2024校园消费市场白皮书

天猫商家成长团队天猫商家成长团队青春消费阵线校园市场的无限潜力与蓬勃前景“消费”正在被校园人群重新定义三大消费特征用消费表达N种主张校园生态体系天猫校园2024全场景全生态发布四大消费生活方式天猫商家成长团队学校&人群规模人群消费趋势消费规模大3,647 3,699 3,779 3,833 4,002 4,183 4,380 4,590 4,815 1.40%2.20%1.40%4.40%4.50%4.70%4.80%4.90%0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00% 3,000 3,500 4,000 4,500 5,000201520162017201820192020202120222023数量（万人）学生人群年增长率5%，年更新率25%研究生培养科研机构233所全国高等学校3074所⚫ 预计2024年至2028年，中国高校在校生消费规模将从约一万三千亿元上升至约一万六千亿元。⚫ 人均年消费2-3万元，未来将覆盖9,000万高中以上学生人群中国高校在校生消费规模（2017-2026E）2021年中国高校生消费渠道规模及分布注：中国高校在校生消费规模=中国高校在校生人数x中国高校生年均消费，其中在校生人数来自于中国教育部统计公报。包含研究生（含硕士、博士）及普通本专科生，不包含网络授课的学生、留学生、预科生等人数。高等教育扩张助推未来市场潜力持续拓展比上年增加61所比上年增加108万人，增长2.32%高等教育在学总规模4763万人数据源：天猫校园预估数据，公众号中国教育在线•校园人群：出生于2001-2005的大学在读消费者天猫商家成长团队丰富的生活状态积极强劲的消费能力现代校园内部打造更多开放空间，不仅促进了学生之间的互动，也提供了各式各样的学习和娱乐活动的场地。更多空间校内开放校园生活不仅局限于学习，还包括了丰富的社团活动，让学生有机会探索个人兴趣，同时也为学生打开了社交的大门。团活动学生社考 研 人 数考 研 人 数 逐 年 攀 升 （ 万 人 ）2020202120222023341377457474外 卖超过70%的学生每周都会订购外卖。近50%的学生每周订购3次及以下（2023年数据）校 内 出 行有共享出行设备入驻的校园，近75%学生会选择使用共享出行，月均使用11次月消费水平5%17%47%19%10%8%18%37%22%14%总体校园人群十分担心，会紧缩支出，能省则省轻微紧张，会适当削减开支正常心态，消费支出和从前持平比较乐观，略微增加消费支出充满期待，大大提升消费支出66%的大学生月消费在1000-3000元之间在大学生集中的一线和新一线城市，月平均消费2000元以上的大学生占比超过50%。其中20%月平均消费达到3000-5000元，甚至5000元以上360°沉浸校园生活，乐观激活青春钱包数据源：《大学生外卖消费现状调研报告》，2022大学生双十一消费洞察报告-校果研究院，天猫校园业务数据，2023年度 消费态度和观念调研数据，N=2364学生消费态度•校园人群：出生于2001-2005的大学在读消费者天猫商家成长团队天猫商家成长团队价值消费社交消费体验消费天猫商家成长团队价值消费：除了商品的实用价值，情绪价值与商品背后的价值观也是重要决策依据既要实用价值越来越关注产品的….实用性，只买有必要，能解决问题的产品智能化、人性化，希望生活更方便、高效天然、绿色有机，希望生活更环保、安全品质/档次，更呵护自己，让生活也更有品质还是看性价比，其他没有太多的讲究和考虑多功能合一，希望生活更轻松功能细分，希望生活更精细颜值、趣味性，希望生活更愉悦Q：哪个描述最符合您近1-2年在消费关注上的变化？情绪价值三坑精细呵护“学习一天，感觉自己被掏空，需要满足一下自己来治愈我的疲惫”降噪头戴耳机香薰炉香薰灯扩香石SPA机起泡及香槟葡萄酒毛绒/玩偶/公仔投影灯氛围画/灯画床边毯发光气球垂直帘/梦幻帘沉浸愉悦氛围营造价值观小雪和她的编制男友蜜雪：亲爱的瑞，当你再次见到我的时候，我已经入编了生动的小栗子：珍稀卡牌高达200万美元一张集换式卡牌的核心是IP，其背后的人物形象和世界观是吸引玩家的重要因素“抠抠搜搜” 地花了“很多钱”大码童装：童年回忆杀——款式独特、可爱、有趣丑东西大赛：丑萌玩具翻身成为解压神器又要还要24%22%19%13%8%5%5%4%数据源：消费者生活方式和消费状况调研（2023.3），N=5238•不仅局限于商品的价值，年轻一代也渴望商品能帮助实现超越物质层面的情感体验和精神满足。•通过内容为商品赋予人格以及价值观，通过新的意义和故事实现内容货品双循环，为实体商品拓展新机会。古风/国风套装古风/国风足衣lolita包袋lolita配饰小物/道具古风/国风首服lolita洛丽塔假发古风/国风配饰lolita衬衫/内搭头皮预洗鼻膜吸黑头仪指甲修护乳/霜头皮护理仪唇部精华护发精油发膜/蒸汽发膜头皮精油/精华天猫商家成长团队•线下新业态的蓬勃发展，满足了年轻人的探索欲，也是年轻人追新追潮的催化剂。•食品生鲜、健康保健与日用家清，是年轻人消费的刚需。•美丽健康两手抓，校园人群的青春年华内外兼修，美容体检通通安排。87%87%86%82%80%79%77%74%72%71%71%70%69%食品生鲜健康保健家清日用线下餐饮旅行度假文教培训运动户外娱乐活动家装家居大小家电服饰鞋靴箱包饰品鲜花园艺坚挺刚需校园人群爱去地87%86%87%82%77%80%77%70%75%71%74%68%72%咖啡店网红打卡地音乐节演唱会桌游店您预计不会节省以下哪些品类的开支？#新奇体验#沉浸式集合店业态#二手交换市场#探店打卡#买手业态#高质量潮玩集合店#生活美学集合店#仓储式买手集合店#伪装成艺术馆/博物馆的店铺#咕卡#二手交易平台#小卡集卡#集换式卡牌道馆#集换式卡牌0%50%100%150%200%250%300%美容服务中药食品到店券闲置体检2023年同比增速#cos线下委托付费让coser装扮成动漫、游戏或小说中的虚拟角色，与付费者线下见面约会。两人一起吃饭聊天、逛街拍照、看展撸猫，与二次元角色线下见面， 定制梦幻约会。#特种兵旅行#演唱会超级大年以时间紧、景点多、花费少为特点的高强度旅游方式，主角通常为高校大学生，他们会在双休日的清晨或周五晚上鱼贯而出，舟车劳顿打卡各大景点……2023年是明星演唱会的超级大年, 歌迷们开始报复性地听演唱会，热门场次均快速售罄,一座城市因一场演唱会而爆火，似乎成了惯例校园人群整体体验消费： 热爱探索的校园人群，日常生活穿梭于多种场景，体验式消费遍地开花数据源：淘系&天猫校园消费数据，2023年度 消费态度和观念调研数据，N=2364天猫商家成长团队•新科技驱动线上沉浸式体验，打造超完美感官世界随时随地，健康管家：在后疫情时代，年轻一代通过智能可穿戴设备如智能手表和手环，将健康监控融入日常生活，变成他们的“生活方式”。这不仅让他们能够持续跟踪健康数据，还使他们更愿意根据这些设备或健康应用的提示转向线下购买营养品和健康增值服务，实现线上线下消费的无缝对接。18-24岁25-29岁30-39岁40-49岁50岁以上购物中如AR这