主阵地上海首当其冲• 北上广深一线城市视频创作热情高，获赞众多，主阵地上海首当其冲• 被列为推行垃圾分类重点城市的成都、福州、杭州等二线城市作品热度仅次于北上广深上海北京杭州广州深圳成都长沙武汉西安厦门苏州重庆郑州南京合肥沈阳哈尔滨宁波青岛天津视频数城市排行TOP20上海北京广州成都福州杭州郑州深圳天津长沙丽水武汉苏州绍兴南京重庆厦门徐州台州济南视频获赞数城市排行TOP20注：数据来源为海马云大数据。城市按视频所示地区及视频发布者档案所示地区统计，统计范围为2019年6月18日至2019年7月17日期间KOL发布的垃圾分类相关视频。4从上海到广州，城市之间热点轮动 爆款频出• 观察获赞TOP10城市近一个月声量趋势可以看出，主阵地上海从6月底就已经跃跃欲试，在7月1日到达峰值• 而同一天，福州的热度赶超上海，在所有地区声热度排第一，且在4日也达到了另一个峰值 （系福州新闻主播欧文浩引用垃圾分类话题发布段子）• 7月初至中旬，垃圾分类热潮从上海，福州传递到了广州、成都、郑州各地，席卷全国各地上海广州广州成都福州福州郑州2019/6/182019/6/192019/6/202019/6/212019/6/222019/6/232019/6/242019/6/252019/6/262019/6/272019/6/282019/6/292019/6/302019/7/12019/7/22019/7/32019/7/42019/7/52019/7/62019/7/72019/7/82019/7/92019/7/102019/7/112019/7/122019/7/132019/7/142019/7/152019/7/162019/7/17TOP10城市获赞趋势上海北京广州成都福州杭州郑州深圳天津长沙注：数据来源为海马云大数据。城市按视频所示地区及视频发布者档案所示地区统计，统计范围为2019年6月18日至2019年7月17日期间KOL发布的垃圾分类相关视频；福州主播引用垃圾分类话题热门视频后自行删除。5关于垃圾分类，大家在说什么：6垃圾分类话题五花八门 上海参与人次最多• 引用人次最多的话题TOP10中， 多数话题聚焦对垃圾分类的宣传和科普，也不乏“你是什么垃圾”、“薛之谦花式演唱垃圾分类”搞笑类话题• 上海作为主战场引用人次最多，也有实行垃圾分类消息传出的北京、广州、杭州等地的用户也积极参与了垃圾分类相关话题#垃圾分类#垃圾分类靠大家#我是垃圾分类小能手#上海垃圾分类#你是什么垃圾#薛之谦花式演唱垃圾分类#垃圾怎么分类#上海人快被垃圾分类逼疯了#这是干垃圾还是湿垃圾#是干是湿让猪试吃参与人次TOP10话题上海北京广州杭州深圳长沙武汉成都厦门郑州参与话题人次地区TOP10注：数据来源为海马云大数据。城市按视频所示地区及视频发布者档案所示地区统计， 统计范围为2019年6月18日至2019年7月17日期间KOL发布的垃圾分类相关话题参与人次。7垃圾分类话题五花八门 上海参与人次最多• 我们观察了获赞数TOP100的视频，发现其贡献了整体相关视频总获赞数的69%，其中段子类视频数量众多占4成，互动量最大，全民娱乐热情高涨• 科普、宣传类视频则展现了用户对“垃圾分类”的积极响应和认真求学，科普类视频的转发量直追段子类视频，用户热衷分享垃圾分类种类如何辨别知识点• 与科普、宣传类视频相比，吐槽类视频无论是数量、获赞数还是转发量都远远落后，说明与吐槽相比，大家更重视并接受“垃圾分类”的到来段子类39%宣传类19%科普类15%其他类15%吐槽类9%产品类3%TOP100视频分类段子类宣传类科普类吐槽类产品类其他类TOP100视频互动情况（占比）获赞数评论数转发数注：通过视频内容特征将视频分为六大类：段子类（从垃圾分类事件中衍生出的搞笑段子等）、宣传类（对垃圾分类的重视、宣传、号召