2024Q4暨2025Q1中国小微经营者信心指数报告：中国小微经营者调查--北大-蚂蚁集团-网商银行

中国小微经营者调查 2024 年四季度报告 暨 2025 年一季度中国小微经营者信心指数报告 Online Survey of Micro-and-small Enterprises (OSOME): Quarterly Report (2024Q4) and Confidence Index (2025Q1) 北京大学企业大数据研究中心 Center for Enterprise Research, Peking University 北京大学中国社会科学调查中心 Institute of Social Science Survey, Peking University 蚂蚁集团研究院 Ant Group Research Institute 网商银行 MYbank 2025 年 2 月 February, 2025 调查报告参与者 张晓波、孔涛、王冉冉、承子珺、陈秋惠、孙秀丽、杨笑寒、向勖、权盈月、马文利、刘硕 李振华、王芳、谢专 技术支持 数字经济开放研究平台、蚂蚁集团客户体验及权益保障部、网商银行 北京大学小微调研链接： https://cer.gsm.pku.edu.cn/survey/OSOME/xmjj.htm 蚂蚁集团研究院小微调研链接： https://www.deor.org.cn/research/confidencedata 摘要 基于本次调研的分析，我国小微经营者在 2024 年四季度的经营状况、所面临的经营压力、扶持政策的覆盖、融资情况、对2025 年一季度的信心等方面呈现以下特点： 1、四季度小微经营者的营业收入环比上升、同比小幅回落，利润率较环比、同比均有所回升，现金流可维持时长与上季度持平，同比略有改善。四季度小微经营平均营业额为 14.5 万元，同比下降 1.5%，较三季度环比上升 6.5%，环比上升反映年末季节性增长。小微净利润率均值为 5.1%，环比、同比分别提升 0.4 个百分点和 0.1 个百分点。四季度小微经营者现金流平均可维持时间为 3.0 个月，与上季度持平，与去年同期相比增加 0.2 个月，现金流压力缓解趋势保持向好。 2、市场需求疲软依然为小微经营者最大痛点并持续加剧，经营成本压力攀升，尤以原材料上涨最为突出；近七成小微采取降本增效措施。四季度，小微最大痛点—市场需求方面的压力继2024 年二季度持续加重。经营成本压力作为第二大压力来源，环比、同比分别上升 1.3 个百分点和 1.7 个百分点。租金成本、原材料成本以及雇工成本，环比、同比均有上涨。其中，租金为成本压力第一来源，而原材料成本的同比上涨近 10 个百分点（从40.5%至 50.2%）最为突出。针对压力，67.9%的小微采取包括减员、降低房租成本、减少营销和宣传成本等降本增效措施。 3、融资需求稳定，融资仍以满足日常资金需求为主要目的；从金融机构获得融资额度下降，融资成本上升；从国有大行获取融资比例持续增加。小微经营者从传统银行借款的占比持续成为第一大融资来源。通过向传统银行经营性借款占比自 2023 年一季度起持续快速攀升，继 2024 年一季度成为小微第一大对外融资渠道后，二季度占比（21.1%）进一步上升，三季度占比下滑（19.2%），四季度回升（20.0%），保持全年为第一大融资来源。 4、小微应收账款问题严重程度回升；营商环境满意度上升，监管与执法公平公正仍是最大的营商问题。四季度调查数据显示，72.9%的小微经营者有应收账款，较三季度的 69.2%提升 3.7 个百分点，接近 2024 年二季度的高位。51.4%的小微经营者预期未来一年当地营商环境好转，环比增长 3.4 个百分点。具体到营商环境方面的问题，29.6%的小微提出对“监管与执法公平公正”不满，这已连续三个季度成为受访主体反映最多的问题。 5、小微经营者对微观价格和宏观经济预期均较为保守。小微经营者对产品或服务价格、支付工资、原材料价格等的预期相较前四个季度继续下降。四季度小微经营者对未来 12 个月经济总体物价（CPI）的预期也持续走低（-0.5%），连续两个季度为负，说明小微有一定的通缩预期，并进而导致他们在生产经营策略上表现保守，仅有 22%有扩张意愿。 6、小微线上经营比例小幅扩张，平均营业收入受“双十一” 和年末推动有所上升。有线上销售的小微经营者占比和电子信息系统使用率均有所上升。约有 53.7%的小微经营者有线上销售；74.3%的小微经营者采用了电子信息系统。 7、小微经营者在一揽子增量政策出台后信心指数明显回升后再次回落，四季度对 2025 年一季度信心指数为 48.9%，下滑至悲观区间。从分项信心指数看，小微市场需求和营业收入信心回落较为明显，分别下滑 5 个和 3.6 个百分点，运营成本和雇员规模预期基本稳定。分注册类型看，政策对规模更大的公司制企业信心较其他注册类型小微较强，在市场需求、营业收入和雇员人数方面均高于荣枯线水平。 说明 本研究在蚂蚁集团域内的蚂蚁开放研究实验室*远程开展。由蚂蚁集团研究院对数据进行抽样、脱敏，数据保存在蚂蚁域内的蚂蚁开放研究实验室。由课题组成员远程登录“具体数据可用不可见”的实验室环境中进行实证分析。本研究所有变量来自于随机在线调研。 本项研究严格遵守学术规范，重视对答题人的隐私保护。本研究采用了随机在线调研的方式，在随机在线调研的卷首语、知情确认页面已经获得答题人的明确授权；数据处理过程采用严格的匿名化、脱敏化、汇总化方式。研究团队再次诚挚地感谢答题人的真诚参与，并将恪守“对答题人的个人信息严格保密”、“答题内容仅用于学术研究分析”、“答题内容杜绝一切商业用途”的承诺。 * https://www.deor.org.cn/research/laborator 目录 一、中国小微经营者调查的基本情况........................................................................ 1 （一）调查设计及实施................................................................................................ 1 （二）调查特色............................................................................................................ 2 （一）四季度小微经营者营业收入环比改善，同比下降；盈利能力略有提升；现金流环比基本持平。.................................................................................................... 3 1.小微营收表现环比改善，同比下降；净利润率有所回升 ............................ 3