天猫校园新生开学季消费洞察

TMALL CAMPUS天猫校园全域营销中心天猫校园新生开学季消费洞察PART ONE01校园人群消费市场分析全员00后的大学生们悦己引领年轻消费趋势，以大学生为目标群体的校园业态成为品牌开拓年轻市场的新着力点，未来将成为消费市场发展的重要引擎*数据来源：后浪研究所年轻群体成消费市场必争之地，校园为品牌年轻化必经之路不同年龄段男女消费花在自己身上的比例73.20%66.40%53.40%78.30%71.50%63.30%00后95后90后男生女生00后时尚追崇者流行风向标“悦己青年”蕴含着巨大的消费市场潜力对品牌具有战略价值意义大学生学生人群规模人群消费趋势3,6473,6993,7793,8334,0024,1834,3804,5904,8151.40%2.20%1.40%4.40%4.50%4.70%4.80%4.90%00.010.020.030.040.050.063,0003,5004,0004,5005,000201520162017201820192020202120222023数量（万人）增长率学生人群 年增长率5%，年更新率25%预计2024年至2028年，中国高校在校生消费规模将从约一万三千亿元上升至约一万六千亿元。中国高校在校生消费规模（2017-2026E）注：中国高校在校生消费规模=中国高校在校生人数x中国高校生年均消费，其中在校生人数来自于中国教育部统计公报。包含研究生（含硕士、博士）及普通本专科生，不包含网络授课的学生、留学生、预科生等人数比上年增加108万人增长2.32%高等教育在学总规模4763万人2024年招生规模1042万人2024校园消费市场白皮书扫描了解详情*数据来源：天猫校园预估数据，公众号中国教育在线大学生人群及消费规模再扩大，校园已成年轻消费聚集地1042万新生入学！大学生作为互联网“原住民”，是各类网购的积极尝试者66%的大学生月消费在1000-3000元之间在大学生集中的一线和新一线城市，月平均消费2000元以上的大学生占比超过50%。其中20%月平均消费达到3000-5000元，甚至5000元以上网络购物是大学生最主要的购物方式5.510.413.911.725.82727.434.735.616.913.414.130.412.88.88.230.6校外购物校内超市购物网络购物一周7次及以上一周3-6次一周1-2次两周1次一个月1次或更少从没有过*数据来源：天猫校园业务数据，2023年度消费态度和观念调研数据，N=2364，2023-2024中国大学生消费洞察白皮书大学生消费水平大学生消费场域大学生的网购情况87.4%寻找低价商品校内超市不可或缺，随遇而“逛”、应急而“购”是最主要原因使用频率最高刷视频时购物购买电子产品010203040506070食品服装生活用品护肤品日常洗护学习用品化妆品日常清洁饮料类饰品3C产品新鲜水果酒饮医药保健运动器械大学生日常消费皆为“美”“食”，喜欢在双11大买特买大学生淘宝天猫平台消费分布100亿80亿60亿40亿20亿00亿11.111.1112.109.112.30大学生新学期整体交易趋势“线上的价格应该比线下相对来说性价比更高，更便宜点，因为有时候会有活动。我会选择在618、双11大促的时候买东西比较多，因为折扣比较大。”整个学期购买峰值*数据来源：天猫校园业务数据，2023-2024中国大学生消费洞察白皮书Top1食品类 49.6%Top2化妆品 34.1%Top4饮料类 24.6%Top3护肤品 33.0%大学生购买网红产品的类型：大学生的大促意识较强，有囤货心智PART TWO02新学期品类消费趋势大学生消费新趋势吃出新意玩之有道颜值为王——潮玩运动样样行，省钱玩乐有一套——化妆护肤双修者，进阶护理悦精致——美味先行真吃货，朋克养生食健康明星代言28.9%KOL种草18.4%IP联名17.1%品牌营销16.2%产品创新16%产品口味15.1%价格因素12.4%外观因素5.0%天生爱吃的心在双11爆发，就连吃喝也要追星赶潮大学生食饮内容社媒热度趋势大学生食饮消费驱动因素0%10%20%30%40%50%休闲零食饮料冲调乳制品面包甜品速食代餐含酒饮料内容占比互动占比零食饮料是心头好*数据来源：天猫校园业务数据，2023-2024中国大学生消费洞察白皮书；时间维度：2023年开学季及双11大学生购买情况大学生的健康食饮社媒热度情况既要放纵舌尖追求好吃，也想奉行养生吃得健康05,000,00010,000,00015,000,00020,000,00025,000,00030,000,000传统西式糕点膨化食品鸡肉零食中式糕点/新中式糕点混合坚果鸭肉零食牛肉类传统糖果猪肉类夹心饼干豆腐干牛奶巧克力坚果礼盒芝士/奶酪蛋糕曲奇饼干素肉枣类制品黑巧克力夏威夷果面筋制品夹心巧克力营养(消化)饼干新学期-大学生的休闲零食细分消费相关作品量：7427，同比+624%互动量：175w，同比+684%预估阅读量：1.2w互动量：2216预估阅读量：36.1w互动量：5.0w预估阅读量：2.8w互动量：7132*数据来源：天猫校园业务数据，2023-2024中国大学生消费洞察白皮书；时间维度：2023年开学季及双11大学生购买情况花样零食爱好者，秉持好吃先行原则05,000,00010,000,00015,000,00020,000,00025,000,000冲泡方便面/拉面/面皮螺蛳粉包装即食肠类自热火锅方便米线/米粉速食粥香肠/腊肠/烤肠意大利面方便粉丝/粉条自热米饭待煮速食面/拉面/面皮/西式面好吃懒得做的TA享受速食，吃面嗦粉要样样重口味新学期-大学生的速食消费情况*数据来源：天猫校园业务数据，2023-2024中国大学生消费洞察白皮书；时间维度：2023年开学季及双11大学生购买情况TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4三养超辣火鸡面白象辣牛肉汤面好欢螺螺蛳粉臭宝爆有料螺蛳粉泡面和螺蛳粉，双重美味遥遥领先时间维度：2023年双11大学生购买情况0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%果汁饮料碳酸饮料茶饮料咖啡饮料功能（运动）饮料植物蛋白饮料蔬菜饮料其他果汁、碳酸是畅饮首选，咖啡热风刮进校园大受欢迎大学生饮料常购类型05001000150020005000100001500020000250003000035000速溶咖啡茶饮料即饮咖啡碳酸咖啡果汁运动饮料能量饮料水果茶大学生饮料冲调细分品类社媒热度大学生讨论饮料冲调热点词云：*数据来源：天猫校园业务数据，2023-2024中国大学生消费洞察白皮书；时间维度：2023年开学季及双11大学生购买情况相关作品量平均互动步入大学后初次敏发，护肤化妆意识逐渐觉醒020,000,00040,000,00060,000,00080,000,000100,000,000120,000,000140,000,000160,000,000180,000,000200,000,000液态精华乳液/面霜洁面粉底液/膏化妆水/爽肤水唇彩/唇蜜/唇釉/唇泥贴片面膜卸妆唇膏/口红香水眼霜蜜粉/散粉眼影防晒霜BB霜涂抹