2024滴滴商业化案例合集

滴滴商业化团队2024 滴滴商业化案例合集DIDICooperation cases品牌上新：助力HR黑绷带面霜非凡新作，演绎龙年奢颜礼Background：赫莲娜黑绷带面霜，2024非凡新作，新年限定礼遇推广，引导受众乘车期间购买转化投放时间： 2023.12.28-2024.1.4|投放效果：双端总曝光量：1813W+ ；总点击量：138W+基础定向：F25-45城市定向：一线+新一线+二线车型定向：专车/豪车Tgas:精致妈妈、情侣送礼、中产&白领、医美、运动、高端家具、跨界场所、美妆个护广告互动等高消费人群开屏广告HR京东商城行程中动态异形弹窗车载屏15秒破框创意开机（北上广深成都杭州）总曝光7,793,184总点击639,385|CTR8.2%总曝光7,526,888总点击736,444|CTR9.8%总曝光2,810,286定向逻辑*线下彩蛋车还在筹备中品牌上新：滴滴豪华车联手HR黑绷带面霜礼遇龙年非凡新作Background：滴滴豪华车联手赫莲娜黑绷带面霜打造全新体验新模式，与你一起全方位体验2024非凡新作，开启至美新年投放时间： 2023.12.28-2024.1.4「 滴滴豪华车-定制乘车仪式」线下专属接驾体验布局，制造更完美的奢享体验「豪华车-定制细节展示」豪华车涉及：车身定制|车窗贴定制|迎宾灯定制|品牌专属抱枕及红包专属接驾精准营销：CPB TR线CNY针对三亚出游人群精准触达Background：CNY期间抓取三亚城市的高消费旅游人群+目的地为免税店的人群，高效导流海南免税及CPB线下快闪店，提升转化投放时间： 2024.1.16-2024.2.29*项目投放中行程前动态开屏cdf海南免税官方商场行程中弹窗广告CPB活动网站「行程前基于过往三亚IP漂移&高消费人群精准触达」「行程中基于目的地为三亚免税店1公里内实时触达」线下导流：LV「侬好，上海」线下展，活动导流Background：针对LV线下展，实现城市出行场景覆盖&导流；线下300辆豪华车针对高质出行人群做定向触达投放时间： 滴滴出行2023.10.12-10-14青桔2023.10.11「 APP端-跨矩阵触达受众」「 线下-上海豪华车彩蛋车出没」上海300辆豪华车LV「侬好，上海」明信片车内派发青桔单车-首页弹窗滴滴出行-行程中弹窗CTR 4.56%CTR 4.22%YSL 投放效果：总曝光量：650W+总点击：64W+节点营销：YSL七夕礼盒上市，精准狙击送礼男性Background：针对七夕送礼场景，精准定向高潜送礼的男性受众群体，基于出行场景深耕送礼心智，提升YSL品牌影响力基础定向：M18-40；月均打车消费3000元+城市定向：北上广深/成都/杭州/南京/西安/长沙/武汉/重庆/郑州/合肥/东菀/苏州/厦门/宁波/天津/福州/青岛出行时间：夜间出行（19:00-23:00）-约会人群（ 20-35岁，男女发送“行程分享”至微信 ）出行频率：高频/每周5次以上常用车型：优享，专车，豪华车；打车目的地：过去1个月内，多次打车前往高端住宅、高端酒店、电影院、网红餐厅、早教中心、月子中心、游乐园等历史广告点击人群：美妆/奢侈品/送礼广告高互动人群动态异形弹窗CTR：10.11%车载屏开机（15sTVC）|（北上广深成都杭州）CTR：7.2%「 YSL定向逻辑」「行程中 弹窗+车载屏开机触达」投放时间： 2023. 8.14节点营销：联手茅台一同举杯，邀你一起接龙中国年Background：滴滴线上线下出行黄金矩阵打造茅台「就酱有盼头」主题活动，与亿万华夏儿女一起喜迎中国年「 APP端-行程前&中覆盖」行程前-静态开屏行程中-星钻地图跳转茅台品牌活动阵地点击二跳至APP「豪华彩蛋车-营造品牌氛围」豪华车涉及：车身定制|车窗贴定制|品牌定制玩偶|品牌专属迎新礼事件营销：携手兰蔻小黑瓶开启一场无畏低温的冰雪之旅Background：全方位演绎兰蔻小黑瓶哈尔滨冰雪大世界品牌事件，引导手中乘车期间购买兰蔻小黑瓶龙年限定礼盒投放时间： 2024.1.15-1.21行程前-动态开屏行程中-全屏H5弹窗行程中-星钻地图兰蔻定制地图icon「 移动端-行程前中开屏+弹窗+LBS实时目的地触达」「 车载屏端-行程中触达」行程中-兰蔻车载屏开机广告定向北上广深、成都、杭州定向哈尔滨投放点击跳转至兰蔻京东旗舰店投放效果：曝光量：1164W+|曝光完成率：115%|点击量：113W+|点击完成率：143%|CTR：9.73%LBS实时定向打车目的地为冰雪大世界的人投放定向哈尔滨全市投放事件营销：兰蔻小黑瓶X豪华彩蛋车打造肌肤修护新空间Background：打造兰蔻小黑瓶专属Alpha豪华彩蛋车，持续演绎兰蔻小黑瓶哈尔滨冰雪大世界品牌事件，全方位体验肌肤修护之旅投放时间： 2024.1.15-1.21「 豪华彩蛋车-兰蔻专属艺术装置」线下打造兰蔻专属视觉艺术，「豪华彩蛋车-定制细节展示」豪华车车涉及：车内后排兰蔻定制空间|车窗贴|梳妆台|迎宾灯|品牌TVC轮播等事件营销：Sisley贯穿出行生态，覆盖高净值女性Background：Sisley全能乳液首次合作，借势滴滴出行生态实现全链路破圈营销，线上小程序申领，可线上邮寄or线下专柜核销星钻CTR 0.6%「APP+车载屏双屏触达」「Sisley线上领取路径」「APP+车载屏双屏触达」投放时间： 2023.3.1-2023.4.9(硬广3.1-3.8，线下25辆豪华车派样3.9-4.4)弹窗CTR3%定向全国线下门店3km范围内订单点击跳转至微信小程序领取小样券选择小样邮寄到家服务小程序跳转需要二跳滴滴制作中转页滴滴彩蛋车司机派送事件营销：Sisley×豪华车彩蛋车活动首发「礼包内容：购物纸袋*1,礼品纸盒*1 （含全能乳液升级版体验装4ml+ 2片S精华水1.5ml）小样册*1 （全能乳液升级版体验装 1.5ml）」Background：Sisley全能乳液首次合作，借势滴滴出行生态实现全链路破圈营销，线上小程序申领，可线上邮寄or线下专柜核销投放时间： 线下25辆豪华车（ 25台奔驰E ）派样3.9-4.4豪华车-彩蛋车视频品牌上新：百事无糖生可乐定向食客白领-场景派样Background：百事新品上市，滴滴出行线上定向触达白领TA，线下通过滴滴独有的彩蛋车营销新品派发，拉近生可乐与用户的距离「 5.8-5.14 线上TA触达」开屏弹窗「 5.8-6.7 线下TA互动：彩蛋车派发」⚫ 开屏定向-18-35岁，-15座城市，-面向白领，热爱美食的人群⚫ 弹窗定向-18-35岁，-15座城市，-目的地：美食（餐厅）/写字楼/办公园区/便利店/商超/商圈-频率：1周去过2次定向逻辑CTR 2%CTR 4%滴滴发出55辆专车在上海/深圳两个城市派发，共计12000份曝光量：57w+，完成率114%点击量：6600+，完成率133%曝光量：57w+，完成率114%点击量：3300+，完成率135%开屏弹窗此波投放人群画像44%35%21%00后95后90后27%43%73%通勤人群学生人群运动人群90后+95后年轻人群占比接近79%本次主要TA人群占比场景营销：青桔单车助脉动打