2024年轻松出行趋势洞察报告

© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.2024 / 09轻松出行趋势洞察××联合发布© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.2引 言年轻人更集中于城市为满足个性化、多样化旅行需求的增长，饿了么、飞猪旅行、尼尔森IQ三方联合推出《2024轻松出行趋势洞察》，结合旅行数据、旅行消费行为和零售数据，洞察新一代在Citylife生活方式影响下呈现出的旅行新动向，以及旅行全程中即时零售消费新趋势，为消费者解决旅行中的即时需求提供新方向，同时，为品牌营销布局提供新思路。数据来源：国家统计局.，20-34岁年轻人城镇化率按第七人口普查数据推算；生活&消费方式更City年轻的City们，各有各的松弛感20-34岁年轻人常住人口整体71.5%66.2%常住人口城镇化率 | 2023年《2024轻松出行趋势洞察》发布便捷高效年轻人更爱在即时电商点外卖或购物18-34岁消费者占72%消费者购物后期待高效即时配送因配送在即时电商下单的占86%数据来源：尼尔森IQ购物者研究2024和Z世代研究2024；酒店躺平外卖不停边逛边吃快乐即享空包旅行即用即买租车自驾自由随心露营欢聚大餐外卖带娃旅行便利省妈© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.3数据来源：国家文旅部、公开资料整理；尼尔森IQ《2024年中期尼尔森IQ中国消费者展望》；节假日的人潮汹涌，挡不住这颗拥抱世界的心中秋国庆假期出游人次 8.26亿同比 +71.3%出游总花费同比+129.5%春节假期出游人次 4.74亿同比 +34.3%出游总花费同比+47.3%清明假期出游人次 1.19亿较2019年同期+11.5%出游总花费较2019年+12.7%“五一”假期出游人次 2.95亿同比 +7.6%出游总花费同比+12.7%端午假期出游人次 1.1亿同比 +6.3%出游总花费同比+8.1%国家文旅部，国内旅游统计数据暑假出游季多个城市高温，“白天躺平夜间逛”成为多数旅人的避暑良方。饿了么平台数据显示：国家文物局数据显示，2024年春节期间全国博物馆共接待观众7358万 人次同比+98.6%博物馆游“热度空前”会玩的年轻人，在探索城市热潮中逐浪前行避暑式旅行，带火City游+即时送达模式2024年上半年节假日文旅市场释放活力，澎湃的年轻群体成为旅游主力军，文旅消费展现出稳健增长势头。+16% 预期未来12个月假期花费增加的消费者净增长（增加者-减少者）尼尔森IQ 2024年7月调研暑期小众目的地兴起。公开数据整理后显示，县域旅游订单同比 +22%00后旅游订单同比增长 五成小城逆风游，探秘冷门旅行地假日经济持续升温，点燃城市旅行多元消费活力旅游消费新动态01暑期异地订单增幅为常用地址的24年7-8月vs23年7-8月2.3倍© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.酒类送到酒店+50%清明假期 4数据来源：飞猪旅行数据来源于飞猪旅行平台；市区探索游年轻人们用脚步和镜头丈量城市的每一处角落，从繁华的商业街区到静谧的城郊田野，沿途的美景和味觉的奇遇缺一不可。回到酒店，即时配送让奶茶酒饮即刻到手，舒适躺平，味蕾的满足得以抚平City Walk的疲惫，让旅程的惬意延续。旅行目的地【城市每一面，都CityWalk一遍】年轻一代热衷解锁趣味松弛的City旅行02要打卡更要深度体验，解锁城市的每一面过去12个月预订量 (MAT2408)上海杭州广州成都北京2024年“十一”期间预订量北京上海南京杭州成都TOP5城市热门流量飞猪旅行 | 城市热度 | 住宿预订量规模1饿了么 | 清明假期日均订单年同比 24年vs23年奶茶果汁送到酒店+79% 异地的浪漫时光，要从一杯奶茶开启一天的旅行在微醺之后，才算圆满结束饿了么 | 日均订单年同比 24年vs23年晨起茶香一键即达，夜幕小酒便捷上门，酒店躺平，轻松解锁悠然旅程!清明假期+43%五一假期“20分钟公园效应”的出圈，映射出当代青年对自然的向往和对都市快节奏生活的反叛，周末在近郊找一家原生态民宿或特色度假酒店，开启一段短暂逃离工位和压力的治愈之旅。飞猪旅行 | 住宿热度 | 预订量同比度假型酒店特色民宿过去12个月+48% 预订量MAT2408vsMAT2308外滩西湖广州塔大熊猫繁育 研究基地故宫… …2近郊微度假© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.5数据来源：飞猪旅行数据来源于飞猪旅行平台；逆流而行，在小众目的地沉浸式探寻最美宝藏地，“美貌必须时刻在线”是旅拍达人们的鲜明标签。面对户外的烈日、燥风、尘土，以及肌肤油脂分泌增加的挑战，即时电商平台成为支持他们随时随地保持最佳状态的强力后援，让每一次镜头前的定格都成为最美貌闪亮的记忆。旅行目的地【生活美学记录者“一生要出片” 】年轻一代热衷解锁趣味松弛的City旅行02山西-朔州宁夏-中卫过去12个月预订量同比（MAT2408vsMAT2308）“十一”期间预订量同比（24年vs23年)西藏-日喀则贵州-毕节河南-许昌湖南-常德云南-普洱四川-阿坝安徽-铜陵山西-朔州TOP5城市新晋宝藏奔向旷野仍有发光底气嗨玩不掉靓丽状态抗住高原晒，透出自然白饿了么 | 五一期间订单环比 24年5月vs24年4月饿了么 | 五一假期及暑假出行期间订单环比卸妆用品+25%彩妆套装+36%防晒品+50%暑假出行期间24年7月vs24年6月+38%五一期间24年5月vs24年4月珠峰大本营告别千篇一律，解锁宝藏城市隐秘旅行地百里杜鹃应县木塔四姑娘山茶马古道… …飞猪旅行 | 城市热度 | 住宿预订量同比沙坡头66号公路© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.旅行主题【为一场演出，赴一座城】年轻一代热衷解锁趣味松弛的City旅行026奔赴演出场：近距离感受视听盛宴中国演出行业协会数据显示：2023年全国演出票房收入502亿元；观演人次超1.7亿，较2019年同比增长83.01%。杭州奥体中心体育场南京青奥体育公园宝能广州国际体育演艺中心飞猪旅行 | 演出场馆周边住宿热度 TOP3杭州奥体中心体育场重庆奥林匹克体育中心贵阳观山湖民族大联欢广场1.2.3.过去12个月热度飙升邯郸、景德镇、曲靖十一预订飙升临沂、常州、宜昌飞猪旅行 | 热门演出小众城市住宿热度增速TOP3城市一场演出带火一座城大型演唱会点燃跨城狂欢热情数据来源：飞猪旅行数据来源于飞猪旅行平台；饿了么数据来源于饿了么平台；24年十一期间预订过去12个月入住跨城狂欢不止，补给时刻在线饿了么 | 暑假期间出行订单同比 24年7月vs24年6月卫生棉条+20%一次性毛巾/棉柔巾+65%“演唱会经济”的持续火爆源自于年轻消费群体对于归属感与情感共鸣的强烈需求。当他们踏上奔赴演出的旅程，即时电商平台成为升级美好体验的得力伙伴，在追求音乐激情的同时也能获得日常舒适的即时满足。去撒欢，也要舒适护理随行面