2024年中国洗衣机-干衣机行业发展白皮书

CHEARIA2024WHITEPAPER中国洗衣机&干衣机行业发展白皮书指导单位：中国家用电器研究院编制单位：（依据企业名称拼音首字母排序）长虹美菱股份有限公司创维电器股份有限公司海信洗衣机公司杭州松下家用电器有限公司青岛海尔洗衣机有限公司TCL家用电器（合肥）有限公司无锡小天鹅电器有限公司全国家用电器工业信息中心2024洗衣机行业发展白皮书目录前言31、中国洗衣机行业运行的经济背景51.1消费者群体分析51.2消费者需求分析61.3外部政策环境分析2、中国洗衣机行业运行的现状.92.1行业规模分析92.2销售市场分析.102.3品牌格局分析122.4产品趋势分析132.4.1滚筒洗衣机保持增长势头.132.4.2洗涤和烘干容量逐步提升，142.4.3智能化形式进一步丰富，.162.4.4健康功能愈加完备和落地182.4.5洗护程序和方法不断创新202.4.6产品的美学功能得到放大233、中国洗衣机行业运行中的问题243.1市场规模遇到瓶颈252024洗衣机行业发展白皮书3.2洗衣机品类固化.253.3产品同质化严重.263.4产品价格竞争激烈4、中国洗衣机行业展望.284.1企业需要强化品牌4.2产品创新需要拓展赛道4.3产品智能化需要落地32附录：2024年中国洗衣机行业发展年会优秀品牌及优秀产品342024洗衣机行业发展白皮书前言洗衣机产品是消费者家庭中必备的洗涤家电，据国家统计局数据，截止到2023年底洗衣机的白户保有量已经达到98.2台。随看洗衣机的普及率提高，消费者对洗衣机的要求也在不断提升，消费者倾向购实可以清洗大件衣物、具有护理功能，同时对衣物可以进行消毒杀菌的智能化洗衣机。另外随着家庭居室的变化，消费者也更加关注洗衣机的外观，嵌入式产品受到青睐，而产品的颜值也更能影响消费者的选择。洗衣机普及率的提高，也形成了庞大的洗衣机市场存量，标志着洗衣机行业进入成熟时期。同时进入存量市场时代，如何激活存量市场中消费者的替换购头需求是当下全行业需要看重考虑的问题。行业的发展一方面需要企业开发出契合消费者需求的产品，另一方面也离洗衣机产品更新的同时，也带动了洗衣机产品的升级。与洗衣机伴生的干衣机产品，虽然自前在我国的保有量不高，“换新”的需求不大，但是在消费者认知度提升、烘十需求增加的推进下，销售规模也在不断扩大。当前，洗衣机和干衣机行业中仍然存在一些问题，比如产品的同质化严重、功能卖点相近、价格竞争激烈等。洗衣机行业需要尝试新的品类赛道，以推进规模增长，而加快产品的创新也是消费者以旧换新的重要推动力。为了进一步推进行业内的产品升级换代，同时向消费者普及洗衣2024洗衣机行业发展白皮书机产品知识，推荐优秀产品，在中国家电研究院的指导下，全国家用电器工业信息中心联合长虹美菱股份有限公司、创维电器股份有限公司、海信洗衣机公司、杭州松下家用电器有限公司、青岛海尔洗衣机有限公司、TCL家用电器（合肥）有限公司、无锡小天鹅电器有限公司等一众洗衣机生产企业，编制《2024洗衣机行业发展白皮书》，从行业、消费、政策、渠道、产品等维度分析当下的洗衣机市场，为企业提供思考和创新的方向，助力企业品牌建设，为消费者选购洗衣机产品提供有价值的参考信息。2024洗衣机行业发展白皮书1、中国洗衣机行业运行的经济背景随着中国经济的持续快速增长和居民生活水平的不断提高，消费者对生活品质的要求也日益提升。洗衣机作为家庭必备的生活电器，其市场需求持续扩大。在消费升级的推动下，智能、高效、节能、环保、洗护等成为洗衣机行业发展的关键词。同时，全球化进程的加速也为中国洗衣机企业提供了更阔的市场空间，促使企业不断提升产品竞争力和品牌影响力。与洗衣机产品相伴而生的干衣机前期由于受到消费者的关注较少，整体规模并未与洗衣机同步发展，但是最近几年由于消费者烘干需求的增长，干衣机产品的规模、产品升级和迭代也加快了脚步，产品正在朝向低温护衣、智能干衣、多种干衣模式的方向发展。1.1消费者群体分析中国消费者群体已经发生变化。中国银河证券研究院2024年研报显示，“80-00后”占中国消费主体人口的46%。同时，我国人口的教育水平也在提升，近10年间，中国人口教育水平又有新的较大幅度跨越。第七次人口普查数据显示，2020年大陆地区每10万人中具有大学文化程度的达到15467人，较10年前高出6537人。随看我国经济的发展，国力增强，消费者的收入水平也在不断提升，2023年我国全国居民人均可支配收入39218元，较上一年增长6.1%，较十年本文中所提及的干衣机是指独立式滚简干衣机。2024洗衣机行业发展白皮书前实现翻一番。我国人口年龄结构、教育程度、收入水平等变化对消费习惯的变化也带来积极的影响。年轻人的消费通常更加注重时尚、个性和新鲜感，教育水平的提升则影响了消费者的消费结构、方式和消费观念，收入水平决定了购实能力和欲望。21世纪经济报道发布的《2024青年客群消费洞察及金融体验报告》显示，年轻人群的消费观念更加理性，更加注重个性化和品质化的消费体验，能够积极拥抱适度超前消费的新风向。2013-2023中国居民人居可支配收入变化居民人均可支配收入（元）3688330733000'0E2/657201672013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年数据来源：回家统计局1.2消费者需求分析洗衣机产品进入中国家庭的时间较冰箱、空调更早。国家统计局数据显示，1985年底我国城镇居民家庭平均每百户洗衣机的保有量为48台，同期冰箱的百户保有量只有6台，而空调尚没有进入我国消费者家庭。如果说前期用户对洗衣机的需求归结为“洗干净衣服”，那么现代的消费者对洗衣机的要求已经实现多元化的升级，洗衣机的多功能化和个性化洗烘护已经成为消费者选购洗衣机的重要参考维2024洗衣机行业发展白皮书度。随着洗衣机普及率和保有量的提升，洗衣机产品已经进化为改善型的家用电器产品。在功能维度、体验维度，消费者的需求都发生了明显变化，消费者希望洗衣机能具有烘干功能，可以提升洗涤和穿着体验；希望洗衣机有洗护功能，可以保护衣物材质、款型，同时能够消毒杀菌，提高健康体验；希望洗衣机有智能功能，减少消费者参与，优化洗涤体验；希望洗衣机在外观设计上做出改变，减少占地面积、巧妙的融入橱柜、时尚的颜色搭配等，能够妆点消费者的家居环境。TCL洗衣机曾经针对消费者关注的洗衣机健康问题，开展了一次样本量为1200的调查，在“用户期待的洗衣机功能”中“具有杀菌除螨的洗衣模式”、“APP控制”是消费者关注度较高的功能。上海嘉世市场咨询公司在《2024家用洗衣机行业简析报告》中披露，目前47%的用户更换洗衣机是由于对功能不满意，产品需要升级换代，53%用户洗衣机更换周期在5-7年。洗衣机使用痛点用户期待的洗衣机功能TOP5痛点TOP5期待衣版602智慧洗220洗漆时间过长517AD控制192 选不干净7免费烫烘干2024洗衣机行业发展白皮书1.3外部政策环境分析我国政府高度重视家电行业的发展，出台了一系列政策鼓励家电企业进行技术创新和品质提升。例如，2022年9月国务院发布《国务院办公厅关于深化电子电器行业管理制度改革的意见》，优化电子电器产品准