2025年宠物保健品抖音电商行业分析报告

©2025 Chanmofang All Rights ReservedPet Health Product抖音电商行业分析报告宠物保健品CHANMOFANG DATA REPORT2025 / 02现代人的生活节奏越来越快，精神压力日益攀升。宠物活泼可爱，能够给人们带来快乐，减轻孤独感，扩大社交圈，改善心理健康，越来越多人喜欢饲养宠物。随着人们生活水平的提高，宠物已经演变为家庭成员，主人对宠物的健康成长越来越重视，推动了宠物保健品行业的发展。宠物保健品的种类推陈出新，产品质量日益提高，销售渠道也越来越多样化，宠物主人可以通过线上线下多种渠道购买到适合自己宠物的保健品。宠物保健品在抖音电商的市场规模指数逐渐提高，品类销售呈持续增长态势，宠物主人已逐步习惯于在抖音平台购买宠物保健品。本报告基于抖音电商，分别从市场现状和发展趋势、热门品类分析两个方面对宠物保健品行业进行趋势洞察。EXHIBITIONTHEMEDESCRIPTION数据说明版权说明本报告除部分内容源于公开信息（均已标注）外，其他内容的版权均归“蝉妈妈智库”所有。本文为公开报告，如引用或转载，请注明来源“蝉妈妈智库”，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改，违者将追究其相关法律责任。本报告数据除部分数据源于公开信息（均已标注）外，其他数据的版权均归“蝉妈妈智库”所有。数据统计周期为2021年1月-2024年12月。基于隐私和数据安全的考虑，数据经过脱敏和指数化处理。©2025 Chanmofang All Rights ReservedContents目录市场现状和发展趋势01热门品类分析02综述0304关键词关键词市场现状和发展趋势01©2025 Chanmofang All Rights Reserved平台规模04宏观背景01增长因素03市场现状0205 品类分布近年来，尽管受到全球经济波动和新冠疫情防控等因素的影响，中国商业零售市场仍然展现出强大的韧性和活力。面对三年新冠疫情防控转段后经济恢复发展，商品零售额扭转2020年受疫情初始严重影响的颓势，企稳回升，2024年创历史新高，预计2025年实现更高增长。在整体经济复苏的情况下，网上零售额增速更胜一筹，且占比逐年稳步提高。2024年，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额近三成，消费者越来越热衷于通过电商渠道购买实物商品。宏观背景商品零售额企稳回升，实物商品线上零售额稳步增长数据来源: 国家统计局2021-2024年商品零售额及增速2021-2024年网上零售额及增速2024年实物商品网上零售额占比0%2%4%6%8%10%12%14%01000002000003000004000005000002021202220232024商品零售额（亿元）商品零售额同比变动率（%）0%5%10%15%1100001200001300001400001500001600002021202220232024网上零售额（亿元）网上零售额同比变动率（%）27%73%实物商品网上零售额占比（%）实物商品线下零售额占比 (%)近几年，我国城镇宠物犬猫数量呈现持续增长态势，带动犬猫整体消费市场规模稳步上升。2024年城镇(犬猫)消费市场规模突破3000亿元，增长7.5%，宠物经济处于扩张阶段。尽管犬市场规模更大，但猫市场复合增长率相对于犬市场略胜一筹。宠物主年均消费金额小幅上升，精细化养宠持续提升。猫的年均消费金额低于犬，犬市场仍主导高消费，但2024年猫市场消费潜力明显提升，同比增速明显超过犬，反映出猫主在高品质食品或用品上的支出增长。市场现状宠物赛道稳健扩容，精细化养宠趋势加速数据来源: 2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）（中国畜牧业协会宠物产业分会、中国兽医协会、全国伴侣动物（宠物）标准化技术委员会指导，派读宠物行业大数据平台出品）2020-2024年城镇宠物犬猫数量1123511655121559915100841.7%11.4%3.7%4.3%2.1%0%2%4%6%8%10%12%0200040006000800010000120001400020202021202220232024城镇宠物犬猫数量（万只）同比增长率2020-2024年宠物犬猫消费市场规模-5%0%5%10%15%20%05001000150020002500300020202021202220232024单只宠物犬年均消费金额（元）单只宠物猫年均消费金额（元）单只宠物犬年均消费金额同比增长率单只宠物猫年均消费金额同比增长率2020-2024年单只宠物犬猫消费情况0%5%10%15%20%25%050010001500200025003000350020202021202220232024犬消费市场规模（亿元）猫消费市场规模（亿元）猫犬消费市场规模同比增速猫CAGR（13%）> 狗CAGR（7%）平台规模宠物保健品GMV跃升，预计2025年量级突破数据来源: 蝉魔方 chanmofang.com (蝉妈妈旗下行业研究数据平台)。SARIMA模型是一种适用于时间序列的预测方法，能够结合季节性和趋势因素，对电商行业的季节性和促销节点的影响进行较为精准的捕捉。但预测值对外部变量（如政策变化、市场竞争）较为敏感。2021-2024年抖音宠物保健品GMV及预测历史数据显示：2023年起，抖音宠物保健品的GMV呈爆发式增长。大促节点增速更快，显示促销有效拉动销售业绩。2024年，抖音宠物保健品的GMV同比增速达153%，高于抖音宠物用品行业的GMV同比增速，主要得益于：平台政策扶持，如流量倾斜和类目开白；营销策略优化，商品卡和直播带货成为销售主力军；宠物主对宠物健康愈发重视。SARIMA模型预测 ： 2025年GMV将保持强劲增长势头，下半年增速显著的跃升，促销节点继续成为GMV增长的季节性峰值。随着行业基础盘的扩大，GMV从大促依赖转向常态化消费，进入成熟增长期。2023-2024年抖音宠物保健品月GMV及预测20212022202320242025(E)➢ 2023年起，GMV爆发式增长；➢ 2024年，GMV加速增长早期发展阶段GMV较低销售额2025预测2024年抖音宠物保健品同比增速双十一大促0%50%100%150%200%250%300%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2024年销售额同比2024年宠物用品行业销售额同比抖音宠物保健品GMV增长由三核心驱动： 抖音平台推力：抖音平台加大对宠物保健品的流量倾斜等扶持力度，推广品牌数、商品数、达人数均持续增长。电商营销拉力：品牌在抖音平台上通过多种方式加大推广力度，增加直播和短视频推广数量，以提高转化率。2024年下半年，推广视频和直播数量的提升明显拉动了 GMV 增长，说明商家在内容种草和直播带货上的投入取得了成效。 宠物主需求张力：平均搜索指数显示了消费者兴趣的波动变化。尽管 GMV 逐步上升，但“平均搜索指数”的波动较大。值得注意的是，搜索指数领先GMV增长，显示存在决策周期，如比对产品、等待促销等。品牌可在大促节点前提前布局，通过价格刺激与内容集中曝光，缩短决策周期，推动搜索需求快速转化为GMV。增长因素政策营