2025年鸿蒙生态全场景流量分析报告

©2025 iResearch Inc. 2025年鸿蒙生态全场景流量分析报告2©2025.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。◆ 互联网流量生态与鸿蒙生态发展趋势互联网流量生态：• 移动互联网面临流量增长瓶颈与用户红利消退；• 生态割裂与技术瓶颈制约流量价值释放；• 万物互联重塑流量生态，全场景智能协同与数据融合驱动流量价值跃迁，鸿蒙是下一代流量生态的主要建设者。鸿蒙生态发展趋势：• 持续创新推动鸿蒙生态全面发展；• 全场景多终端触点覆盖与AI提效服务智能是其两大核心能力；• 鸿蒙生态的六大优势：全球第三大移动操作系统；万物互联核心入口，形成商业变现闭环；领先技术与高性能驱动智慧营销；轻量化应用形态元服务；场景化精准营销；行业最高等级安全认证。SMS◆ 鲸鸿动能全场景智慧营销价值洞察流量价值：• 在流量大盘增长见顶之际，鲸鸿动能自有媒体矩阵实现流量上扬、用户渗透率攀升及用户粘性增长，用户全天候活跃特征显著，分时场景营销价值亟待充分挖掘；• 内容娱乐、生活服务、AI助手三大类媒体助力多场景流量价值提升。用户价值：• 中青年精英、都市高净值、家庭核心，具有高消费力与品质追求是华为用户画像；• 用户偏好使用自有APP，对网络广告接受度较高；• 用户对汽车、奢侈品、3C、酒类等品类具有消费潜力与偏好。3©2025.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn核心发现：鲸鸿动能流量价值综合评估全场景协同赋能营销价值跃迁，鲸鸿动能助力广告主实现营销价值最大化来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。01规模化流量持续攀升• 鲸鸿动能自有媒体矩阵流量持续领跑行业，2025年MAU突破3.8亿，流量增速达8.3%，用户日均使用频次及时长提升超过6%，粘性持续巩固。• 通过“1+8+N”全场景终端覆盖，鲸鸿动能整合内容娱乐、生活服务、AI助手三大类媒体资源，形成全天候、多峰值的流量触点网络，覆盖用户通勤、休闲、家庭等核心场景，实现分时定向触达效率最大化。02高净值用户精准锁定• 鲸鸿动能聚合高净值科技人群：一线/新一线城市用户占比54.2%，25-45岁中青年精英占比67.6%，家庭年均收入27万元，奢侈品、汽车、3C数码等高客单价品类消费力显著高于总体水平。• 用户广告接受度达71.8%，且广告后转化意愿强劲，为品牌提供“高价值用户精准捕获→场景化需求激发→全链路转化闭环”的核心能力。03技术生态协同增效• 依托鸿蒙AI意图框架与盘古大模型，鲸鸿动能实现跨设备数据融合与用户显性/潜在需求解析。• 端云协同技术支撑服务原子化分发，构建“意图即服务”模式，推动广告从“被动曝光”向“主动响应”升级。4目 录CONTENTS上篇 互联网流量生态与鸿蒙生态发展趋势01 互联网流量生态分析•互联网流量生态现状•互联网流量分发及整合的局限性•互联网流量生态趋势02 鸿蒙生态发展趋势分析•鸿蒙发展历程•鸿蒙生态核心能力•鸿蒙生态优势下篇 鲸鸿动能全场景智慧营销平台价值洞察03 鲸鸿动能价值洞察：流量篇•鲸鸿动能简介•鲸鸿动能自有媒体矩阵流量分析04 鲸鸿动能价值洞察：用户篇•用户画像•用户触媒习惯与广告态度•用户消费洞察05 鲸鸿动能行业解决方案•汽车行业•奢侈品行业•大健康行业•食品饮料行业5上篇：互联网流量生态与鸿蒙生态发展趋势601互联网流量生态分析•移动互联网面临流量增长瓶颈与用户红利消退•生态割裂与技术瓶颈制约流量价值释放•万物互联重塑流量生态，全场景智能协同与数据融合驱动流量价值跃迁，鸿蒙是下一代流量生态的主要建设者7©2025.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn13.65 14.38 1823.52 1477.23 1498.70 2020.12020.32020.52020.72020.92020.112021.12021.32021.52021.72021.92021.112022.12022.32022.52022.72022.92022.112023.12023.32023.52023.72023.92023.112024.12024.32024.52024.72024.92024.112025.1月总独立设备数（亿台）月总有效使用时间（亿小时）月总独立设备数近五年复合增长率：0.08%月总有效使用时间均值：1611.92亿小时互联网流量生态现状当前以移动互联网为核心的流量生态正面临增长瓶颈，增速放缓与用户红利消退是核心挑战从近五年的数据来看，中国移动互联网月总有效使用时间虽有波动，但整体围绕均值1611.92亿小时上下浮动，未呈现明显增长趋势；月总独立设备数复合增长率仅为0.08%，表明在当前以手机为核心的单一生态框架下，流量增速持续放缓，用户红利消退渐成定局。市场饱和度的提升使得新用户增长难度加大，存量用户的竞争愈发激烈，传统依赖人口增长的粗放式流量分发模式已难以为继，流量生态的发展面临着新的挑战与转型需求，行业亟需通过技术创新与生态重构开辟新路径。来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2020.1-2025.2中国移动互联网月独立设备数8©2025.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn互联网流量分发及整合的局限性生态割裂与技术瓶颈制约流量价值释放，全场景整合成破局关键移动互联网流量分发与整合的局限性主要体现在两方面：一是生态割裂，流量入口分散，各平台形成独立闭环，缺乏统一机制，导致品牌触达效率低、流量利用不足；二是技术瓶颈，数据孤岛与架构差异使得跨平台协同与数据整合困难重重，难以实现流量的深度挖掘与价值最大化。面对日益多样化、场景化的用户需求，仅靠单一平台或技术手段已难以满足需求，全场景整合成为破局之道。通过打破生态壁垒、融合多场景数据与技术，构建更加高效、精准的流量体系，才能充分释放流量价值，推动流量生态的可持续发