2025海外网红营销生态报告

海外网红营销Nox聚星数据研究中心·2025/03INFLUENCERS MARKETING关注官方公众号及时获取营销干货扫码咨询业务或加入出海社群生态报告洞察·变化·趋势从40W+品牌网红营销中Nox聚星覆盖YouTube、Instagram、TikTok三大主流社媒平台1亿+网红资源与数据，全球网红合作创意已经超越1亿+，每天更新数百个合作视频创意。Nox聚星基于自身1亿+网红数据库，对全球200+国家和地区网红营销中网红、品牌相关数据进行洞察与分析，帮助中国出海品牌洞悉海外趋势、营销趋势，2025，笃定而行！关于报告获得启发报告说明1.数据来源基于全球领先的海外网红营销一站式服务平台，Nox聚星数据团队为您呈现2024年跨境出海行业网红营销数据透视。我们在全球范围内通过采集方式收录数据，目前已经覆盖全球200+国家和地区，3个主流平台（YouTube、Instagram、TikTok） 1亿+ +网红资源，合作40w+广告主，每天更新的广告数据多达百条。在如此庞大的数据基础上我们可以洞察跨境出海行业的大盘趋势。2. 数据周期报告整体时间截止至：2024.12.31，具体数据指标请参考各页标注3. 版权声明报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护 ，没有经过本公司许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递，报告中所涉及的所有素材版权均归本公司所有。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。4. 免责条款本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用大数据智能分析、桌面研究、行业访谈及其他研究方法，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与Nox聚星无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。企业简介-Nox聚星About NoxInfluencerNox 聚 星 英 文 品 牌 名 NoxInfluencer ， 是NOX集团倾力打造的海外网红营销云，目前是全球访问量第一的网红引擎。Nox聚星基于强大的技术实力，为跨境出海品牌提供 YouTube、TikTok、Instagram三大主题平台的海外网红搜索、数据分析、任务管理、效果追踪、竞品数据分析与监控等海外网红营销数据与管理支持，帮助企业提升数据营销能力，实现有效增长。500万+• 全球最受欢迎的网红数据分析平台• 支持英、日、韩等10种语言• 服务全球80%国家网站月独立访问量40万+• 客户遍布全球• 覆盖游戏、美妆服饰、3C各行业• 服务众多行业大客户合作品牌1亿+• 覆盖4大主流社交平台• 35万+头部腰部网红注册入驻• KOL资源遍及全球全球优质网红资源Nox聚星持续见证海外网红发展与品牌KOL营销之路CONTENTS 目录1海外网红营销趋势TikTok数据洞察2海外网红生态洞察3热门出海品牌案例5品牌网红营销洞察4全球网红排行61海外网红营销趋势• 逆势飞扬，逐年稳步增长• 品牌营销目标多元，规模化精准达人成刚需• 种草成为内容底色，电商化成为目标• KOL效果下滑，优质达人难寻• 挖掘培养粉丝量不高的KOC，获更优性价比海外网红营销生态报告cn.noxinfluencer.com• 网红类型垂类细分化，恰饭商业浓度持续增加• 平台发挥各自优势构建全链电商生态• 网红期待与品牌建立长期合作关系• AI改变KOL营销步伐，成为网红营销智能体• 小众节日出圈，地区文化节越来越热逆势飞扬，逐年稳步增长广告主数量、投放金额均有不同程度增长尽管目前的经济状况不佳，但网红营销行业的增长势头强劲，且短期内不会放缓，Nox聚星平台广告主数量从2023年的30万，递增到2024年的40万，同比增长33%，广告主在网红营销上的预算在2024年也得到了稳步提升，另外据Influencer MarketingHub预测，到2024年底，该行业的价值将达到惊人的240亿美元。051015202530354045202220232024广告主数量（W）0%10%20%30%40%50%60%202220232024广告主投放金额占整体营销预算比例Source： Nox聚星，根据后台用户数据整理后呈现Date Range：2022.01-2024.12品牌营销目标多元，规模化精准达人成刚需带货转化品牌曝光24%55%45%产品种草较23年品牌曝光+产品种草双目标提升9个点较23年品牌曝光+带货转化双目标提升21个点Source： Nox聚星品牌洞察数据Date Range：2024.01-2024.12较23年产品种草+带货转化双目标提升15个点企业KOL营销目标趋向”曝光&种草&转化“多重性，由兴趣和价值观聚合的垂类红人成为品牌KOL营销锁定红人品牌KOL营销目标变化护齿达人保健达人旅游达人游戏达人彩妆达人美甲达人角色扮演游戏达人休闲游戏达人护肤达人假发达人家居达人急救达人母婴达人户外达人美食达人手工达人说唱达人时装达人配饰达人科技达人品牌KOL营销搜索词变化纹身达人steam达人策略游戏达人冒险游戏达人美发教程达人策略游戏评测达人护肤仪器达人箱包达人电子烟达人野外露营达人山间骑行达人野外急救达人公路骑行达人单身美食达人美食作家达人耳饰达人养生方法分享达人搜索频次搜索人数种草成为内容底色，电商化成为目标20232024TikTok带货达人数增长趋势开通商店或橱窗的达人YouTubeInstagramTikTok2025年种草内容全平台渗透率种草形式在全平台内容露出占比Source： Nox聚星平台网红内容数据标签分析而成Date Range：2022.01-2024.12兴趣内容电商化圈层内容电商化生活方式内容电商化三平台致力于打造内容种草到电商的全链路闭环，积极进行电商转化，以TikTok为代表，达人带货成为流量变现最强方式KOL效果下滑，优质达人难寻真频道粉丝增长频道质量创作频率真粉粉丝可信度受众反馈消费影响力真运营平均观看量平均互动量发布频率专属频道标签有爆款内容需求方广告主供给方平台+机构供给方达人行业竞争加剧，KOL投放量上升，ROI效果下滑社媒平台高速发展机构增多，模式多样头部达人价格攀升长尾市场价值呈现需求方（广告主）成本上升，ROI相对23年下滑，供给侧（平台、机构、达人）头部掌握主动权，高速发展，优质达人稀缺，需要考虑多维角度进行辨别。Source： Nox聚星，根据后台用户数据整理后呈现Date Range：2022.01-2024.12粉丝是真实销售者价值可观，真人新人KOC虽然粉丝量低，但是有其社交圈和信任圈，其产出的优质内容有保障，内容互动率、转化效果好于粉丝量高的KOL。挖掘培养粉丝量不高的KOC，获更优性价比粉丝<1k粉丝1-10k粉丝10-50k粉丝50-100k粉丝100-1000k粉丝1000k+TikTok观看量/粉丝数10.02%-33.28%5.4%-23.35%2.45%-9.03%1.78%-10.9%2.2%-9.92%1.61%-9.48