跨境出海周度市场观察第13周

1跨境出海周度市场观察2025/3.17-3.23第周1301行业趋势Industry Trends行业环境：本周看点：中国企业出海：2025年新趋势解析；美妆出海的另一种路径；中国电动两轮车出海东南亚，靠什么突围？行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2.原文链接：http://finance.sina.com.cn/jjxw/2025-03-20/doc-ineqhfmx8047038.shtml原文链接：http://k.sina.com.cn/article_2131593523_7f0d893302001iqqu.html关键词：区域化布局,数字化转型,技术输出,合规管理,绿色发展概要：全球经济格局变化下，中国企业出海呈现五大新趋势：区域化布局成主流，数字化赋能传统模式，技术与投资并重输出，合规优先风险管理，绿色发展理念引领产业转型。未来，企业需围绕区域化、数字化、技术输出、合规管理和绿色发展拓展国际市场，在复杂环境中寻找机遇。关键词：潮玩,AI玩具,自主品牌,出口贸易,产业升级概要：今年春节后，《哪吒之魔童闹海》带动衍生玩具热销，显示潮玩市场活力。中国作为全球玩具生产大国，面临工人减少、需求下滑及同质化竞争问题。第37届深圳玩具展聚焦行业趋势，助力转型升级。2024年，中国玩具出口额下滑，但自主品牌占比超65%，品牌意识增强。AI玩具成新热点，市场规模快速增长。潮玩经济蓬勃发展，相关企业超4.9万家，广东省玩具协会成立潮玩分会推动产业链整合与创新。AI玩具爆火、自主品牌“出海”……玩具产业出口有何新趋势？1.中国企业出海：2025年新趋势解析201行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/3.17-2025/3.233.美妆出海的另一种路径原文链接：http://finance.sina.com.cn/jjxw/2025-03-17/doc-inepxuqr3629877.shtml关键词：美妆市场,渠道品牌,出海现象,全球化战略,选品标准概要：韩国美妆市场深度调整，国际品牌退出，本土巨头Olive Young加速全球化。其在美国洛杉矶设子公司并计划开设实体店，拓展北美市场。作为韩国最大美妆零售商，2023年销售额达210亿人民币，市场份额15%。成功源于“品牌+渠道”模式、扶持中小品牌及自有品牌孵化，如Wake Make。通过Global Mall将2400多个品牌销往150国，80%为小品牌。其“大众精品”定位和文化影响力塑造核心竞争力，推动K-Beauty全球化。行业环境：4.中国电动两轮车出海东南亚，靠什么突围？原文链接：http://k.sina.com.cn/article_1686546714_6486a91a02002osrm.html关键词：东南亚市场,电动两轮车,油改电政策,价格战,技术创新概要：中国电动两轮车企业借东南亚“油改电”政策重塑形象，避免重蹈20年前摩托车行业因价格战失利的覆辙。如今，东南亚多国通过补贴和税收减免支持电动两轮车发展，为中国企业提供新机遇。中国企业如雅迪、嗯哇科技等注重技术创新与本地化运营，在市场中取得一定成绩，但仍面临品牌认知不足和同质化竞争等问题。专家建议强化产品个性与售后服务，未来价值竞争和技术创新将成为立足关键。5.新能源汽车出海：巧驭挑战 稳舵前行原文链接：http://finance.sina.com.cn/jjxw/2025-03-19/doc-ineqeans5931831.shtml关键词：新能源汽车,出口增长,电气化趋势,全球市场,汽车行业概要：中国新能源汽车出口强劲，前两月达28.2万辆，同比增长54.5%，预计2024年突破200万辆。全球需求旺盛提升中国品牌影响力，行业呈现电气化、多极化等趋势。报告预测2040年纯电汽车占全球新车市场六成，中国市场份额或达七八成。企业需优化布局、强化供应链并发展软件定义汽车（SDV），未来中国企业在全球供应商中地位将显著提升。6.2025微短剧产业关键词：出海、提质原文链接：http://finance.sina.com.cn/jjxw/2025-03-21/doc-ineqkqsv7042842.shtml关键词：出海,提质,微短剧,上海,标准化体系概要：《2024年中国微短剧产业研究报告》预测2025年市场规模达634.3亿元。行业聚焦“出海”与“提质”，上海依托资源优势探索标准化体系，但面临文化差异、本土化及版权等挑战，建议建立一站式服务和“上海出海微短剧服务中心”。同时，B站提出“微短剧发展计划2025”，注重“高概念+现实题材”，支持原创内容生态，推动国际化布局与品质升级。301行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/3.17-2025/3.237.文化出海又添新势力：网文IP与实体产业融合，探索“文化+消费”新模式原文链接：http://finance.sina.com.cn/jjxw/2025-03-20/doc-ineqhrzq3881683.shtml关键词：国产IP,文化出海,线下主题空间,IP运营,谷子经济概要：阅文集团与华润知识产权管理有限公司达成IP运营合作，将在主题空间、品牌营销及衍生品领域推动国产IP文化出海。近年来，“谷子经济”崛起，预计2029年市场规模超3000亿。以《庆余年》为例，其盲盒2024年销量超20万只。双方将通过“内容+体验+消费”模式，融合线上线下，拓展文化新消费，释放IP的文化与商业价值。行业环境：8.接入DeepSeek，跨境外贸就能躺赢？原文链接：http://finance.sina.com.cn/cj/2025-03-17/doc-inepxuqk0637079.shtml关键词：跨境B2B,AI创新试验,模型幻觉问题,供需关系优化,履约效率提升概要：跨境商家正借助大模型优化工作流，DeepSeek因低成本和强推理能力受青睐。在跨境电商尤其是B2B领域，DeepSeek助力需求匹配、降低沟通成本，提升商机转化率。例如，阿里国际站接入后，商品转化率提升52%，客户回复率提高36%。然而，AI并非万能，外贸核心仍需依赖供需优化和服务质量，结合行业Know-how构建知识库是未来关键。预计2030年全球B2B跨境电商市场规模将达47.54万亿，技术与服务深耕成增长关键。9.家居产业“抱团出海”战略升级，居然智家牵头布局东南亚万亿级市场原文链接：http://finance.sina.com.cn/jjxw/2025-03-17/doc-inepxqhr6593782.shtml关键词：出海,家居产业,东南亚市场,抱团出海,价差概要：居然智家新零售集团副总裁何勇在新春座谈会上指出，国内家居产业面临生存挑战与出海机遇，“出海”已成为企业生死线。以印尼为例，海外家居产品价差大，主要因渠道商占据高额利润，中国制造业议价能力弱。随着国内住宅新开工面积下降，跨境收入占比高的企业增长显著，东南亚市场正迎来家居消费爆发期。居然智家推出“抱团出海计划”，通过产品、制造到全链条输出，布局产业园区、自建