2024个护行业趋势洞察报告

© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.个护行业趋势洞察报告周凌卿 Ryan Zhou尼尔森IQ中国区 董事总经理今日之旅个护行业趋势消费者与产品前瞻© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.个人护理品类销售规模最大，保持积极稳定发展（个护+4% vs 快消品+2%）The Full View+2.4%2024年1-7月中国全渠道快消品销售额增幅线上零售：+10.7%线下实体： -1.9%数据来源：尼尔森IQ零售监测线上线下59快消品品类 (2024.1.1-2024.7.31 vs 2023.1.1-2023.7.31)线下监测渠道：现代渠道（大卖场/超市/小型超市/便利店）、传统渠道（食杂店、日用品店）、特殊渠道（化妆品店、母婴店），共计约620万家线下门店；线上监测渠道：天猫、京东、抖音、淘宝、快手 39.8%9.2%15.2%15.9%12.7%12.2%4.5%4.7%4.3%4.4%30.5%30.7%8.9%8.6%12.1%12.0%2.1%2.2%去年今年其他主食零食个护酒类家清乳制品饮料母婴增长率+1%-1%+4%+5%+6%-2%+6%-3%全渠道 | 分品类销售额占比和同比增长率© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.数据来源: 尼尔森IQ 零售研究数据，共59个监测品类 (2024. H1 vs 2023 H1)； 《2024 尼尔森IQ消费者研究报告》线下监测渠道：现代渠道（大卖场/超市/小型超市/便利店）、传统渠道（食杂店、日用品店）、特殊渠道（化妆品店、母婴店），共计约620万家线下门店；线上监测渠道：天猫、京东、抖音、淘宝、快手91 84 83 81 77 62 60 4064 9 16 17 19 23 38 40 60 36 饮料粮油主食乳制品酒类零食母婴家庭护理个人护理整体快消品线下渠道电商渠道快消各行业渠道销售额占比69%消费者会选择电商渠道购买个护类产品（2024年）比2023年的调研结果增加了+13% 消费者个护购买渠道偏好调研*个人护理：洗发护发、身体清洁、身体护理、女性卫生用品、口腔护理、美发造型、成人尿裤消费者选择电商渠道购买个护产品的意愿日益提升© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.数据来源: 尼尔森IQ 零售研究数据，共59个监测品类 (2024. H1 vs 2023 H1)线下监测渠道：现代渠道（大卖场/超市/小型超市/便利店）、传统渠道（食杂店、日用品店）、特殊渠道（化妆品店、母婴店），共计约620万家线下门店；线上监测渠道：天猫、京东、抖音、淘宝、快手个护主要类目 | 渠道销售额占比及增速4134626759663833洗护美发身体洗护口腔护理女性护理线下渠道电商渠道全渠道线下渠道电商渠道洗护美发+4.3%-6.2%+13.2%身体洗护+3.2%-6.1%+5.9%口腔护理+1.5%-6.4%+18.1%女性护理+5.8%-0.2%+20.4%1. 洗护美发：洗发水、护发素、发膜、润发精华、洗护套装、头皮护理精华、盖白染发膏、发胶/定型喷雾、发蜡/泥、啫喱膏/水、弹力素、造型喷雾/乳、时尚彩染膏2. 身体洗护：沐浴露、香皂、洗手液、剃须泡沫/啫喱、手动剃须刀、剃须刀头/刀片、身体乳、润肤、走珠/止汗露、手部护理、身体护理套装3. 口腔护理：牙膏、牙刷、牙线/牙线棒、常规装漱口水、便携装漱口水4.女性护理：日用卫生巾、夜用卫生巾、裤型卫生巾、卫生巾套装、卫生护垫、其它女性护理产品、迷你卫生巾、卫生棉条电商渠道对个人护理品类至关重要， 已成为全渠道增长推力© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.国货概念国潮概念博物馆联名电商销售额同比增长率卫生巾+241%浴液香皂+307%洗发水+524%洗发水+59%牙膏+232%身体护理X 12倍牙膏X 30倍文化自信新觉醒，民族认同感激发国货消费数据来源: 尼尔森IQ 零售研究数据，共59个监测品类 (2024. H1 vs 2023 H1) 线上监测渠道：天猫、京东、抖音、淘宝、快手© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.代表品牌Top 3产品选择消费者在选购个护产品时，最在意的前3产品特性依次是功效、口碑/评价、成分Top 3购物决策影响消费者在购买个护类产品时，最关注的前3依次是：产品是否为正品、购物保障、购物体验Top 3购物平台选择消费者在选择个护产品的消费平台时，最关注的前3依次是：产品是否为正品、购物保障、购物体验90%购后反馈近90%的消费者表示，会将购买到满意的个护产品作为一种社交话题，与他人进行分享数据来源: 京东消费及产业发展研究院《个人护理消费调研》 N≥1000个护行业消费者决策趋于理性、精致悦己，产品功效、质价比、口碑种草是重中之重© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.「面子工程，不止于脸」人们追求全身每一处细节的面护级精致呵护，享受生活、大放异彩数据来源: 京东消费及产业发展研究院《个人护理消费调研》 N≥100065%的消费者认为，手部、头部、口腔是”第二张脸“， 需要像护理脸部一样注意好好保养和护理55%的消费者认为，”第二张脸“保养的好，会让人觉得是一个更加精致讲究的人超60%的消费者认为，对于第二张脸，也都应该好好保养护理。这是一种对内的需求，是好好爱自己，认真生活的表现© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.‹#›「疗愈」「成分」阅读破 274亿科技自研+177%重组胶原蛋白+1914%珍白因+805%喜默因+231%麦肤因「早B晚A」搜索增长 +498%「以酶焕肤」搜索增长 +181%*搜索量增速科技式护肤专业成分精华油+45%次抛+34%油敷膜+184%*搜索量增速多步骤趋势驱动细分产品与功效提亮+33%抬头纹+84%法令纹+144%精致叠buff精细步骤*新增笔记#松弛感 话题浏览破 5.1亿#慢生活 搜索增长 228倍#颂体疗愈 搜索增长 +346%户外X护肤+144%酒店X护肤+277%飞机X护肤+204%居家XSPA+57%拿捏松弛感情绪价值「限定款」搜索增长 +908%「联名款」搜索增长 +190%周年限定x 9倍明星限定x 39倍文旅跨界联名x 10倍IP联名+748%*搜索量增速博物馆联名+101%外貌党主义包装升级数据来源:：《2024小红书中国美妆行业白皮书》、《小红书个护行业营销通案》从消费者关注看，门面当前，美妆护肤行业四大趋势引领新潮流© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.‹#›「疗愈」个人护理类目「成分词」